域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用（APP）達(dá)449萬(wàn)款。從用戶使用需求來(lái)看，Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，近八成用戶使用APP數(shù)量少于35個(gè)。在移動(dòng)APP數(shù)量劇增、用戶的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈的背景下，網(wǎng)服行業(yè)如何通過(guò)效果營(yíng)銷優(yōu)化APP留存和變現(xiàn)，成為當(dāng)下面臨的重要營(yíng)銷課題。

作為效果營(yíng)銷投放的重要行業(yè)，近日剛剛啟動(dòng)的2019 E-UP效果營(yíng)銷大賽便將網(wǎng)服行業(yè)設(shè)置為獎(jiǎng)項(xiàng)類別之一，旨在深入行業(yè)特性，以更加垂直化的視角激發(fā)營(yíng)銷效能增長(zhǎng)。大賽由巨量引擎攜手金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽共同舉辦，目前正在征集期，在期待精彩案例報(bào)選的同時(shí)，先來(lái)看看巨量引擎平臺(tái)對(duì)網(wǎng)服行業(yè)效果營(yíng)銷做了哪些思考？

效果營(yíng)銷五步投放指導(dǎo)，閉環(huán)推動(dòng)轉(zhuǎn)化達(dá)成

作為覆蓋海量資源的全球化智能營(yíng)銷服務(wù)品牌，巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，不斷完善效果營(yíng)銷體系。圍繞效果營(yíng)銷廣告投放的五大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——確定營(yíng)銷目標(biāo)、選擇平臺(tái)流量、高效內(nèi)容生產(chǎn)、優(yōu)化廣告投放、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，巨量引擎提供以轉(zhuǎn)化為核心的營(yíng)銷策略與工具，有效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)效率效果雙贏。

面對(duì)當(dāng)下越發(fā)多元化、差異化的營(yíng)銷訴求，巨量引擎針對(duì)廣告主“線上轉(zhuǎn)化、線下轉(zhuǎn)化、互動(dòng)轉(zhuǎn)化、商品轉(zhuǎn)化”四大場(chǎng)景中的不同推廣目的進(jìn)行最優(yōu)適配，提供相匹配的產(chǎn)品解決方案。

在選擇平臺(tái)流量環(huán)節(jié)，巨量引擎平臺(tái)超級(jí)APP流量入口、分APP出價(jià)、優(yōu)選廣告位、場(chǎng)景廣告位四大協(xié)同化流量可供選擇，效果廣告投放可實(shí)現(xiàn)用戶群體的全面覆蓋與精準(zhǔn)觸達(dá)。

針對(duì)效果營(yíng)銷中的內(nèi)容生產(chǎn)，巨量引擎提供多元化創(chuàng)意工具，如模板化效率工具圖靈、即視、程序化創(chuàng)意，移動(dòng)端拍攝工具易拍，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交易平臺(tái)即合與星圖，助力創(chuàng)意內(nèi)容制作和優(yōu)化，構(gòu)建高效內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。

在優(yōu)化廣告投放上，巨量引擎提供手動(dòng)的個(gè)性化定向策略、半自動(dòng)化的人機(jī)協(xié)同智能優(yōu)化工具和全自動(dòng)的全托管式投放三種方式，滿足不同客戶類型需求，讓投放更加靈活、高效。

在最終轉(zhuǎn)化達(dá)成方面，巨量引擎效果營(yíng)銷體系具備更加多維的預(yù)估模型，并依托深度數(shù)據(jù)對(duì)接，促進(jìn)更加直達(dá)目標(biāo)的深度轉(zhuǎn)化；深度轉(zhuǎn)化支持APP深度路徑轉(zhuǎn)化、線索轉(zhuǎn)化、商品轉(zhuǎn)化等多樣性目標(biāo)。

