上周五360小程序公測(cè)發(fā)布，我的群里開(kāi)始聊起來(lái)了，其中最尖銳的問(wèn)題就是為什么早期的H5和輕應(yīng)用沒(méi)有成功、還有QQ瀏覽器小程序的擱淺？我說(shuō)那明顯就是做早了的先驅(qū)嘛！或者挖井挖兩下不繼續(xù)挖了。

我的確也看了一些產(chǎn)品，不知道為什么那個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有繼續(xù)開(kāi)發(fā)下去，就像很久以前百度輕應(yīng)用一樣，在我看來(lái)是誰(shuí)掛帥的問(wèn)題，如果像今天這樣沈抖掛帥，那百度小程序是真的要做，同樣360小程序掛帥的是360集團(tuán)高級(jí)副總裁楊炯緯和360集團(tuán)高級(jí)總經(jīng)理梁志輝，兩者一個(gè)負(fù)責(zé)商業(yè)化，另一個(gè)則是360安全瀏覽器等核心產(chǎn)品的產(chǎn)品老大，可見(jiàn)360小程序是一個(gè)公司級(jí)的產(chǎn)品。

另一方面就是今年是做小程序的最佳時(shí)期，開(kāi)發(fā)者數(shù)量龐大，圍繞小程序的SAAS、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、分發(fā)、技術(shù)服務(wù)等等產(chǎn)業(yè)鏈組成已經(jīng)具有一定規(guī)模，現(xiàn)在加入小程序，這恰好是360產(chǎn)品的時(shí)間活躍高點(diǎn)，360小程序可以補(bǔ)齊這一生態(tài)，迎接小程序時(shí)代，順勢(shì)而為。

最后，小程序目前存在一些困境，比如移動(dòng)端仍然是碎片化的，而PC端可以適合更多的場(chǎng)景，例如教育、重度游戲、辦公和理財(cái)?shù)鹊?，在用?hù)時(shí)點(diǎn)方面，10點(diǎn)-12點(diǎn)和13點(diǎn)到18點(diǎn)也是小程序最不活躍的兩個(gè)低谷，這恰好是360產(chǎn)品的時(shí)間活躍高點(diǎn)360小程序可以補(bǔ)齊這一生態(tài)。

小程序的緣由

小程序這個(gè)產(chǎn)品可以說(shuō)是微信的一個(gè)創(chuàng)舉，也是微信的一個(gè)野心，希望通過(guò)高日活產(chǎn)品搭載輕量APP最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)輕操作系統(tǒng)的效果，其本來(lái)的目標(biāo)是想替代APP。但從現(xiàn)在發(fā)展的情況來(lái)看，小程序確實(shí)也如火如荼，APP依舊無(wú)可替代，最終形成了一個(gè)全新的局面，那就是各大APP產(chǎn)品也開(kāi)始在自己的產(chǎn)品內(nèi)內(nèi)置類(lèi)似的小程序產(chǎn)品，可以說(shuō)天下大勢(shì)不僅是分久必合，合久必分，而且也越來(lái)越變得你中有我，我中有你了。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，360的入局也不足為奇，在移動(dòng)端和PC端都坐擁數(shù)億用戶(hù)的360要讓小程序進(jìn)入到全場(chǎng)景建立新連接，野心背后更多的也是一個(gè)全新的機(jī)遇。

360是小程序“開(kāi)創(chuàng)者”

