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眾所周知,女性向是指以女性為目標(biāo)群體的作品,其相對(duì)概念為“男性向”。根植于“日本動(dòng)漫游戲、輕小說(shuō)和同人文化,”該產(chǎn)生發(fā)展超過(guò)30年。而女性向作品(少女漫畫(huà)/言情小說(shuō))影響女性向游戲的發(fā)展和演變。騰訊自從代理運(yùn)營(yíng)爆款游戲《奇跡暖暖》后,2017年宣布進(jìn)軍女性向游戲市場(chǎng),在騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)中,公布首批極光計(jì)劃游戲,包括女性向消除游戲《Hello Kitty 環(huán)球之旅》。國(guó)內(nèi)女性向游戲代表公司蘇州疊紙,如《戀與制作人》,也將繼續(xù)研究以及結(jié)合女性用戶的特點(diǎn),塑造新的IP形象,未來(lái)還會(huì)進(jìn)行外延式拓展。其他專門(mén)針對(duì)女性玩家的游戲廠商如玩友時(shí)代及橙光游戲,也先后推出了《戀人之森》、《后宮三千人》等戀愛(ài)手游。根據(jù)立木信息資訊調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)至2020年,女性向手游市場(chǎng)會(huì)達(dá)735億元。

近年來(lái),女性用戶的游戲需求量逐步向重度化發(fā)展,女性向游戲的流量變現(xiàn)發(fā)展可觀,據(jù)《2018年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶消費(fèi)規(guī)模為490.4億元,同比增長(zhǎng)13.8%;2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶規(guī)模為2.9億人,同比增長(zhǎng)11.5%,女性用戶正成為游戲市場(chǎng)越來(lái)越重要的消費(fèi)群體。女性用戶付費(fèi)強(qiáng)度有望提升,并且推動(dòng)女性游戲市場(chǎng)銷售收入的增長(zhǎng),市場(chǎng)潛力巨大。那么,在推廣女性向游戲的時(shí)候,需要注意以下制作創(chuàng)意廣告的事項(xiàng):

1創(chuàng)意素材投放。

前期官宣素材以及視頻廣告的投放能否抓住女性玩家的眼球至關(guān)重要,其展示方式當(dāng)中“創(chuàng)意”尤為重要。這就需要移動(dòng)廣告平臺(tái)能夠有針對(duì)性的幫助設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告以及進(jìn)行更自然的廣告植入,極大的幫助提升廣告體驗(yàn)和營(yíng)銷效果。

2對(duì)素材以及定向的優(yōu)化

擴(kuò)大定向,不再局限于原來(lái)的游戲動(dòng)漫定向,而是擴(kuò)大至其他興趣定向,如服裝購(gòu)物萌寵等;同時(shí),要著重體現(xiàn)與男主的互動(dòng)展示,截取比較吸引女性用戶的男主形象的吸睛部分做成短視頻廣告素材。

3除了偏游戲定向以外,我們?nèi)耘f是要回歸于生活中。

在女性向游戲中,女生的各種心理活動(dòng)我們都可以作為參考,思考游戲素材是否可以做成該方向,比如戀愛(ài)養(yǎng)成游戲。定制化廣告形式,就將創(chuàng)造極致的體驗(yàn)。

4結(jié)合時(shí)尚熱點(diǎn),使游戲更接近生活,體驗(yàn)更為真實(shí),增加曝光量,擴(kuò)大量級(jí)。

這就需要對(duì)廣告及用戶流量精密分析,強(qiáng)大的AI技術(shù)使流量變現(xiàn)最大化。完美呈現(xiàn)用戶體驗(yàn)的同時(shí)全面提升廣告收入,一舉兩得。

總的來(lái)說(shuō),在如今競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大的廣告市場(chǎng)中,只有優(yōu)質(zhì)的廣告素材才能有效想吸引用戶。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,與高質(zhì)量的創(chuàng)意平臺(tái)合作往往能事半功倍。比如Mintegral旗下的創(chuàng)意工作室Mindworks就能夠針對(duì)游戲特點(diǎn)制作優(yōu)質(zhì)廣告,從互動(dòng)廣告到插屏視頻,能完美呈現(xiàn)游戲特色。

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