5月20日，今日頭條推出的飛聊火了，至少在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者圈子里是真火了。從昨天中午到現(xiàn)在，小謙筆記（ID：xiaoqianshuo）已經(jīng)擁有469位好友，打開飛聊動態(tài)后，能夠馬上刷到剛剛和幾分鐘之前的不少好友信息。
從這個情況來看，至少目前小謙的飛聊好友們還算比較活躍。不過，值得一提的是，在活躍了數(shù)個小時后，小謙400多名的飛聊好友中，除了拉小謙進(jìn)飛聊小組和飛聊群的好友以外，與小謙飛聊號進(jìn)行正常溝通的陌生好友竟然沒有一個?。。?/p>
對此，小謙身邊朋友甚至認(rèn)為飛聊這樣子就不像個社交產(chǎn)品，更多是一個社區(qū)。難道，飛聊這款今日頭條寄予厚望的產(chǎn)品，最終結(jié)局又會和多閃一樣？不，盡管目前飛聊有點像微博+豆瓣+QQ+即刻的組合版，但經(jīng)過深度的體驗后，小謙發(fā)現(xiàn)飛聊很大可能會走向成功，這個成功也許挑戰(zhàn)不了微信，但至少可以在內(nèi)容社交方面有其一席之地。
與馬桶MT、多閃、子彈短信來說，飛聊極有可能成功打開今日頭條邁向”社交“的大門，并給今日頭條生態(tài)以及頭條號作者們帶來更多的可能。
下面，小謙就和大家一起分享下自己對于飛聊的一些思考，希望通過這些思考幫助大家更加全面地看到飛聊目前的產(chǎn)品問題、未來想象力、如何抓住飛聊帶來的機會。
微信已經(jīng)封殺飛聊 但飛聊并不會因此缺乏種子用戶
在飛聊開始在朋友圈出現(xiàn)后不久，飛聊二維碼在微信中掃描就已經(jīng)失效，后面關(guān)于飛聊的鏈接也都無法直接打開。從響應(yīng)速度來看，不管飛聊有沒有可能影響到微信甚至騰訊的社交地位，首先微信就不想給今日頭條這樣的機會。
目前，由于剛剛上線，飛聊的蘋果ASO確實做得還不夠好，在蘋果App Store直接搜索飛聊只能在第五名搜索到，但直接搜索“飛聊興趣”這個關(guān)鍵詞，蘋果用戶就可以直接在蘋果App Store中下載。
不過，小謙發(fā)現(xiàn)，目前飛聊已經(jīng)位居蘋果App Store免費榜第五，通過綁定也可以直接下載。
至于安卓用戶，直接在官網(wǎng)下載APK的安裝包就可以下載。
從下載通道上，微信并沒有辦法直接在其生態(tài)之外進(jìn)行限制。這意味著只要頭條能夠有導(dǎo)流渠道，飛聊依然不缺種子用戶。依托于今日頭條的流量基礎(chǔ)，強推飛聊顯然也不合適，今日頭條的策略就是基于頭條號作者去號召其粉絲和讀者們?nèi)ハ螺d飛聊。
在昨日中午的時候，小謙在飛聊的動態(tài)區(qū)域，有收到幾個內(nèi)容號的信息。仔細(xì)一看，這個所謂的飛聊公共主頁還配合有粉絲群的功能，并且內(nèi)容疑似就是頭條號的內(nèi)容。果不其然，小謙打開今日頭條一看，飛聊上確實就有一些將頭條號內(nèi)容同步到飛聊的情況。
無獨有偶，到了下午3點多，今日頭條在頭條號主頁發(fā)布“頭條號”平臺上線飛聊公共主頁的功能的公告稱，這一功能可以將近 30 天創(chuàng)作的內(nèi)容同步到「飛聊」APP，內(nèi)容包括文章、視頻、微頭條和小視頻，并創(chuàng)建飛聊粉絲群，提升粉絲粘性。
頭條號作者開通飛聊公共主頁的權(quán)限后，頭條就引導(dǎo)作者們在頭條的微頭條甚至作者的其他渠道進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，其中就包括了微信朋友圈。