細(xì)分再細(xì)分，網(wǎng)服行業(yè)多樣化效果營(yíng)銷解決方案

網(wǎng)服行業(yè)涉及汽車、出行、交友、旅游、教育、生活服務(wù)、O2O等眾多細(xì)分領(lǐng)域，巨量引擎聚焦對(duì)網(wǎng)服行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，面向生活服務(wù)、視頻、社交、工具等不同商業(yè)模式提供針對(duì)性的產(chǎn)品解決方案，幫助優(yōu)化和提升APP用戶留存，促進(jìn)變現(xiàn)。

生活服務(wù)APP主要分為到店和到家兩種場(chǎng)景。針對(duì)到店服務(wù)，可以進(jìn)行LBS場(chǎng)景化營(yíng)銷，根據(jù)地域特征和用戶多樣性差異化投放素材，刺激到店消費(fèi)，數(shù)據(jù)沉淀也可助力再次精準(zhǔn)投放。針對(duì)到家服務(wù)，通過(guò)洞察行業(yè)淡旺季調(diào)整投放策略，優(yōu)化定向、出價(jià)、創(chuàng)意，為重點(diǎn)季節(jié)放量保駕護(hù)航。

對(duì)于視頻APP，精準(zhǔn)洞察用戶群體特征，根據(jù)粘性程度進(jìn)行用戶分級(jí)，對(duì)應(yīng)人群特征形成個(gè)性化文案投放是進(jìn)行效果營(yíng)銷的重要策略。同時(shí)，結(jié)合如世界杯等大事件關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的投放，也是實(shí)現(xiàn)APP爆發(fā)式流量增長(zhǎng)有效路徑。

社交APP可以根據(jù)巨量引擎旗下不同平臺(tái)的調(diào)性和特征，生產(chǎn)和匹配多種創(chuàng)意素材，比如在今日頭條偏向記錄和陳述的視角、在抖音短視頻注重表演張力和氣氛營(yíng)造、在火山小視頻側(cè)重直播感和技巧分享類視頻、在西瓜視頻偏重電視劇感的場(chǎng)景視頻等，通過(guò)成本留存數(shù)據(jù)優(yōu)化素材投放，降低注冊(cè)成本。

工具APP作為大眾化產(chǎn)品，投放流量策略需要多元化，立足大流量和寬定向，依據(jù)廣告位效果收口優(yōu)化。從投放測(cè)試期、放量期到優(yōu)化期，多平臺(tái)配比使用。在定向策略上，結(jié)合APP功能特點(diǎn)拓展定向和選擇定向關(guān)鍵詞。最后，通過(guò)不同廣告位的表現(xiàn)，對(duì)流量位進(jìn)行優(yōu)化。

附：2019E-UP效果營(yíng)銷大賽參賽攻略

1、找準(zhǔn)方向。大賽設(shè)置網(wǎng)服、電商、教育、招商加盟、游戲五大行業(yè)類別，參賽公司應(yīng)先確定案例所屬行業(yè)，再根據(jù)案例的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)選擇細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，即整合營(yíng)銷獎(jiǎng)、創(chuàng)意短視頻獎(jiǎng)、智能應(yīng)用獎(jiǎng)、優(yōu)化應(yīng)用獎(jiǎng)，每個(gè)案例只能報(bào)選一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2、內(nèi)容為王。以大賽提供的案例模板為基礎(chǔ)，從案例背景、目標(biāo)與策略、投放與優(yōu)化、效果與反饋、亮點(diǎn)總結(jié)5個(gè)方面包裝案例。

3、錦上添花。注意字體、大小、行距等文字版式，干凈、清晰，不要有錯(cuò)別字；配圖可以讓案例表述更清晰，挑選準(zhǔn)確、美觀的圖片使用；視頻可以幫助評(píng)委在案例評(píng)選時(shí)更好、更快速地了解案例精彩內(nèi)容。

更詳細(xì)參賽攻略，可點(diǎn)擊“閱讀原文”，登錄大賽官網(wǎng)了解e-up.goldenmouse.cn。

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