抓娃娃游戲風(fēng)靡于日本，走入中國也已三十多年，越來越多的娃娃機被投放在街頭巷尾，抓娃娃愛好者的規(guī)模加速擴大，這在最終使得不去游樂場也能玩到娃娃機成為一種不容小視的市場需求。因符合碎片化消費趨勢，加上移動支付以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，2017年底，線上娃娃機應(yīng)運而生并且異?；鸨?。
而今，隨著熱度沉淀，市場又迎來新一輪突圍和洗牌，縱觀整個在線娃娃機領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，蒸發(fā)的蒸發(fā)。而這一現(xiàn)象也提醒我們，在線娃娃機已經(jīng)基本告別了過去僅憑一些低成本機器和公仔就能24小時輕松賺錢的時代。無論是形式、內(nèi)容，還是技術(shù)和運營手段方面，線上娃娃機領(lǐng)域必須進(jìn)行升級變革。
叮叮抓娃娃是樂唯科技2017年12月正式推出的一款在線抓娃娃軟件，上線至今一直保持良好的口碑。關(guān)于外界唱衰在線娃娃機行業(yè)，樂唯科技運營總監(jiān)張欣卻有著不一樣的看法。
很多人說娃娃機和在線娃娃機的風(fēng)口已過，但張欣認(rèn)為，這一切才剛剛開始。在陳舊觀念中，娃娃機，無論是線下還是線上，都不過是大家閑暇時間的娛樂設(shè)備，并且在中國也沒有頭部產(chǎn)品出現(xiàn)，給大家造成一種隨處可見但又無足輕重的印象，很難真正認(rèn)識到它的價值。在這方面，日本的做法值得我們學(xué)習(xí)。
日本是一個動漫IP大國，他們的IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的十分完善。而街頭巷尾隨處可見的娃娃機，扭蛋機，除了鞏固IP衍生品的消費習(xí)慣，同時也形成了一種傳播模式。相比直接銷售，扭蛋與娃娃機所帶來的收集、珍藏、可能低成本獲取限量版的樂趣，不斷刺激著復(fù)購，讓消費者成癮。所以，娃娃機不僅是供大家娛樂的休閑設(shè)施，更是一個互動式娛樂新零售的渠道，和IP形象傳播的新窗口。
隨著國內(nèi)生活水平和消費能力的不斷提高，國內(nèi)消費者對文化娛樂類產(chǎn)品的需求也在快速增長，中國IP衍生品消費市場已經(jīng)進(jìn)入飛速增長階段。相比傳統(tǒng)零售渠道，娃娃機在用戶群體的精準(zhǔn)性、消費體驗的互動性、消費行為的習(xí)慣性、以及附加的宣傳曝光等方面的獨特優(yōu)勢，另其有資格成為IP衍生品合適的載體，而線上娃娃機的靈活性和線上巨大的流量，更是對這一載體的強力加持。
事實上，叮叮抓娃娃作為在線娃娃機領(lǐng)域的先導(dǎo)者，在意識到了IP對于娃娃機的重要性后，迅速與阿貍、羅小黑、小豬佩奇、屁桃君、日本萬代等國內(nèi)外知名IP達(dá)成長期的授權(quán)合作關(guān)系。除此之外，叮叮抓娃娃還配備了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以通過量化和檢測IP的轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)SKU和玩法更快速、精準(zhǔn)的迭代，同時為IP的設(shè)計開發(fā)迅速提供市場反饋，用市場數(shù)據(jù)甄別IP，用市場行為孵化IP。
張欣表示：未來希望通過叮叮抓娃娃這個成熟的娛樂新零售平臺，將一些成功的IP形象，在衍生品范圍內(nèi)達(dá)到更深層次更高程度的流量表現(xiàn)，并且孵化衍生出更具品牌影響力的IP形象。同時帶領(lǐng)在線娃娃機行業(yè)走向全新的道路。”
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