遺憾的是，目前這一功能處于內(nèi)測階段，只有受邀的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者才可以申請，小謙的頭條號并不具備這一權(quán)限。但這意味著，由頭條大力支持的頭條作者們?nèi)ヒ龑?dǎo)他們的粉絲去加入飛聊，縱然微信封殺了飛聊，這也可以給飛聊導(dǎo)入不少的種子用戶。
借飛聊更好地經(jīng)營社群 頭條號作者的變現(xiàn)之路或許更近
從小謙的體驗來看，小謙在昨日下午3點多的時候發(fā)了一個面向所有人的飛聊動態(tài)，當(dāng)時既沒人基于動態(tài)來加我，也沒人進(jìn)行互動。但到了晚上6-7點的時候，通過動態(tài)加小謙的飛聊用戶一下子來了幾十個，越來越多人加了小謙然后拉小謙進(jìn)群進(jìn)小組，飛聊的用戶好像突然激增了一般。
顯然，拋開個人的體驗以外，出現(xiàn)這種情況肯定和頭條號作者們的力推有關(guān)系。那么在今日頭條引導(dǎo)其優(yōu)質(zhì)作者面向其粉絲推廣飛聊的過程中，為什么很多作者會大力支持呢？雖然頭條號目前推出了付費專欄、頭條小店、電商分傭、專欄分銷等多種廣告模式，但對于大多數(shù)頭條號作者來說，收入主要還是依靠廣告分成和以青云計劃為主的補貼。
在純粹的廣告分成方面，雖然頭條的收益也不錯，但其廣告單價在于百家號、企鵝號對比中也沒太多優(yōu)勢，這種局面就讓很多作者其實純粹靠頭條號是很難發(fā)展，頭條現(xiàn)有的生態(tài)也很難快速推動用戶進(jìn)行付費行為。
從此前直播賣貨那些案例來看，確實頭條的一些嘗試讓部分頭條作者嘗到了甜頭，但對于大多數(shù)作者來說，飛聊的出現(xiàn)，才讓他們看到了更好變現(xiàn)的希望。
飛聊既可以將頭條號的內(nèi)容在飛聊上進(jìn)行展示。小謙發(fā)現(xiàn)，如果飛聊好友的動態(tài)都被刷完了，再持續(xù)刷新飛聊動態(tài)就會展示大量頭條號的內(nèi)容。這樣一來，飛聊既可以做內(nèi)容又可以經(jīng)營粉絲社群，在擁有支付寶作為金融支付通道的基礎(chǔ)上，這讓創(chuàng)作者的內(nèi)容、教程去變現(xiàn)有了更多的可能性。
目前，頭條號本身就不允許作者留微信號，如果飛聊可以持續(xù)發(fā)展，那么作者在頭條號發(fā)文時引導(dǎo)用戶去下載飛聊，然后領(lǐng)取一定的免費資源，進(jìn)而又基于飛聊的社群沉淀去賣會員賣收費課程，這樣一個變現(xiàn)路徑對于創(chuàng)作者們是很有想象力的，也可能可以解決當(dāng)下新聞資訊APP共同面對的商業(yè)化難題。
從這個角度來說，對于頭條號作者來說，這確實是一個機會。PS：如果本身在頭條號沒有收到開通飛聊公共主頁的申請，據(jù)說用綁定頭條號作者的手機號碼去注冊飛聊號，這個概率會提升。但目前小謙還沒有嘗試，感興趣的朋友們可以試試。
產(chǎn)品優(yōu)點可圈可點 三大看點不容忽視
從目前的功能來看，飛聊雖然看似首頁很精簡，但依舊還是像一個超級大雜燴的APP。盡管如此，飛聊有一些閃光點值得包括微信在內(nèi)的所有社交產(chǎn)品思考。
（1）通過共同好友進(jìn)行好友推薦 飛聊遷移微信人脈也不是不可能
從形態(tài)上看，飛聊首先不像是一個即時通訊的溝通工具，但卻是一個以內(nèi)容、以興趣為中心的產(chǎn)品，陌生人也是這其中的主旋律。
很多人都認(rèn)為挑戰(zhàn)微信，最大的難度就是微信社交關(guān)系的遷移。但至少，這一個困難對飛聊來說不算什么問題。從獲得好友的方式來看，除卻最基本的掃碼加人、搜索手機號/飛聊號加人群聊和小組加人以外，飛聊有三個加人方式值得一提。
