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2008 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲剛進(jìn)入了高速增長(zhǎng)階段。當(dāng)年度的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，劉熾平、史玉柱、求伯君等多位大佬進(jìn)行了一場(chǎng)高峰對(duì)話。對(duì)話中，主持人拋出的一個(gè)頗為尖銳的問題，讓各位大佬表情略顯凝重：

游戲產(chǎn)業(yè)已是一個(gè)產(chǎn)生巨大利益的產(chǎn)業(yè)了，如何防止惡性競(jìng)爭(zhēng)？

臺(tái)灣游戲大廠智冠 CEO 王俊博的回答直指問題核心：「所有老板都必須對(duì)投資人有交代，所以必須有所動(dòng)作。這種壓力促使老板們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)做出成績(jī)給投資人看。最簡(jiǎn)單的方式是量產(chǎn)，同業(yè)之間的互相挖角也是個(gè)正?，F(xiàn)象?！?/p>

說完問題核心，他也不忘展望一下未來：「但我認(rèn)為，目前已經(jīng)擁有一個(gè)很好的環(huán)境，到時(shí)候會(huì)是一個(gè)百花齊放的時(shí)代?！?/p>

王俊博的預(yù)言只說對(duì)了一半。過去十余年里，中國(guó)的游戲行業(yè)高速發(fā)展，據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2018 年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá) 6.26 億人，實(shí)際銷售收入占全球游戲市場(chǎng)比例約為 23.6% ，坐穩(wěn)全球第一大游戲市場(chǎng)的地位。豐沃的市場(chǎng)土壤上生長(zhǎng)出了數(shù)千家游戲公司，絕對(duì)稱得上「百花齊放」。

但是，無論是十年前還是今天，中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)從來就沒有過「很好的環(huán)境」。

Part.1

游戲行業(yè)頑疾：從不間斷的侵權(quán)風(fēng)波

在游戲行業(yè)，侵權(quán)的問題至今仍然普遍。去年 4 月，推出了兩款吃雞游戲的網(wǎng)易被 PUBG *，要求其下架兩款吃雞類游戲產(chǎn)品，并對(duì)每份侵權(quán)游戲賠償 15 萬美元，或者賠償 PUBG 因侵權(quán)遭受的實(shí)際損失加上侵權(quán)者的侵權(quán)利潤(rùn)。

本案件當(dāng)時(shí)受到了行業(yè)內(nèi)外的普遍關(guān)注。一個(gè)被游戲領(lǐng)域反復(fù)提及的問題被再次放到桌面上探討：為何在游戲領(lǐng)域，侵權(quán)的風(fēng)波始終不斷？

據(jù)裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017 年游戲行業(yè) A 股上市公司及子公司共有裁判文書 772 件，高發(fā)侵權(quán)案件糾紛均集中在著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。

大量的訴訟判決，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的案例卻不見減少。對(duì)此，行業(yè)達(dá)成的共識(shí)是，游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案有著尚未解決的痛點(diǎn)——與可以預(yù)期的暴利相比，敗訴代價(jià)并不慘重。 法院普遍對(duì)侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲判賠額度較低，成為抄襲現(xiàn)象頻發(fā)的原因。

但游戲行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題歷來也備受重視，尤其是近幾年，隨著群眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知理解加深，這一方面的政策正逐漸完善。

今年的 4 月 26 日，是第 19 個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。前一天上午，最高人民檢察院召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了「2018年度檢察機(jī)關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例」，多益網(wǎng)絡(luò)旗下產(chǎn)品《神武》被《歪歪神武》侵犯著作權(quán)一案被評(píng)為典型之一。

