在這一年中，涌現(xiàn)了許多在微信營銷方面取得成功案例。小編精選了本年度微信營銷案例最經(jīng)典的十個(gè)案例，和廣告同仁共同探索學(xué)習(xí)一下。
1丟書大作戰(zhàn)
2016年11月15號(hào)一整天，都被微信朋友圈有關(guān)“丟書大作戰(zhàn)”的活動(dòng)刷屏，《我準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》，沒過多久，閱讀量就飆升十萬加。不得不說，這次營銷活動(dòng)，策劃得很到位。似乎每一個(gè)環(huán)節(jié)參與者都收獲了他們想要的東西。新世相快速漲粉，明星樹立了美好形象，各大贊助商也在這場活動(dòng)中盛大亮相。
2支付寶先別著急睡
2016年，支付寶的微信公眾號(hào)驚艷了不少人。“山無棱，天地合，都不許取關(guān)!”這是關(guān)注支付寶微信后彈出的自動(dòng)回復(fù)。和常見的企業(yè)偉光正畫風(fēng)完全相反，支付寶的微信公眾號(hào)很少發(fā)死板的品牌公告、也很少給自家產(chǎn)品做硬廣，而是把原本無趣生硬的品牌內(nèi)容用年輕人喜歡的語言包裝起來，比如標(biāo)題《先別著急睡》打開后就只有一句話：“把明天的鬧鐘開開”點(diǎn)贊很多。在這個(gè)公眾號(hào)背后，是支付寶在社交媒體領(lǐng)域與年輕人溝通的一種大膽嘗試。
對于像大公司而言，公眾號(hào)都是由新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，發(fā)布內(nèi)容需要經(jīng)過層層審核。而支付寶卻放權(quán)把微信公眾號(hào)交給一個(gè)87年的員工全權(quán)負(fù)責(zé)，用個(gè)人化的隨性風(fēng)格把支付寶的微信公眾號(hào)捧成了網(wǎng)紅。
3小米手機(jī)直播無聊賣點(diǎn)有料
為了證明新推出的小米Max手機(jī)的超強(qiáng)待機(jī)能力，小米手機(jī)在二次元網(wǎng)站嗶哩嗶哩上進(jìn)行了小米Max超耐久無聊待機(jī)直播的直播活動(dòng)。在直播中，小米Max手機(jī)上沒有運(yùn)行程序，但每一個(gè)小時(shí)都會(huì)有人喚醒手機(jī)一次，證明手機(jī)還在運(yùn)行。每次喚醒時(shí)，都會(huì)抽取幸運(yùn)觀眾，送手機(jī)。這場直播活動(dòng)吸引了超越2千萬的網(wǎng)友。雖然過程無聊但主題明確，證明小米Max有超長的待機(jī)時(shí)間。這種營銷突出了手機(jī)的賣點(diǎn)，讓小米長達(dá)兩周的超強(qiáng)續(xù)航能力給網(wǎng)友留下深刻的印象。
4YSL星辰口紅男朋友買
2016年10月20號(hào)前后，YSL星辰口紅刷爆微信朋友圈，最為盛傳的話題是“讓男朋友給自己買YSL”。從營銷來看，這次宣傳的主要平臺(tái)是社交媒體，先通過一些賬號(hào)以“愛情”二字為基礎(chǔ)進(jìn)行話題炒作，話題熱度攀升后，微信等營銷號(hào)紛紛進(jìn)行推送，有品牌介紹、口紅評測….另外，“限量”二字似乎是個(gè)亮點(diǎn)，越是限量的越是想得到，期間據(jù)傳香港專柜已經(jīng)被賣空。
5《瘋狂動(dòng)物城》72小時(shí)火爆朋友圈
