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7月16日，微信正式開放“一物一碼”能力，通過(guò)印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個(gè)品牌小程序的入口，商家即使沒(méi)有渠道也可以高效與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。
“一物一碼”這項(xiàng)功能，其實(shí)我們可以歸納為兩點(diǎn)：
1.把每件商品都變成品牌小程序的“流量入口”
2.以后可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，助力商家“深度運(yùn)營(yíng)”用戶
“一物一碼”讓商品變成最大流量入口
“一物一碼”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓每個(gè)商品都有一個(gè)自己的專屬碼。
零售品牌每天賣出的商品數(shù)以億計(jì)，但由于缺乏與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)導(dǎo)致巨大流量“消失”并且難以回流沉淀。有了“一物一碼”之后，品牌商家可以通過(guò)“一物一碼”接口獲取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過(guò)在商品上“賦碼”的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)、精準(zhǔn)營(yíng)銷互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等能力，將賣出去的貨品變?yōu)?ldquo;流量”并沉淀下來(lái)。
玩法很多——你可以使用“一物一碼”驗(yàn)真?zhèn)?、發(fā)紅包、做活動(dòng)……同時(shí)，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。
目前，微信“一物一碼”能力已經(jīng)全面開放，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)率先接入微信“一物一碼”能力，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，他們已經(jīng)獲得了這三個(gè)價(jià)值：
1.每件商品都是小程序的流量入口
消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，這樣一來(lái)，每一件商品都可作為小程序的線下入口，通過(guò)小程序高效與消費(fèi)者取得聯(lián)系，獲得流量。
2017年，王老吉通過(guò)微信一物一碼為騰訊視頻的《明日之子》量身定制了3億罐裝、瓶裝涼茶，通過(guò)消費(fèi)者掃碼為選手投票，把綜藝的流量導(dǎo)流到王老吉的小程序里。產(chǎn)品在活動(dòng)期內(nèi)被搶購(gòu)一空，不僅如此，創(chuàng)新玩法使王老吉的產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)21%，同期王老吉的企業(yè)品牌聲量增加2.2%。提及王老吉的人群中，18歲以下的人群占比上升了2.4%
2.商品成為營(yíng)銷的最佳方式
與消費(fèi)者取得聯(lián)系后，就要考慮如何與消費(fèi)者互動(dòng)。傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷活動(dòng)成本高、效果差。而借助“一物一碼”，你可以通過(guò)“關(guān)注公眾號(hào)組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動(dòng)，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公眾號(hào)，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個(gè)“分發(fā)渠道”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
在接入“一物一碼”的零售品牌中，東鵬特飲就通過(guò)“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，上線以來(lái)產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長(zhǎng)40%，同時(shí)也幫助東鵬特飲節(jié)省了近千萬(wàn)的營(yíng)銷預(yù)算；另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過(guò)“小程序廣告組件”進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，月均流水過(guò)百萬(wàn)
3.大數(shù)據(jù)能力幫助商家實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
用戶數(shù)據(jù)作為零售品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的重要依憑，一直都是商家的“痛”：沒(méi)有數(shù)據(jù)、沒(méi)有獲取能力、更無(wú)法用起來(lái)?，F(xiàn)在，“一物一碼”可以解決這個(gè)問(wèn)題。
微信“一物一碼”為零售品牌提供了大數(shù)據(jù)支持。商家可以在后臺(tái)查看商品的掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購(gòu)買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，及時(shí)了解產(chǎn)品走向和營(yíng)銷效果，靈活調(diào)整營(yíng)銷內(nèi)容；同時(shí)更精準(zhǔn)地把握用戶習(xí)慣，深度運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，讓商品賣得更高效，也讓用戶體驗(yàn)得到提升。
洋河股份用一物一碼重新定義了白酒消費(fèi)新場(chǎng)景——通過(guò)碼上有獎(jiǎng)，瓶瓶有紅包活動(dòng)解決了產(chǎn)品數(shù)據(jù)全生命閉環(huán)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，同時(shí)對(duì)于白酒行業(yè)的防偽和竄貨等問(wèn)題有了全新的解決方案。
微信小程序最新流量入口盤點(diǎn)：懸浮窗、一鍵分享至好物圈、商家卡片、一物一碼……目前小程序擁有的流量入口已接近70個(gè)。超過(guò)230萬(wàn)商家已開通小程序，年交易增長(zhǎng)600%！越晚入場(chǎng)，就錯(cuò)過(guò)越多紅利！布局小程序，成為商家獲取流量、沉淀老客戶繞不開的一環(huán)?；坶_店可幫助商家布局微信小程序，快速制作、無(wú)需開發(fā)，打通流量接口，為不同行業(yè)提供小程序解決方案。
慧開店總結(jié)：可以預(yù)見的是，一物一碼搭建起的“萬(wàn)物皆入口”的線上線下流動(dòng)閉環(huán)，將給微信小程序生態(tài)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)和增量，并將在一定程度上為品牌商家營(yíng)銷。正如微信團(tuán)隊(duì)表示的，希望通過(guò)‘一物一碼’的能力為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營(yíng)銷觸點(diǎn)。未來(lái)，“一物一碼”能力還將在零售領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，幫助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達(dá)用戶，毋庸置疑，這是一利好。歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)：慧開店服務(wù)號(hào)。
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