2017 年 6 月，被告人龍小衛(wèi)在泰國(guó)私自協(xié)助他人架設(shè)、運(yùn)營(yíng)了網(wǎng)絡(luò)游戲《歪歪神武》，對(duì)多益自主研發(fā)的《神武》構(gòu)成了非法復(fù)制。該案由于涉及到跨境運(yùn)營(yíng)，因此在證據(jù)偵查上具有天然的困難。但最終檢方通過復(fù)雜的組織安排，完成了案件的判決，造就了這一游戲行業(yè)侵犯產(chǎn)權(quán)的經(jīng)典案例，為日后的破案提供了經(jīng)驗(yàn)。

被侵權(quán)的多益網(wǎng)絡(luò)，最近時(shí)常卷入輿論的中心。除了做受害人，多益網(wǎng)絡(luò)在某些案件中它反而成了被告人。

而分析多益網(wǎng)絡(luò)近幾年在上市過程中遭遇的種種阻礙，可以將個(gè)體為例子，展現(xiàn)出游戲行業(yè)當(dāng)前所呈現(xiàn)出的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亂象。

Part.2

樹大招風(fēng)，多益網(wǎng)絡(luò)屢遭對(duì)手攻擊

自 2016 年公布上市計(jì)劃后，一直比較低調(diào)的多益網(wǎng)絡(luò)突然引發(fā)了行業(yè)及輿論的關(guān)注。無論從行業(yè)影響力還是盈利方面，這家企業(yè)都展現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)內(nèi)的游戲行業(yè)，多益網(wǎng)絡(luò)被稱為「盈利王」——2015 年至 2017 年間，多益網(wǎng)絡(luò)的毛利率分別為 98.8%、98.4%、98.7%。作為對(duì)比，兩大游戲巨頭的毛利潤(rùn)均維持在 60% 左右，A 股老大三七互娛則為70%。

2018年，多益網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)保持了其在財(cái)務(wù)上的優(yōu)異表現(xiàn)，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.87 億元，同比增長(zhǎng) 23.42%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 13.02 億元，同比增長(zhǎng) 29.29%。這一成績(jī)，即使與 A 股頭部游戲公司對(duì)比也毫不遜色。

2017年以來，「出海」成為游戲廠商新的增長(zhǎng)方向。多益網(wǎng)絡(luò)當(dāng)時(shí)便與世界著名游戲公司 Digital Bros 達(dá)成合作，引進(jìn)沙盒冒險(xiǎn)游戲《傳送門騎士》端游，于2018年8月在國(guó)服上線手游版，并擬在中國(guó)臺(tái)灣上線該游戲。

《傳送門騎士》的成功，可視作多益從代理國(guó)外游戲到合作研發(fā)的上突破，并有望將游戲二次輸出境外市場(chǎng)，目前多益的多款精品游戲已逐步推廣到中國(guó)臺(tái)灣、越南、韓國(guó)和俄羅斯。

過往成績(jī)亮眼，在未來布局上，多益的產(chǎn)品涵蓋了回合策略、SLG、二次元戰(zhàn)斗和沙盒等不同類型，未來幾年將繼續(xù)鞏固其盈利能力和優(yōu)勢(shì)。但來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易的*，以及部分友商的攻擊，卻給多益網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

2015 年 2 月，網(wǎng)易*多益網(wǎng)絡(luò)，將矛頭指向多益網(wǎng)絡(luò)旗下的《神武》系列產(chǎn)品。網(wǎng)易要求多益網(wǎng)絡(luò)方面停止侵權(quán)游戲的使用、運(yùn)營(yíng)，并索賠 2000 萬元。

經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一年半的審訊后，法院下達(dá)一審判決：多益網(wǎng)絡(luò)的《神武》端游以及手游構(gòu)成侵權(quán)，需停止侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償網(wǎng)易 1500 萬元。不過，2018 年 1月，法院作出的二審裁定又出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)：撤銷一審判決，案件發(fā)回廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院重審。

該案例最終判決如何，還要看二審的最終裁定。不過單就此事件來看，網(wǎng)易用正面*的方式與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，即使多益主觀上難免心生芥蒂，但至少在法理層面上并無可指摘——