其實(shí)早在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，360就可以說(shuō)是“小程序”的開(kāi)創(chuàng)者。當(dāng)你打開(kāi)360安全衛(wèi)士，你會(huì)發(fā)現(xiàn)360很早就在用小程序的理念來(lái)支撐產(chǎn)品了。通過(guò)這個(gè)功能大全，我們可以無(wú)需安裝軟件，就實(shí)現(xiàn)自己的功能安裝和嵌入，比如說(shuō)最常用的安裝驅(qū)動(dòng)，魯大師跑分等等，都在這里以一個(gè)小程序的形式出現(xiàn)，降低了用戶(hù)安裝軟件的門(mén)檻和復(fù)雜度，基本就是隨用隨下載插件，無(wú)需經(jīng)過(guò)安裝流程，就可以直接使用了。當(dāng)然，在當(dāng)時(shí)也出現(xiàn)了和今天同樣類(lèi)似的情況，那就是小程序也沒(méi)有代替正規(guī)的軟件安裝，大家也同樣會(huì)用360的軟件管家來(lái)安裝完整版的軟件來(lái)使用，而360在PC端牢牢的把握住了這兩個(gè)入口，可以說(shuō)也奠定了自己在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的軟件入口位置，可以說(shuō)正是這個(gè)先進(jìn)的理念，使得360在隨后的巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)中，一直保有優(yōu)勢(shì)，保障了自己的行業(yè)地位，也為免費(fèi)殺毒事業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

所以，我可以說(shuō)，360是PC軟件時(shí)代小程序的開(kāi)創(chuàng)者，對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的理解也是非常深刻?，F(xiàn)在重新啟用這個(gè)理念，去重新塑造PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的格局我覺(jué)得也是順理成章的事情。畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，工具類(lèi)在時(shí)長(zhǎng)上顯然不如社交類(lèi)和內(nèi)容類(lèi)更占優(yōu)勢(shì)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，讓PC和手機(jī)相互融入也成了一個(gè)重要的發(fā)展方向。PC互聯(lián)網(wǎng)不僅沒(méi)有死，反而進(jìn)入了一個(gè)更深度和垂直發(fā)展的時(shí)代，使用的人沒(méi)有降低多少，使用的場(chǎng)景卻更加垂直化和深入化，商業(yè)價(jià)值的提升也非常明顯，而融合了PC端的流量后，手機(jī)端業(yè)務(wù)自然也會(huì)迎來(lái)一個(gè)全新的爆發(fā)，PC互聯(lián)網(wǎng)小程序發(fā)展的全新契機(jī)就此來(lái)到。

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)全新賦能

小程序可以說(shuō)是在網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用程序之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)的還是用戶(hù)使用的輕量化，這個(gè)邏輯在PC互聯(lián)網(wǎng)上同樣成立。比如說(shuō)，我們之前在電腦上使用網(wǎng)頁(yè)看網(wǎng)站，在功能性上就略有不足，在社交交互和信息保存等多個(gè)方面，都有很多問(wèn)題，有時(shí)候一刷新內(nèi)容就沒(méi)有了。而且手機(jī)的操作習(xí)慣很多時(shí)候用戶(hù)們也希望能夠應(yīng)用到電腦上，這樣也會(huì)更方便簡(jiǎn)單一點(diǎn)，這也是蘋(píng)果系產(chǎn)品的制勝邏輯。我記得之前360早期還做過(guò)類(lèi)似手機(jī)界面的PC桌面產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)也深受用戶(hù)尤其是小用戶(hù)的歡迎，只不過(guò)有些太新銳和早期了。而到了今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和小程序的火爆，讓小程序的用戶(hù)基礎(chǔ)越來(lái)越深厚，用戶(hù)習(xí)慣也在不斷養(yǎng)成，在PC端建立這么一套全新的小程序邏輯，顯然就是一個(gè)非常成熟的契機(jī)。

目前360擁有5億用戶(hù)百億流量, 包括360導(dǎo)航、360瀏覽器、360搜索、360安全衛(wèi)士和快資訊等產(chǎn)品都有著巨大的流量。而這些流量雖然很大，但是在交互性和用戶(hù)屬性挖掘方面還有不足，換句話說(shuō)，我們知道有這些流量，但是對(duì)他們對(duì)信息知之甚少。這和APP對(duì)用戶(hù)對(duì)信息掌控的程度來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是天壤之別。如果能夠有效的在PC端架構(gòu)小程序，讓這些奔放的PC端流量能夠開(kāi)始逐漸實(shí)現(xiàn)用戶(hù)化落地，我想這個(gè)流量基礎(chǔ)并不亞于競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)端，而這個(gè)全新的運(yùn)營(yíng)效果，自然就是一個(gè)全新的流量紅利了。

