全網(wǎng)營銷理念及模式早在前些年就已經(jīng)流行開來，一時間，眾說紛紜，大家對于它的理解與應(yīng)用各有自己的一套體系。有的說是天網(wǎng)，地網(wǎng)，人網(wǎng)的全網(wǎng)營銷；有的說是搜索，社交，電商，垂直的全網(wǎng)營銷；有的說是在同一個平臺上的各種營銷模式的組合稱為全網(wǎng)營銷。公說公有理，婆說婆有理。其實，這些的表達與理解也不全錯，都是在圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式進行著不同營銷模式或是渠道的組合，有些是局部的，有些是全局的，有些是全覆蓋的，目的是為了品牌能有更好的營銷效果。
名不正，則言不順；言不順，則事不成。全網(wǎng)營銷在百度百科上的定義是：全網(wǎng)營銷是全網(wǎng)整合營銷的簡稱，指將產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品開發(fā)，網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站運營，品牌推廣，產(chǎn)品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的營銷模型。是集傳統(tǒng)營銷，PC網(wǎng)絡(luò)營銷與移動網(wǎng)絡(luò)營銷為一體的營銷模式。具體體現(xiàn)在三種營銷模式的組合：傳統(tǒng)營銷主要是以電視，廣播，報紙，雜志，戶外，DM，PR等營銷方式；PC網(wǎng)絡(luò)營銷主要是以SEO，SEM，IM，EDM，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，電商，微博等營銷方式；移動網(wǎng)絡(luò)營銷主要是以APP為主，也稱新媒體營銷方式。
全網(wǎng)營銷是集合了傳統(tǒng)，PC及移動營銷于一體的營銷方式。它形成了一個龐大的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，是整個媒體行業(yè)的創(chuàng)新和突破，是當(dāng)今這個時代營銷必備的利器，其強大的全網(wǎng)覆蓋功能和便捷的營銷操作模式，正在悄然引發(fā)一場新營銷革命。從它的定義上就可以看出具有強大的生命力，給品牌主們提供了更為廣闊的選擇空間。由于它具有不可替代的營銷優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在：精準(zhǔn)營銷降低宣傳成本；增強與客戶之間的黏性；有利于品牌宣傳；提高品牌知名度；有利于品牌占領(lǐng)更多的市場資源；創(chuàng)造全新的消費群體；強化目標(biāo)群體消費黏性；打通線上線下運營環(huán)節(jié)。
顯而易見，全網(wǎng)營銷是一種更加適合品牌營銷的模式，給品牌帶來了更多的選擇機會。所有的營銷都是從產(chǎn)品滿足需求開始，那么，品牌會根據(jù)產(chǎn)品的不同的生命周期積極布局全網(wǎng)營銷。在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，成長期，成熟期及衰退期，根據(jù)不同的營銷預(yù)算，采取不同的營銷策略，可以選擇全網(wǎng)營銷上的不同組合或是聚焦于某一個營銷方式。因此，全網(wǎng)營銷不僅僅只是一種簡單意義上的模式，更是一種相對于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷高速發(fā)展階段時應(yīng)該具有的營銷思維及戰(zhàn)略布局。面對這么多的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，怎么選擇與品牌，產(chǎn)品及消費者這三者之間互相匹配的營銷模式，成為了品牌主們必須深度思考的方向。在戰(zhàn)略布局上有一定的遠見，通過產(chǎn)品與消費者的關(guān)系建立及維護過程，及時調(diào)整營銷策略及營銷組合，來達到真正的全網(wǎng)營銷模式的實現(xiàn)，為品牌的業(yè)務(wù)增長，用戶增長及銷售增長帶來強大的活力。
既然全網(wǎng)營銷具有如此巨大的能量，那么，如何開展全網(wǎng)營銷就成為了品牌主們應(yīng)該關(guān)注的事情。真正的全網(wǎng)營銷包含三個方面：品牌整體的解決方案，電商平臺建設(shè)和營銷服務(wù)，企業(yè)智慧運營解決方案。這與全網(wǎng)營銷的理念不謀而合。品牌的整體解決方案是品牌首先就要解決的問題。對于品牌的重新定位，包括SWOT，PEST，波特五力競爭模型分析，了解品牌現(xiàn)在所處的外部環(huán)境。根據(jù)環(huán)境的改變及趨勢，對品牌進行STP+4P+CRM的重新定位，找到品牌真正的目標(biāo)消費群，結(jié)合全網(wǎng)營銷理念，找到與之互相吻合的營銷組合。
全網(wǎng)營銷不是一個點，而是一個組合的面，是需要從消費者在哪里出現(xiàn)的各個場景連接起來，組成立體營銷的過程。比如，當(dāng)品牌在選擇SEM營銷方式時，可以在搜索垂直平臺上選擇SEM+信息流的雙引擎模式的組合，其中SEM又分為PC+移動的組合。這時，還有一個傳統(tǒng)的營銷模式是大多數(shù)的品牌會忽略的地方，就是傳統(tǒng)的戶外廣告。當(dāng)品牌在選擇做SEM營銷時，一定要在戶外廣告上進行結(jié)合，把目標(biāo)消費者每天的行為路徑研究清楚，在他們經(jīng)過的地方發(fā)布戶外廣告，比如公交或是地鐵上的戶外廣告，從看到-搜索-購買的流程就可以看出戶外廣告的不可忽略性。這個簡單的例子其實就是在對全網(wǎng)營銷的一個實證。
當(dāng)移動網(wǎng)絡(luò)營銷與智能網(wǎng)絡(luò)營銷交互發(fā)展時，全網(wǎng)營銷理念為品牌注入更多的活力。移動APP為全網(wǎng)營銷提供了更多的流量獲取渠道，人工智能，大數(shù)據(jù)及云計算等技術(shù)為全網(wǎng)營銷賦予更高的效率，這所有一切的變革，無一不是在為全網(wǎng)營銷提供更為廣闊的發(fā)展空間。天高任鳥飛，海闊憑魚躍。是時候開始布局全網(wǎng)營銷了，莫愁前路無知己，天下何人不識君......
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