第一，飛聊的動態(tài)可以面向所有人展示，通過一定的動態(tài)分發(fā)后，會有用戶從動態(tài)過來添加，這塊有點類似于發(fā)了條微博可以把相關(guān)用戶吸引過來一樣；第二，點擊添加好友的按鈕后，系統(tǒng)會自動基于共同好友和通訊錄進(jìn)行推薦，很多微信里的好友通過好友推薦又紛紛在飛聊上建立了聯(lián)系；第三，在動態(tài)里面，系統(tǒng)還會自動推薦你可能感興趣的用戶，會結(jié)合這一用戶發(fā)布的動態(tài)一起給我們進(jìn)行推薦，然后形成好友關(guān)系的建立。
同時，不僅是微信上的好友關(guān)系有能力遷移到飛聊上，很多此前在微信群中的群友也可能會在飛聊中成為好友，這讓飛聊上社交關(guān)系上沒有輸在起跑線。
（2）表情包智能推薦更豐富 讓聊天更有意思
在飛聊與好友進(jìn)行聊天的時候，在文本框中輸入文字后，系統(tǒng)自動就會帶來豐富的表情包供用戶選擇。筆者對比了下和微信的區(qū)別，確實就是在表情包方面飛聊做的更加智能貼心，這會深深得觸動愛斗圖的年輕用戶們。
（3）與阿里支付寶合作 新一輪補貼大戰(zhàn)有可能襲來
值得一提的是，飛聊也擁有錢包功能，用戶可以直接通過綁定支付寶后進(jìn)行正常收付紅包和內(nèi)容的贊賞和提現(xiàn)。
一方面，在好友發(fā)送圖片或者視頻的時候，如果長按下方的贊會出現(xiàn)很多點贊符號，開啟小金贊模式，最高可以贊賞8.88元。這是一種對于內(nèi)容贊賞的方式，小謙在微信朋友看到有好友分享到，憑借著這樣小金贊這樣的功能，到飛聊上發(fā)黃圖一定可以賺得盆滿缽滿。
雖然這是一個玩笑話，但對于真正廣大的創(chuàng)作者來說，這意味著又多了一種變現(xiàn)的路徑。在未來，如果飛聊這次獲得了用戶和頭條內(nèi)部的認(rèn)可，那么一旦飛聊真正在頭條體系的戰(zhàn)略意義升級，勢必會有更多的打賞路徑出現(xiàn)。
同時，有支付寶來做支持，一旦飛聊的活躍用戶穩(wěn)定下來，飛聊也會成為阿里和騰訊支付大戰(zhàn)中的重要助力。目前，已經(jīng)有一些作者或者用戶已經(jīng)在通過在群里發(fā)紅包的方式去吸引用戶，那么未來在一定的補貼激勵下，也許飛聊還會擁有更多補貼機會。
不過，飛聊的槽點也不少，希望今日頭條團(tuán)隊可以盡快優(yōu)化。
兩大槽點引入注目 飛聊的直接競爭對手不是微信
雖然已經(jīng)在內(nèi)測階段經(jīng)過了很多的打磨，但目前飛聊的產(chǎn)品細(xì)節(jié)還有不少需要完善。而上線之后大量用戶的活躍行為產(chǎn)生后，飛聊生態(tài)還有些混亂。
（1）廣告營銷黨來襲 如何監(jiān)管違法信息并形成良性的內(nèi)容是難題
從小謙的飛聊動態(tài)中，就已經(jīng)存在不少的廣告黨，有賣女裝的、推APP的、賣流量卡、發(fā)電商優(yōu)惠券的、賣服務(wù)的，甚至還有部分廣告是跟色情擦邊。
所謂一個新產(chǎn)品一個新生態(tài)，有廣告其實也是正常的。有人曾說，微信如果被打敗，他一定會是死于不開放，飛聊的出現(xiàn)，前期必須保持開放才能夠打造一個活躍的氛圍。
在這個過程中，如何正確引導(dǎo)用戶的廣告行為，尤其是對違法違規(guī)的廣告進(jìn)行屏蔽監(jiān)管，這非常重要。不管是今日頭條還是抖音，其都多次吃過內(nèi)容監(jiān)管的虧。在允許一定營銷人員和營銷內(nèi)容存在的技術(shù)上，也許飛聊還需要有一定廣告管理機制。
（2）真假名人遍地都是 認(rèn)證體系目前暫時沒有
從目前的形態(tài)來看，也許飛聊不是一個純粹意義上的社交工具，但卻是一個有對標(biāo)微博的內(nèi)容社交社區(qū)。微博一方面擁有名字的唯一性，這讓很多名人無法盜用。
