移動(dòng)APP廣告如何做到精準(zhǔn)傳播？這對于移動(dòng)APP廣告產(chǎn)業(yè)來說至關(guān)重要，只有app廣告得以精準(zhǔn)傳播，才能收到最好的效果，那么如何讓APP廣告做到精準(zhǔn)傳播呢？構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)庫和 解碼消費(fèi)需求至關(guān)重要 。
1． 鎖定目標(biāo)受眾，構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)庫。
細(xì)分受眾群，需要構(gòu)建起全方位的用戶數(shù)據(jù)庫，以科學(xué)、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)力度可控式的定向廣告投放和精準(zhǔn)傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將受眾置于一個(gè)全新的維度，它能夠自動(dòng)獲取受眾的地理位置、行為速度、與物的鄰近度、與人的交互方式、音調(diào)變化等近百個(gè)參數(shù)，用以追蹤、定向、分析用戶行為。具體而言，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠挖掘受眾的隱含信息，如性別、年齡、愛好、收入層次、消費(fèi)偏好等，構(gòu)建相應(yīng)的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)庫，并持續(xù)更新和完善。同時(shí)，也可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對受眾動(dòng)態(tài)行為信息加以監(jiān)測，如受眾看到移動(dòng)APP廣告時(shí)，若感興趣就會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊瀏覽，甚至撥打電話進(jìn)行咨詢，下載廣告產(chǎn)品優(yōu)惠券、進(jìn)店消費(fèi)等，這些行為都可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟蹤記錄，并將其存儲(chǔ)于動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫中，以供分析、制定投放與傳播方案。在動(dòng)態(tài)和靜態(tài)數(shù)據(jù)庫建立后，可以采用大數(shù)據(jù)分析細(xì)化受眾群。以外賣APP廣告為例，若目標(biāo)受眾鎖定的是學(xué)生群體，則廣告策劃、設(shè)計(jì)應(yīng)突出多樣化口味、優(yōu)惠的價(jià)格、營養(yǎng)均衡等信息，投放時(shí)間集中在午飯、晚飯、夜宵時(shí)段；若目標(biāo)受眾為白領(lǐng)階層，則需調(diào)整廣告內(nèi)容，重點(diǎn)凸顯送餐及時(shí)、快捷等信息，投放時(shí)間則需集中在午餐時(shí)段。
2 ．解碼消費(fèi)需求，精準(zhǔn)投放推介廣告。
移動(dòng)APP廣告的精準(zhǔn)傳播本質(zhì)是面向受眾需求準(zhǔn)確定位驅(qū)動(dòng)的過程。因而，需要借助于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，構(gòu)建個(gè)性化的多元廣告投放系統(tǒng)。移動(dòng)APP廣告的投放切忌籠統(tǒng)、廣泛地面向所有受眾群，而是需要對受眾進(jìn)行細(xì)分，挖掘受眾不同群體的需求。
根據(jù)精準(zhǔn)傳播理論，在細(xì)分受眾后就需要了解受眾需求，并向其精準(zhǔn)推介產(chǎn)品。但影響受眾需求的因素較多，這就需要將動(dòng)態(tài)的和靜態(tài)的數(shù)據(jù)變量相結(jié)合，如地理分析、人口統(tǒng)計(jì)、心理研究、行為洞悉、需求種類、所需產(chǎn)品體驗(yàn)等具有共性和個(gè)性化的變量，繼而形成概化的目標(biāo)受眾需求輪廓，再依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，對其行為偏好進(jìn)行跟蹤，挖掘其潛在、具化需求。例如，結(jié)合受眾對某類產(chǎn)品、服務(wù)的偏好信息，可以向其推廣同類產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，在明確其消費(fèi)頻率、周期后，如果發(fā)現(xiàn)受眾近期剛購置過此類產(chǎn)品，則消費(fèi)周期內(nèi)購置該類產(chǎn)品的需求將大大降低，可轉(zhuǎn)而推介互補(bǔ)性、配套性產(chǎn)品，這樣可以提升傳播精確度。
例如，消費(fèi)者通過瀏覽移動(dòng)APP廣告購置相機(jī)后，可能對充電電池、存儲(chǔ)卡、鏡頭等可拓展功能的互補(bǔ)性產(chǎn)品更感興趣，而非同類相機(jī)產(chǎn)品。廣告投放絕非最終結(jié)果，還需要對其投放和傳播的效果加以檢測，并實(shí)時(shí)優(yōu)化。投放方案正式運(yùn)行后，可以召集一批實(shí)驗(yàn)者，以低成本展開小范圍測試。同時(shí)，不斷監(jiān)測市場數(shù)據(jù)動(dòng)向，運(yùn)用移動(dòng)APP廣告后臺(tái)統(tǒng)計(jì)軟件對APP下載率、注冊率以及移動(dòng)APP廣告點(diǎn)擊率、消費(fèi)率等數(shù)據(jù)加以統(tǒng)計(jì)，明晰廣告投放缺陷，反復(fù)優(yōu)化和完善。在進(jìn)行產(chǎn)品測試后，大體可以確定哪類廣告形式更受青睞，哪些傳播渠道更具吸引力，如此可以針對性地制定下一階段傳播策略。
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