《瘋狂動(dòng)物城》沒有前期營銷，也沒有當(dāng)紅明星配音，似乎少有人關(guān)注它。從首映日UBER公眾號(hào)推送了一篇“別逗了!長頸鹿也能開UBER?還送電影票?!”的文章開始發(fā)力。在微信公號(hào)等的推薦下，原本對該電影無關(guān)注的人在朋友圈里發(fā)起了約看邀請。第二日迪士尼順勢推出《瘋狂動(dòng)物城》性格大測試的H5，測試結(jié)果在朋友圈刷屏。而樹懶式說話和動(dòng)圖也在微博走紅。借助這一波新媒體營銷，影片的排片、票房迅速上升，話題熱度居高不下。
6《穿越故宮來看你》
2016年7月一篇名為《穿越故宮來看你》的魔性 H5 在朋友圈被刷屏了。故宮博物院以明成祖朱棣為主角做了一個(gè)魔性 H5：在這個(gè) H5 里，深沉老道的明朝皇帝朱棣化身為一個(gè) Rap 歌手，帶上墨鏡、玩自拍、跳騎馬舞等。這些刷屏的 H5 營銷最關(guān)鍵的難點(diǎn)并非技術(shù)，而是對營銷創(chuàng)意的把握，這次故宮就做的很好。
7麥當(dāng)勞大暑日
2016年7 月 22 日開始進(jìn)入大暑，麥當(dāng)勞推出只要憑借該時(shí)段的大薯消費(fèi)小票 or 包裝盒 + 麥當(dāng)勞微信公眾號(hào)關(guān)注頁面，就可免費(fèi)續(xù)添大份薯?xiàng)l，最多可續(xù)添 2 次。大暑日是麥當(dāng)勞基于社交媒體節(jié)的新嘗試，甚至已經(jīng)有了自己的模式。將產(chǎn)品與諧音的節(jié)日聯(lián)系起來，通過線上社交媒體的創(chuàng)意與線下的有趣活動(dòng)來制造話題，吸引年輕人參與并最終轉(zhuǎn)化為購買行為。
8杜蕾斯百人試帶被屁遮擋
2016年4月26日晚，杜蕾斯AiR百人體驗(yàn)互動(dòng)直播。在活動(dòng)之前，杜蕾斯開始在微信等平臺(tái)宣傳進(jìn)行預(yù)熱。整場直播一個(gè)小時(shí)搬床，半個(gè)小時(shí)采訪等等。關(guān)鍵時(shí)刻，就當(dāng)大家都在期待會(huì)發(fā)生什么的時(shí)候，一層白色薄霧(屁?)沖進(jìn)現(xiàn)場，然就沒有然后了。結(jié)果讓大家大跌眼鏡，引來一片吐槽。雖然如此，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，杜蕾斯實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)超500萬的視頻播放量、上百萬的打賞點(diǎn)贊和百度熱搜指數(shù)飆升至4600。
9騰訊充值來自星星的媽媽
母親節(jié)，朋友圈被一支“溫情的故事營銷”視頻——《來自星星的媽媽》刷了屏。這是根據(jù)真實(shí)故事改編的微電影，講述了一位母親化變形金剛，引導(dǎo)自己那總以為來自變形金剛世界的自閉癥孩子打開心靈之門的故事。短短一天的時(shí)間，這個(gè)來源于騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融微信號(hào)的視頻點(diǎn)擊量超過1000萬，赫然出現(xiàn)在今日頭條推薦列表。騰訊手機(jī)充值在母親節(jié)營銷中打了漂亮的一仗。
10東風(fēng)日產(chǎn)啟辰汽車：直戳目標(biāo)人群痛點(diǎn)
東風(fēng)日產(chǎn)在微信等社交媒體投放廣告時(shí)間跨度春運(yùn)、除夕、情人節(jié)分六批推送，涵蓋回家、拜年、開運(yùn)、父母、紅包、相親等六個(gè)話題。
除了直擊新年話題外，這次營銷還巧妙結(jié)合產(chǎn)品，主打感情牌，直戳目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴。
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