目前私域流量理念大行其道，大家都希望能夠把公共流量進(jìn)行私域轉(zhuǎn)化，而現(xiàn)在和360一起開(kāi)發(fā)小程序顯然是一個(gè)全新的流量金礦，360可以幫助開(kāi)發(fā)者挖掘移動(dòng)端之外的廣泛流量?jī)r(jià)值，讓PC從公域流量向私域流量轉(zhuǎn)化。360平臺(tái)會(huì)為符合要求的開(kāi)發(fā)者提供包含流量、資金、技術(shù)、數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)等全方位支持和賦能，開(kāi)發(fā)者也可以從競(jìng)爭(zhēng)激烈的APP領(lǐng)域抽身，進(jìn)入PC流量私域化這個(gè)藍(lán)海進(jìn)行掘金，完成自己產(chǎn)品的低成本拉新、留存和促活，找到一條全新的成功之路。

后流量時(shí)代的挖掘機(jī)遇

流量碎片化和枯竭化可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的關(guān)鍵特征，也是很多創(chuàng)業(yè)者需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。新APP推廣成本畸高，效果還差，這讓很多不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目最終死于流量之殤。而也正因此，運(yùn)營(yíng)的重要性開(kāi)始飆升，如何能夠更好的運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，讓核心用戶(hù)產(chǎn)生重復(fù)價(jià)值甚至幫忙拉新，就成了一個(gè)行業(yè)通行的做法，不過(guò)也同樣搞亂了用戶(hù)手機(jī)上網(wǎng)的秩序，使得大家的朋友圈之類(lèi)的社交平臺(tái)受到很多的推廣打擾。而重新回到PC端挖掘流量確實(shí)是一個(gè)全新的想法，而用小程序來(lái)完成這個(gè)工作顯然也并非是一拍腦袋，而是基于360長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)PC端的理解和產(chǎn)品創(chuàng)新。就好像線下生意難做的時(shí)候，大家都去做了電商，后來(lái)電商也難做了，大家又回到線下去做新零售。手機(jī)端紅利的時(shí)候，大家離開(kāi)了PC端，現(xiàn)在手機(jī)端紅利消失了，重回PC端來(lái)進(jìn)行流量重塑，其實(shí)也和新零售是一個(gè)道理。

360的小程序戰(zhàn)略可以說(shuō)還是充滿了想象力和流量?jī)r(jià)值的，而這對(duì)360自身PC流量?jī)?yōu)勢(shì)的深挖也有非常大的好處，更重要是，360小程序也能夠幫助360體系成為一個(gè)更好的開(kāi)放平臺(tái)，幫助更多開(kāi)發(fā)者繞開(kāi)行業(yè)巨頭的壟斷市場(chǎng)，重新找到自己的用戶(hù)突破口。其實(shí)一直以來(lái)，360就是憑借這個(gè)理念行走江湖，也在不同的階段用不同的產(chǎn)品幫助開(kāi)發(fā)者或者用戶(hù)免于壟斷巨頭的裹挾，現(xiàn)在這個(gè)全新的小程序玩法我覺(jué)得還是很有創(chuàng)意。不失為開(kāi)發(fā)者繞開(kāi)APP巨頭壟斷來(lái)獲取流量和客戶(hù)的蹊徑。

目前360小程序還公測(cè)之中，流量大，競(jìng)爭(zhēng)少，價(jià)格低，扶持多，顯然是一個(gè)加入的好機(jī)會(huì)，這么大的流量，這么少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做好了基本就是躺賺了。用PC流量的價(jià)格買(mǎi)移動(dòng)用戶(hù)的價(jià)值，這筆帳怎么算都非常合理。所以千萬(wàn)要抓住這個(gè)機(jī)遇，搶第一波紅利吧。