網(wǎng)易有權(quán)利發(fā)*訟，法律也會(huì)給出一個(gè)公道的結(jié)果。二審判決已經(jīng)足夠證明了法律在這一方面的嚴(yán)謹(jǐn)。但是，一些別有用心的人通過其他手段對(duì)多益進(jìn)行公關(guān)責(zé)難，則暴露了這個(gè)行業(yè)內(nèi)，部分企業(yè)可憎的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度。

近數(shù)月，關(guān)于多益高管的負(fù)面信息便接踵而至，且造謠內(nèi)容頗為狠辣。

3 月 14 日，微博用戶「黑漫趣評(píng)」突然發(fā)布消息，指多益董事長(zhǎng)將群 P 的不雅視頻發(fā)到了公司總?cè)?，并將這個(gè)過程進(jìn)行了繪聲繪色的闡述。之后的一周左右內(nèi)，該內(nèi)容吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，將多益推到了輿論的風(fēng)口浪尖；

3 月 20 日，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)攻方向發(fā)聲偏轉(zhuǎn)，關(guān)于不雅視頻的污蔑對(duì)象從多益董事長(zhǎng)徐波轉(zhuǎn)向了多益 CEO 唐憶魯，其不良影響一直延續(xù)至今。

關(guān)于這兩樁不雅事件，多益員工曾發(fā)聲，表明多益工作群中視頻文件的展示形式，與網(wǎng)絡(luò)流傳的并不相同，由此證實(shí)了謠言；而關(guān)于唐藝魯?shù)闹{言，經(jīng)證實(shí)視頻為 2017 年的文件，且為多內(nèi)容剪輯而成，其中一個(gè)主角是嫩模艾栗栗。

整個(gè)不雅視頻的負(fù)面信息，可以確定全部為謠言。令人難以接受的是，為了行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)能用到這樣的方式。這對(duì)無論是在上市過程中屢遭困境的多益，還是被人身攻擊、網(wǎng)絡(luò)暴力的兩位當(dāng)事人個(gè)人，造成的傷害都是難以扭轉(zhuǎn)的。

Part.3

游戲行業(yè)的未來需要光明

對(duì)于別有用心的人來說，人性天然的「吃瓜」心態(tài)，已經(jīng)成為其最尖銳的輿論武器。無論是明星、企業(yè)家，還是普通人，都極容易因?yàn)樵熘{的信息而被放大數(shù)倍后拋到舞臺(tái)中央去，經(jīng)受大眾的拷問與責(zé)難，即使是真相尚不為人所知。

這之于國(guó)內(nèi)的游戲行業(yè)來說，此類型事件背后蘊(yùn)藏著的商業(yè)打擊目的，更加令人不寒而栗。2018 年，中國(guó)大大小小游戲廠商均由于版號(hào)限制而陷入了青黃不接的困境之中，2019 年，政策方面剛出現(xiàn)升溫的氣象，整個(gè)行業(yè)亟需聯(lián)合起來，共同把游戲這一產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)寒冬同樣沒有過去，人口紅利消弭、行業(yè)創(chuàng)新遭遇瓶頸，用戶要求變高且審美疲勞，這些行業(yè)正面臨的問題，是每一個(gè)游戲廠商需要突破的瓶頸。這個(gè)時(shí)候，全行業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來，集中資源去突破困境，讓全行業(yè)得以進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)階段，只有這樣，才能夠再一次激活國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)，而每一個(gè)從業(yè)人員心里也都知道，這個(gè)市場(chǎng)之龐大，足夠讓更多的優(yōu)秀游戲提供商生存下去。

2019 年已經(jīng)過去了三分之一，剩下的時(shí)間里，希望游戲行業(yè)能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)起來，少一些令人作嘔的勾心斗角，用真正優(yōu)秀的游戲作品，去回饋用戶，以及去向?qū)κ肿C明自己。

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