三星、海信等廠商第一時(shí)間跟進(jìn)，“智慧屏”激活電視行業(yè)新一輪創(chuàng)新與變革

7月15日，榮耀正式宣布進(jìn)軍“電視”行業(yè)，并會(huì)在8月上旬發(fā)布華為系首款電視類(lèi)產(chǎn)品榮耀智慧屏。

與其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不同，傳統(tǒng)電視廠商均表示了對(duì)榮耀的歡迎。

創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，華為加入電視行業(yè)，與低價(jià)攪局者、破壞者不同，華為的加入勢(shì)必正向激活行業(yè)。

TCL李東生發(fā)布微博稱(chēng)，歡迎華為榮耀結(jié)伴同行，與TCL一起打破用戶對(duì)電視的定義。

傳統(tǒng)電視廠商如此表達(dá)，背后是電視行業(yè)的長(zhǎng)期疲軟。按照京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵的說(shuō)法，電視行業(yè)很疲軟，消費(fèi)者希望電視這個(gè)品類(lèi)能發(fā)生變化，這是大家內(nèi)心深處一種特別強(qiáng)烈的呼喚。

市場(chǎng)呼吁電視革新，廠商希望電視創(chuàng)新，平臺(tái)希望電視更新。即將發(fā)布的榮耀智慧屏，飽含產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)于電視品類(lèi)新突破的期望。

與此同時(shí)，三星、海信等電視廠商，亦將電視產(chǎn)品信息改為了“智慧屏”。

這意味著，“智慧屏”不只是華為的電視產(chǎn)品，而是成為整個(gè)電視行業(yè)的新理念與新標(biāo)準(zhǔn)，它代表著電視行業(yè)的變革與創(chuàng)新。

榮耀“智慧屏”出世，代表電視行業(yè)未來(lái)?

榮耀總裁趙明給予“智慧屏”的定義如下：

1、“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂(lè)中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。

2、榮耀將利用自研芯片、AI深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)、IoT布局等自主創(chuàng)新科技上的持續(xù)積累，為年輕人打造潮流科技生活。

榮耀“智慧屏”電視尚未發(fā)布，但從定義上看，它代表了電視智聯(lián)化這個(gè)方向。

趙明說(shuō)：“智慧屏”并不是電視，而是電視的未來(lái)，是我們生活的另一個(gè)中心。

這句話，像極了賈躍亭對(duì)樂(lè)視TV的描述：它不是一臺(tái)電視，而是一個(gè)超級(jí)生態(tài)。

消費(fèi)者都納悶了，明明就是一臺(tái)電視，為什么非要說(shuō)它是“超級(jí)生態(tài)”呢?后來(lái)，樂(lè)視以“實(shí)力”證明超級(jí)生態(tài)果然是不靠譜的。

現(xiàn)在榮耀又將智慧屏定義為“生活另一中心”，看上去跟樂(lè)視很雷同，但感覺(jué)又與“超級(jí)生態(tài)”大有不同。至少榮耀的背后有華為，那可是真正實(shí)力的象征，鮮有什么事做不成。

廠商不同，也就預(yù)示著未來(lái)結(jié)果的不同。不然，其他廠商也不會(huì)在第一時(shí)間將電視信息更改為智慧屏。當(dāng)年的超級(jí)生態(tài)，可是只有樂(lè)視一家在吹。

電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)新助力市場(chǎng)拼奪

不管“智慧屏”電視究竟是產(chǎn)品形態(tài)，智慧就意味著融入科技。榮耀能通過(guò)自研芯片、AI深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)、IoT等技術(shù)讓電視屏幕更智慧，其他廠商也可以。

未來(lái)趨勢(shì)，電視智能化，家居智聯(lián)化，生活智慧化。電視將在其中扮演重要角色，這一點(diǎn)哪個(gè)電視廠商都不會(huì)否認(rèn)。“智慧屏”將未來(lái)電視產(chǎn)品所有特性高度概念化，所以能夠得到一眾廠商認(rèn)同。

