域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
目前應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略當(dāng)數(shù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)或者說(shuō)搜索引擎優(yōu)化、B2C、B2B、電子郵件直投、論壇推廣、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體投放等，同時(shí)在博客營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷等策略上也有了顯著的進(jìn)展。
不過從目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)應(yīng)用層面還并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的威力，偶爾出現(xiàn)的一些推廣手法不僅數(shù)量少，而且對(duì)品牌的提升、對(duì)企業(yè)終端銷量的拉動(dòng)往往也只是暫時(shí)的，大多時(shí)候還只是跟在地面、平面、電視推廣后面的，真實(shí)的效果還有待提高。那么下面新企網(wǎng)就與大家分享四點(diǎn)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略與步驟。
一、確定主題定位
網(wǎng)站的主題定位相比確定行業(yè)是比較復(fù)雜的。一個(gè)網(wǎng)站的主題定位需要精準(zhǔn)把握，當(dāng)前的網(wǎng)站有很多，按類型分有行業(yè)站、地方站，按領(lǐng)域分有游戲類、教育類、IT類等等很多，當(dāng)然也還有按網(wǎng)站模式和網(wǎng)站的服務(wù)人群細(xì)分。在確定主題定位的同時(shí)我們還要考慮當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模、用戶需求以及競(jìng)爭(zhēng)情況和潛在對(duì)手等等，這些都需要我們?cè)谒伎嫉臅r(shí)候全面考慮，說(shuō)這些是想告訴大家，明確了思考方向和思考的關(guān)鍵點(diǎn)，網(wǎng)站的主題定位也就不是我們想的那么難了。
二、用戶定位與分析
網(wǎng)站用戶的定位很重要，只有用戶定位對(duì)了，網(wǎng)站的自身內(nèi)容規(guī)劃才能把握準(zhǔn)確。用戶分析包括用戶群以及用戶群的規(guī)模的分析、用戶特點(diǎn)的分析、用戶需求的分析、以及用戶需求滿足情況的分析等等。
定位分析用戶的方法是關(guān)鍵，分析方法也有很多，包括模擬用戶，我們自己可以嘗試做一次真實(shí)的用戶，而不能主觀臆斷的憑個(gè)人意識(shí)去揣摩不切實(shí)際的想法。與用戶交談，與用戶一對(duì)一的交流。用戶座談會(huì)、觀察用戶行為和調(diào)查問卷等等很多很多，這些方法不做一一論述，每個(gè)人的方法不同，實(shí)施起來(lái)的效果也不會(huì)相同，基于此我們可以依據(jù)自己不同情況切合實(shí)際實(shí)施。
三、網(wǎng)站規(guī)劃與設(shè)計(jì)
網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)其實(shí)是不該在這里講的內(nèi)容，因?yàn)樽屇承┟谰幦藛T和專業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)人員來(lái)講肯定比我專業(yè)的很多。但還是簡(jiǎn)單講一下，網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)主要包括網(wǎng)站的服務(wù)設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、欄目設(shè)計(jì)以及頁(yè)面設(shè)計(jì)和內(nèi)容的規(guī)劃等等。至于具體的分類內(nèi)容，大家可以依據(jù)自己的情況逐一分析，用一個(gè)表格羅列出來(lái)，再逐個(gè)的去實(shí)施產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部門分解。
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
策劃任何一個(gè)網(wǎng)站之前我們都要分析已有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的優(yōu)點(diǎn)是什么，通過他們可以明確項(xiàng)目的可行性和市場(chǎng)規(guī)模，吸取對(duì)手的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，少走彎路。那么我們?cè)撛鯓尤シ治瞿?這也就涉及到分析的項(xiàng)目有哪些，主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的背景分析、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析以及網(wǎng)站特色分析等等。詳細(xì)內(nèi)容很多，就不在這里為大家一一介紹了。
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分
消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣越來(lái)越成熟，他們只會(huì)挑選對(duì)自己有用的資訊，很容易就會(huì)把廣告的信息過濾掉。這種情況下，大多傳統(tǒng)形式的廣告對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，要發(fā)揮有效的作用都是比較有難度的。那些形式老套的彈窗廣告、沒有任何創(chuàng)意的展示廣告只會(huì)招來(lái)網(wǎng)民的反感甚至謾罵。雖然是增加了瞬間的曝光率，但很快就會(huì)被忘掉。除非像腦白金與恒源祥的廣告，不斷地播、不斷地彈出，不過繼續(xù)這樣的手段多了，也不靈了，何況現(xiàn)在已經(jīng)比較難這樣操作了。
如果網(wǎng)民連最基本的點(diǎn)擊都不愿意，內(nèi)容再好、產(chǎn)品再好，都很難為網(wǎng)民所知曉，很難推廣出去，真正能抓住網(wǎng)民興趣和眼球的是那些有意思的、充滿樂趣、充滿創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷話題、營(yíng)銷事件。
當(dāng)然，也只有這樣，把創(chuàng)意策略做無(wú)限放大，把創(chuàng)意元素融入到企業(yè)產(chǎn)品與品牌的推廣之中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才能把新營(yíng)銷之火燒得越來(lái)越旺，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的提速才可能得以實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施起來(lái)并沒有想象中的那么難，當(dāng)然也沒有理想中那么簡(jiǎn)單。說(shuō)得明白一點(diǎn)，營(yíng)銷都離不開這兩種，創(chuàng)意力與執(zhí)行力，離開了這兩者，何談威力。能夠“四兩撥千斤”的事情，何必非要“花九牛二虎之力”呢?
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)推出企業(yè)會(huì)員服務(wù)，幫助創(chuàng)業(yè)公司上頭條， 為企業(yè)提供一站式內(nèi)容營(yíng)銷方案 助力初創(chuàng)企業(yè)迅速成長(zhǎng)，打開全網(wǎng)營(yíng)銷渠道！掃碼了解詳情：
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
