域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
消費(fèi)升級(jí)浪潮下，國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)從價(jià)格敏感型向價(jià)值導(dǎo)向型過渡，用戶的行為習(xí)慣及消費(fèi)能力顯示出翻天覆地的變化。
隨著互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶，電子商務(wù)的發(fā)展已成勢(shì)不可擋之勢(shì)，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到電子商務(wù)在推進(jìn)企業(yè)變革和發(fā)展中的重要性。無論是通過自營(yíng)或第三方電商服務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)都必須加快他們的電商化進(jìn)程。越來越多人相信，電子商務(wù)是傳統(tǒng)企業(yè)跟上科技時(shí)代步伐和贏得未來競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。那么，如何在百花爭(zhēng)艷的電商競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)一枝獨(dú)秀呢？
電子商務(wù)有助于減少企業(yè)的庫存產(chǎn)品，公司的庫存量越大，經(jīng)營(yíng)成本就越高，利潤(rùn)就會(huì)減少。存貨太多并不能保證更好的銷售服務(wù)。正確管理存貨能為客戶提供更好的服務(wù)并為公司降低經(jīng)營(yíng)成本，加快庫存核查頻率會(huì)減少存貨相關(guān)的利息支出和存儲(chǔ)成本。減少庫存量意味著現(xiàn)有的生產(chǎn)加工能力可更有效地得到發(fā)揮。更有效的生產(chǎn)可以減少或消除企業(yè)和設(shè)備的額外投資。
與其說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子商務(wù)承載的是一個(gè)企業(yè)的另一種渠道，倒不如說是品牌的形象載體、品牌的傳播導(dǎo)體。但是真真并不影響企業(yè)的品牌營(yíng)銷目的，品牌時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)作為最為便捷的企業(yè)營(yíng)銷渠道之一已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)有且只有通過品牌影響力去實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化.
搭建電商品牌線上傳播“基站”
品牌作為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的核心宣傳點(diǎn)，如何更好的獲得消費(fèi)者對(duì)自身品牌的忠誠度以及信任度是企業(yè)在營(yíng)銷之前要落實(shí)的重點(diǎn)工作。選擇其中幾個(gè)較為適合自己企業(yè)產(chǎn)品展示、推銷的電商平臺(tái)，以品牌官方網(wǎng)站或者是品牌在主流電商平臺(tái)上旗艦店鋪的形式展示出來。但是這里需要明白一點(diǎn)的就是電商平臺(tái)入駐企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)自然也大，這就需要時(shí)間和精力去料理店鋪，定時(shí)的加入促銷活動(dòng)、會(huì)員積分、SNS社區(qū)等元素，慢慢建設(shè)起企業(yè)線上市場(chǎng)中的“標(biāo)桿站點(diǎn)”。
在這樣一個(gè)信息日新月異的時(shí)代，忽視了網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌幾乎就是放棄了數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，就是放棄了品牌傳播的本質(zhì)目的——說服和溝通、傳遞與需求。品牌要扎根于市場(chǎng)的土壤，而在當(dāng)今輿論環(huán)境下，品牌的口碑和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，無論是打開搜索引擎還是專業(yè)論壇，如果消費(fèi)者不能更切身的感受到品牌的力量、不能切身體會(huì)到產(chǎn)品的光芒，一定會(huì)拋棄你的品牌，無論是可口可樂還是聯(lián)想，無論是寶潔還是麥當(dāng)勞，都深知目標(biāo)群體的內(nèi)心，并且用消費(fèi)者的語言去積極溝通。
舉例說明：寶潔公司90年代在中國(guó)推出“去頭屑 信賴海飛絲”的時(shí)候，一下子抓住了一代人的心。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌必須更加貼近顧客，比如吸引80后、90后的注意力，那就不能依靠70后喜歡的代言人和表達(dá)方式，企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)上說“給力去頭屑 信任海飛絲”。
其次那就是消費(fèi)者互動(dòng)溝通的需要。僅僅是品牌戰(zhàn)略，不懂得如何溝通，肯定還是不能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)恰恰不同于電視和報(bào)紙雜志，互聯(lián)網(wǎng)無限的空間和web2.0的特征正好適合于便捷的溝通。比如論壇、微博、SNS等平臺(tái)，都使得企業(yè)和顧客之間零距離，最快速度傳遞最多企業(yè)信息、最大影響力傳播企業(yè)品牌、最權(quán)威的意見領(lǐng)袖證言企業(yè)品質(zhì)……相信這是無數(shù)企業(yè)的夢(mèng)想，互聯(lián)網(wǎng)就恰恰是一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。當(dāng)很多品牌的電子商務(wù)每年出現(xiàn)數(shù)億銷售的數(shù)字，我相信很多企業(yè)已經(jīng)不再懷疑這個(gè)夢(mèng)想的真假。
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