傳統(tǒng)彩電廠商也正在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等的融合視為重要轉(zhuǎn)型方向。今年4月份，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成表示，TCL已經(jīng)全面搶跑人工智能、物聯(lián)網(wǎng)賽道。同樣也在4月份，創(chuàng)維也對(duì)外發(fā)布了首個(gè)大屏人工智能物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

將AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融入電視產(chǎn)品，既是電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是電視廠商的積極探索的原因。一方面，其他廠商都在做的，這邊必須要跟進(jìn);另一方面，一旦有新技術(shù)出現(xiàn)，各大廠商必然會(huì)分秒必爭(zhēng)。

電視行業(yè)跟手機(jī)行業(yè)一樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，且更甚之。

因?yàn)殡娨暜a(chǎn)品的用戶更新頻率明顯要比手機(jī)長(zhǎng)的多。一般而言，一部再抗造的手機(jī)，頂多也就使用5年左右。但現(xiàn)在的電視質(zhì)量都很好，至少也能使用5-10年。而電視盒、分體電視又成了電視的續(xù)命良藥，接上電視盒就等同于新購(gòu)一臺(tái)智能電視。一般而言，在用戶不主動(dòng)的情況下，電視的更換周期會(huì)無(wú)限延長(zhǎng)，直到實(shí)在不想用或者不能用為止。

這種情況下，電視廠商想要在存量市場(chǎng)爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，必須靠不斷的創(chuàng)新。雖然電視是司空見(jiàn)慣的產(chǎn)品，但電視行業(yè)卻是名副其實(shí)的技術(shù)密集型行業(yè)?？梢哉f(shuō)技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

技術(shù)打開(kāi)需求空間，創(chuàng)新鑄造廠商壁壘

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，最好的辦法就是通過(guò)創(chuàng)新制造市場(chǎng)需求。在創(chuàng)新一途首推技術(shù)創(chuàng)新，一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新足以創(chuàng)造幾十乃至上百億市場(chǎng)，三星便是其中的佼佼者?；诖耍娨曅袠I(yè)的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入了一個(gè)新高度。

奧維云網(wǎng)相關(guān)報(bào)告顯示，電視行業(yè)已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，技術(shù)的更新越來(lái)越迅速。在畫(huà)質(zhì)、形態(tài)、性能等方面全方位展現(xiàn)新型彩電顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

以O(shè)LED顯示屏而言，布局OLED市場(chǎng)的企業(yè)也越來(lái)越多。2018有不少主力電視廠商加入OLED戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)OLED的優(yōu)點(diǎn)也在不斷被挖掘，涌現(xiàn)出各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，藝術(shù)化、超薄壁紙、音畫(huà)合一、可卷曲的產(chǎn)品形態(tài)逐一涌現(xiàn)。

在三星、TCL、海信等主流廠商的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)企業(yè)都在積極探索量子點(diǎn)顯示技術(shù)。從上游量子點(diǎn)材料、光學(xué)膜及模組，到下游的整機(jī)企業(yè)，相關(guān)企業(yè)都在精密布局這一領(lǐng)域。

8K屏是未來(lái)高端產(chǎn)品之一，供應(yīng)端上游面板廠商目前也已具備量產(chǎn)能力。2019年將會(huì)有更多廠商參與進(jìn)來(lái)，8K給電視產(chǎn)品大尺寸化增加了很大的拓展空間。

在激光電視方面，以海信為首的激光電視規(guī)模迅速增長(zhǎng)，產(chǎn)品多方位升級(jí)。同時(shí)眾多品牌的加入和各大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的密集促銷(xiāo)，也使得價(jià)格越來(lái)越親民。

Micro LED是小間距LED的后一代顯示技術(shù)，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)仍處于研發(fā)布局和實(shí)驗(yàn)室demo階段。

越來(lái)越多的技術(shù)創(chuàng)新打開(kāi)了更多需求空間，讓消費(fèi)者有更多選擇的同時(shí)，廠商的競(jìng)爭(zhēng)壁壘也在逐步提高。