羅志祥也加了小謙，這真是讓人有些惶恐。第一，真正的羅志祥跟小謙不可能有交集，第二，真正的羅志祥會一來飛聊發(fā)一個進(jìn)群廣告嗎？顯然不會。
但在目前飛聊里，也許是時間倉促還來不及完善，大量的馬云、李彥宏、張小龍、劉強東、范冰冰、羅志祥，出現(xiàn)了很多飛聊用戶的好友名單之中。事實上，這些賬號幾乎就不是本人。如果沒有認(rèn)證，沒有名字唯一性，在不能保證真實性的情況下，這不僅會打擊到用戶與用戶之間的溝通，同時還有可能給詐騙份子留下了可乘之機。
不過，飛聊應(yīng)該已經(jīng)在準(zhǔn)備推出對應(yīng)的認(rèn)證體系。小謙的好友清單中有一個叫做飛聊團(tuán)隊的認(rèn)證好友，希望飛聊可以早日在用戶真實性方面做出行動。
除此以外，還有太多細(xì)節(jié)問題可能需要完善，但對于打造出今日頭條、抖音等產(chǎn)品的字節(jié)跳動來說，確實我們也可以給一些包容心等待他們的優(yōu)化。
在短短的一天內(nèi)，很多互聯(lián)網(wǎng)人都已經(jīng)體驗了飛聊，但幾乎所有人都看不懂飛聊要做什么。人們不知道飛聊究竟是要對標(biāo)微信還是微博QQ，似乎融合了貼吧、豆瓣、即刻等多類產(chǎn)品的飛聊，都有點像個大雜燴。
也正因為這樣的因素，不少人認(rèn)為飛聊也就是下一個多閃。但我認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)的界限已經(jīng)被打破，微信目前也不在僅僅只是一個社交溝通工具。多年前，其實陌陌也嘗試過興趣社交的路線，但最后并沒有因此成功，我認(rèn)為這主要是因為陌陌缺乏內(nèi)容，而內(nèi)容，飛聊是有的。
依托于今日頭條的內(nèi)容，飛聊有機會基于內(nèi)容去進(jìn)行社交和互動，其也許無法對微信造成革命性的傷害，但卻有可能成為下一個微博?？v觀最近這些年崛起的這些細(xì)分社交產(chǎn)品，其中有很多也并不是騰訊的，今日頭條做社交與騰訊正面對抗顯然不合時宜，但也許通過農(nóng)村包圍城市的方式，在細(xì)分社交領(lǐng)域布點占據(jù)一定位置后，在改善其整體生態(tài)問題的同時，等待下一波市場機會的時候，至少今日頭條是具備挑戰(zhàn)微信最有可能的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
關(guān)于這一點，小謙在此前寫多閃、馬桶MT、子彈短信的文章中就有提到過，目前我還是堅持這一觀點。
從這樣的角度來看，飛聊注定還會面臨著大量的爭議，其究竟能否在陌生人興趣社交這個版塊留住用戶找到商業(yè)模式，這還是一個未知數(shù)。但是，對于廣大從業(yè)者來說，在目前微信流量紅利見頂?shù)那闆r下，飛聊這波流量紅利還是可以抓一抓。
對于從業(yè)者來說，試試又何妨呢？萬一飛聊能夠崛起，這至少也是一個紅利，而且，只要飛聊能夠持續(xù)運營，縱然其沒有機會替代微信，但這樣的流量紅利已經(jīng)可以讓很多企業(yè)拉開與對手距離了。
因此，不管是引流還是積累好友沉淀飛聊群，持續(xù)對飛聊保持關(guān)注很有必要。在短期內(nèi)，飛聊的用戶一定會有更高峰，在合理合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，一波機會正在飛聊生態(tài)里誕生，但究竟是長期的機會還是短期的機會，一切還得靜觀其變。
文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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