如今在app上進(jìn)行廣告投放已經(jīng)不是什么新鮮事，特別是在用戶上億的大應(yīng)用上，廣告投放的效果會好很多。如今抖音已經(jīng)是國民app了，在上面投放廣告會收到怎樣的效果呢？今天就帶你了解下帶你了解抖音APP廣告營銷的好處吧。
1 、充分利用明星效應(yīng)
不同的人對于廣告自然有不同的評價(jià)，但是大多數(shù)人都會被明星所吸引，所以現(xiàn)在有越來越多明星代言的廣告，這也就是明星效應(yīng)。在3月13日，岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博下面是帶著抖音APPlogo的，第二天抖音的搜索指數(shù)就上升到了2000多，并在此后的幾個(gè)月內(nèi)成逐漸上升的趨勢。在抖音視頻本身就是一款充滿娛樂性和趣味性以及很符合當(dāng)下年輕人對鬼畜文化的喜歡，在后面開始有點(diǎn)勢頭之后，很多明星也開始加入進(jìn)來體驗(yàn)這款A(yù)PP。比如楊冪為她的新電視劇《扶搖》在抖音上發(fā)布的視頻，其他明星還有鹿晗、鐘麗緹、迪麗熱巴等，而現(xiàn)在抖音短視頻團(tuán)隊(duì)也是主推明星效應(yīng)，現(xiàn)在用戶下載APP只要打開APP，就能看到首頁給你推薦的一些明星玩抖音的短視頻，所以明星效應(yīng)給了抖音進(jìn)行冷啟動(dòng)很大的幫助。
2 、 廣告與音樂的結(jié)合
必須要明白抖音主要是一個(gè)音樂社交軟件，為什么抖音的內(nèi)容那么好看，為什么那么多人深陷其中無法自拔？可以說，音樂起到的作用至少占50%。那么抖音的廣告就自然而然的要與音樂結(jié)合起來。根據(jù)Juslin的“音樂如何影響情緒”可以看出音樂對人的影響有多大，在廣告中有多么重要，這一點(diǎn)也正是抖音成功的一個(gè)重大原因，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(1)腦干反射：音樂當(dāng)中一種或多種聲學(xué)上的基本特性被腦干捕獲，腦干將此識別成一些值得注意的重要或緊急信息。
(2)生理節(jié)律與音樂節(jié)奏的“共鳴”：人體的一些生理節(jié)律在外部的音樂節(jié)奏影響下，和音樂同步。
(3)評價(jià)性條件反射：某些音樂在某個(gè)人的經(jīng)歷里總是和或正面或負(fù)面的其他刺激同時(shí)出現(xiàn)，這個(gè)人在聽到相應(yīng)的音樂時(shí)就會被引起相應(yīng)的或正面或負(fù)面的情緒。
(4)情緒傳染：人感受到音樂所傳遞的情緒，繼而將其內(nèi)化。
(5)視覺想像：這個(gè)很容易理解，聽到音樂時(shí)聯(lián)想到了一些視覺畫面，就引起了和那些視覺畫面相聯(lián)系的情緒。
(6)情節(jié)記憶：音樂讓人回憶起了關(guān)于自身的一些過往經(jīng)歷，引起了和這些經(jīng)歷相關(guān)的情緒。
(7)對音樂的期待：在一段音樂的行進(jìn)當(dāng)中，無論是符合了還是違反了聽者對于音樂的期待，都有可能引起情緒。
3 、靈活運(yùn)用廣告 3B 原則
20世紀(jì)60年代，美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告3B原則——Beauty(美女)、Baby(嬰兒)、動(dòng)物(Beast)，該原則認(rèn)為以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。抖音的廣告正是在該理論的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)今實(shí)際進(jìn)行了改動(dòng)，將美女、嬰兒、動(dòng)物改成了俊男美女、小孩子、寵物。比如抖音的一條廣告是一群容顏姣好、身材勁爆的小姐姐以及帥氣的小哥哥在歡快的音樂和炫麗的燈光下熱舞。毫無疑問，抖音的廣告是成功的。我們也可以從中得到啟示：雖然有很多很久前的廣告學(xué)理論在現(xiàn)在看來已經(jīng)過時(shí)了，但是仍可以發(fā)動(dòng)創(chuàng)新精神，結(jié)合實(shí)際情況作出調(diào)整，也許會收到意想不到的作用。
4 、傳播組合的靈活性
抖音的廣告分為硬性廣告和軟性廣告兩種。硬性廣告即是在傳統(tǒng)的電視以及廣播中投放廣告，除此之外，抖音也在網(wǎng)絡(luò)上展開了廣告攻勢，比如在打開手機(jī)瀏覽器時(shí)會彈出大約五秒的抖音廣告頁面。軟性廣告即是將產(chǎn)品的一些信息融入到一些媒介中。在抖音中，最典型的就是在微博上制造話題以及明星在微博上用帶有抖音標(biāo)志發(fā)布的視頻，可以看到截至2018年6月抖音在微博上的關(guān)注量達(dá)到了1005萬。另外，抖音也會和一些線下的商家展開合作，比如coco奶茶店把“抖音”當(dāng)作和消費(fèi)者之間的暗號。
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