基于技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新不止技術(shù)

前文講，電視行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)。技術(shù)存在的本質(zhì)在于應(yīng)用，只有將最新技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，才能稱(chēng)之為產(chǎn)品創(chuàng)新。站在創(chuàng)新這個(gè)角度看待電視產(chǎn)品，技術(shù)固然重要，但創(chuàng)新才是真正能夠打開(kāi)用戶心扉的鑰匙。

打個(gè)比方，三星電視的屏幕技術(shù)和創(chuàng)新厲害吧。作為電視行業(yè)的領(lǐng)銜角色，三星在電視屏幕領(lǐng)域掌握絕對(duì)可控權(quán)，其屏幕技術(shù)足以引領(lǐng)并代表行業(yè)。同時(shí)，其在屏幕領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備更足，專(zhuān)利更多，創(chuàng)新也更活躍。但現(xiàn)在三星電視近兩年在國(guó)內(nèi)賣(mài)的怎么樣?去年在中國(guó)的市場(chǎng)占有率也就3%-4%之間。

一個(gè)常識(shí)認(rèn)知是，在小米、樂(lè)視等電視產(chǎn)品出來(lái)以后，對(duì)三星等老牌家電廠商的市場(chǎng)沖擊是非常大的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了那些所謂的高端用戶，其實(shí)大部分消費(fèi)者對(duì)屏幕的要求并不高，人們反而更擔(dān)心能看的內(nèi)容夠不夠多，以及電視系統(tǒng)操作起來(lái)是不是更流暢。

用戶的差異性需求，實(shí)則給電視廠商帶來(lái)了更多爭(zhēng)取存量市場(chǎng)的可能性。在屏幕以及音箱硬件配置上我可能爭(zhēng)不過(guò)三星、索尼，但是我能在內(nèi)容、應(yīng)用、模式等軟件配置方面創(chuàng)新以獲取用戶歡心。所以，在技術(shù)與創(chuàng)新這兩個(gè)維度，反而創(chuàng)新更能夠迎合市場(chǎng)。新技術(shù)一定可以創(chuàng)新，但創(chuàng)新卻不一定都是技術(shù)層面。

一臺(tái)電視產(chǎn)品的創(chuàng)新，不只是體現(xiàn)在技術(shù)突破上，同樣更包含內(nèi)容、商業(yè)模式乃至營(yíng)銷(xiāo)渠道的創(chuàng)新。

其實(shí)在硬件之外的層面上，中國(guó)電視廠商的創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

譬如在內(nèi)容層面。雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，但國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有出現(xiàn)電視廠商深度定制內(nèi)容并獨(dú)家播放的，當(dāng)前所有電視的點(diǎn)播及直播內(nèi)容都是基本都是由第三方內(nèi)容商提供的，差異性并不大。在內(nèi)容這個(gè)層面，電視廠商最終應(yīng)該做到“人有我亦有，人無(wú)我還有”的境界。

再如渠道層面。談了多年院線電視端同步，到現(xiàn)在還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。如果能夠在家就能看到院線新上映電影，相信這會(huì)刺激更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)支持這一功能的智能電視。

所以，我認(rèn)為中國(guó)智能電視廠商在未來(lái)還有很多創(chuàng)新之路可走。

“智慧屏”將成家庭中樞，智慧生活處處需要?jiǎng)?chuàng)新

再談回?zé)嶙h的榮耀“智慧屏”。

在互聯(lián)網(wǎng)電視之前，電視是媒體。后來(lái)電視是娛樂(lè)系統(tǒng)，現(xiàn)在的電視真的已經(jīng)成為一個(gè)智慧家庭生態(tài)。樂(lè)視TV當(dāng)初提出的生態(tài)概念沒(méi)能由樂(lè)視完成，但現(xiàn)在從廠商都在朝著這個(gè)方向做。不是當(dāng)初賈躍亭的預(yù)見(jiàn)多么牛逼，而是技術(shù)、市場(chǎng)、渠道迫使廠商去做這樣的改變。

