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一、品牌定位
談及品牌策劃，大部分企業(yè)品牌在策劃時，最先要考慮的就是是品牌定位。
根據(jù)整個行業(yè)，集結(jié)市場、政策、消費者、公司資源、產(chǎn)品屬性等等因素，對品牌做出定位，這是保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
談及品牌定位，品牌的市場方向和產(chǎn)品屬性是最重要的兩個元素，市場方向是指細(xì)化目標(biāo)消費群體，做某一領(lǐng)域的NO.1;產(chǎn)品屬性，決定了我們能否成功創(chuàng)造出一個帶有專屬屬性的品牌，符合目標(biāo)消費群體的功能需求、視覺審美，獲得客戶認(rèn)可，方能提高銷量及創(chuàng)立出知名品牌。
如今同質(zhì)化的產(chǎn)品充斥著各領(lǐng)域的市場，這就需要在品牌定位上，精準(zhǔn)細(xì)化，做出讓消費者耳目一新的品牌。
盡管精準(zhǔn)細(xì)化后的品牌定位，會一定程度上的縮減目標(biāo)消費群體，但是不要忘記，我們要做的是細(xì)化后領(lǐng)域的第一，這樣的優(yōu)勢，能讓我們更好的獲得客戶認(rèn)同感，提升品牌忠誠度，一個具有優(yōu)良知名度和忠誠度的品牌，會將企業(yè)品牌無形價值轉(zhuǎn)為有形資產(chǎn)。
二、品牌符號
1.命名
在如今的產(chǎn)品同質(zhì)化時代，一個好的品牌命名，不僅能讓消費容易記住，還能能影響消費者的購物選擇，讓產(chǎn)品營銷推廣更加順利。
比如，飲料行業(yè)巨頭可口可樂，其實剛進入中國市場的時候，名字卻叫“蝌蝌啃蠟”（音譯），如此充滿違和感的名字，讓當(dāng)時的“可口可樂”，在當(dāng)時的中國市場推廣中舉步維艱，最后是通過消費者及市場調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)很大的原因是，消費者看到“蝌蝌啃蠟”時候，不能與飲料產(chǎn)生直接聯(lián)系，反而很容易想到蝌蚪，進而感到不干凈的聯(lián)想，幸好及時改為“可口可樂”，改變了在中國市場的冷遇。
好的品牌名僅僅是開始，接下來一些列品牌策劃的組合運用，才能讓品牌真正獲得消費者認(rèn)可，搶占市場份額，讓品牌更有價值。
2.標(biāo)志
任何一個品牌的建立，都需要建立屬于自己的品牌形象和品牌文化。品牌建設(shè)需要樹立品牌核心文化，構(gòu)建以品牌文化為中心的品牌識別系統(tǒng)，從而建立辨識度高、客戶認(rèn)同感強的核心品牌價值體系，充分利用企業(yè)一切營銷傳播活動，不斷宣傳品牌文化與形象，讓品牌產(chǎn)生實質(zhì)性的價值。
品牌建設(shè)不可缺少的過程就是，對品牌設(shè)計、品牌宣傳、產(chǎn)品包裝，從風(fēng)格、屬性、價格等方便，讓消費者認(rèn)可的一些列過程。
良好的企業(yè)品牌形象，能深深扎根在消費者心中。視覺上的創(chuàng)新，同樣能讓企業(yè)在銷售上得到突破。
例如，我國傳統(tǒng)酒行業(yè)，外包裝都是以金色、紅色為主的喜慶風(fēng)格，傳統(tǒng)包裝上與節(jié)日、送禮等場景融合，便于產(chǎn)品推廣銷售。
然而“洋河藍(lán)色經(jīng)典”，卻依靠藍(lán)色顛覆傳統(tǒng)，天之藍(lán)、海之藍(lán)系列在傳統(tǒng)金色紅色包裝中脫穎未出，是以包裝為創(chuàng)新的品牌建立典范。洋河藍(lán)色經(jīng)典的包裝突圍之道值得大家借鑒學(xué)習(xí)。
三、市場和消費者調(diào)研
在整個營銷體系當(dāng)中，最重要的兩個環(huán)節(jié)就是市場與消費者。
市場包括你的品牌所運營的環(huán)境及市場，和產(chǎn)品的目標(biāo)消費受眾。我們研究市場，需要了解整個行業(yè)的發(fā)展方向，順勢而為。
而作為企業(yè)的金主-消費者，他們的消費習(xí)慣、產(chǎn)品需求、生活方式等更是我們需要深入研究的，根據(jù)消費者的愛好需求，生產(chǎn)消費者認(rèn)同的產(chǎn)品。
市場是服務(wù)于消費者的，把握住消費者，才能更好的抓住市場機遇。市場份額和銷量，并不僅僅是靠大量的廣告投入而來的。
四、差異化賣點
之前的品牌定位、品牌符號、市場和消費者調(diào)研，不僅適用于電商品牌的策劃，同樣適用于其他領(lǐng)域品牌借鑒參考。
電商品牌區(qū)別于其他行業(yè)的不同點是，將產(chǎn)品以最快的速度推向消費者，并且同樣能快速得到消費者購買或反饋，就是將產(chǎn)品的賣點以信息化、大流量的方式展現(xiàn)在客戶面前。
而電商品牌最大的優(yōu)勢就是可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，向大量的互聯(lián)網(wǎng)客戶，進行全面的產(chǎn)品展示，這是傳統(tǒng)線下推廣中難以做到的。
電商產(chǎn)品的可以總結(jié)出產(chǎn)品差異化的三個方向：功能性、時尚性和附加屬性。功能性要滿足客戶的消費需求，時尚性需符合客戶對時尚審美度和流行感染度，附加屬性可體現(xiàn)在產(chǎn)品的本身，如包裝、搭配、服務(wù)等等。
電商品牌策劃不僅僅只是一個品牌的建立，還包括了它的線上運營和線下落地，怎么能做好一個電商品牌，需要好視覺形象設(shè)計，好的推廣運營手段，保證消費者在網(wǎng)絡(luò)中，能準(zhǔn)備地找到你的品牌，獲得客戶認(rèn)可，例如買家電上京東，買服飾小商品上淘寶等。找到符合自身的領(lǐng)域，作為電商品牌的差異化賣點。
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