智能電視在之前幾年已成功教育市場(chǎng)，目前已被用戶廣泛接受。且，當(dāng)前搭載系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為電視產(chǎn)品標(biāo)配，只要你買(mǎi)電視基本都是智能的。全國(guó)家庭的智能電視越來(lái)越多，也就意味著家庭物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)越來(lái)越好。智慧家庭或者智能家居，將會(huì)成家庭起居的標(biāo)配。在所有的智慧家庭方案中，電視是必不可少的部分。

從“四屏?xí)r代”開(kāi)始，我們就探討電視這塊大屏的重要性。影音娛樂(lè)是一個(gè)方面，同時(shí)它還承擔(dān)了家庭智能硬件信息輸出顯示的指責(zé)。發(fā)展到現(xiàn)在，智能電視除了兼具這些功能，甚至也開(kāi)始承擔(dān)家庭管家的重任。譬如小米電視已經(jīng)內(nèi)置了小愛(ài)語(yǔ)音助手，可以通過(guò)電視控制幾十個(gè)品牌的家電。顯然這個(gè)功能，也將成為“智慧屏”標(biāo)配。

其實(shí)所謂“智慧屏”，就是讓電視具備包括計(jì)算、調(diào)度、輸出、助手等在內(nèi)的更多功能，讓電視成為繼手機(jī)之后的新任家庭助手。注意，這里在“助手”二字前我用的是“新任”兩個(gè)字，而沒(méi)用“第二個(gè)”之類(lèi)的詞，原因就在于“智慧屏”電視在以后很有可能會(huì)取代手機(jī)。這并不是關(guān)于未來(lái)的預(yù)測(cè)，像海爾智慧家庭的設(shè)計(jì)中就已經(jīng)拋棄了手機(jī)，每一天智能電器都可以做到人機(jī)交互。

試想，你在家里任何位置都能喚醒電視屏幕，并通過(guò)與之互動(dòng)控制其他電器，那時(shí)你還會(huì)通過(guò)手機(jī)來(lái)控制家居嗎?如果在電視上就能操作手機(jī)的部分功能，除了玩游戲你可能就不會(huì)去看手機(jī)了。

過(guò)去，智能手機(jī)讓大家的注意力從電視屏幕轉(zhuǎn)向手機(jī)?，F(xiàn)在，電視屏幕則又重新將大家的視線奪回大屏。這不是小屏幕生命的終結(jié)，卻是注意力經(jīng)濟(jì)重回大屏的開(kāi)始。

家庭控制中樞的角色會(huì)隨著科技發(fā)展不斷變更，以后或許會(huì)是AR占領(lǐng)家庭至高權(quán)，又或者是全息投影取代電視屏幕，也說(shuō)不準(zhǔn)智能機(jī)器人會(huì)成為最終的家庭中樞。至少目前這個(gè)階段是這樣的，電視屏幕會(huì)重新奪回家庭生活的主控權(quán)。

智慧屏的發(fā)展方向，已經(jīng)將智能電視在未來(lái)家庭中扮演角色的故事梗概寫(xiě)好，接下來(lái)就看各家電視廠商如何去裝扮它們的角兒，以及如何讓它們按照各自精心設(shè)計(jì)的劇本去演繹未來(lái)的智慧生活。而在導(dǎo)演與演繹的過(guò)程中，處處都存在著創(chuàng)新與變革。

至于具體怎么去做，還需要廠商們于細(xì)微處見(jiàn)真章，一個(gè)小小的創(chuàng)新可能就會(huì)讓你市場(chǎng)份額長(zhǎng)幾個(gè)點(diǎn)。

關(guān)于電視行業(yè)的創(chuàng)新與變革，前文說(shuō)了很多。但不管怎么說(shuō)，榮耀“智慧屏”確實(shí)給疲軟已久的電視行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

相信榮耀這個(gè)“激活者”的闖入，會(huì)讓整個(gè)行業(yè)再現(xiàn)青春活力。

【關(guān)注TMT與IOT，專(zhuān)注云計(jì)算及智能終端?！?/p>