眾所周知,熱點話題自帶病毒式傳播性。一個好的熱點話題,往往能給一些善于利用話題營銷自我的商家?guī)硪灰贡t的機遇。今天結(jié)合軟文實例來和大家來聊聊,做軟文營銷,我們?nèi)绾卫脽狳c話題借勢營銷,曝光品牌的小經(jīng)驗。
第一,要講究的是時效性。熱點話題在事件發(fā)生的最初階段最具影響力,所以在事件發(fā)酵初期,就要先發(fā)制人,創(chuàng)造內(nèi)容,全網(wǎng)發(fā)布,如此一來才能收獲更高的曝光率。
第二,設(shè)計好標(biāo)題。這里用“設(shè)計”二字絕不是為了嘩眾取寵,標(biāo)題就是文章的眼睛,能起到畫龍點睛的作用,企業(yè)通過軟文做推廣時,標(biāo)題的好壞往往直接影響了文章的閱讀量與曝光量,標(biāo)題的設(shè)計要講究關(guān)鍵詞的提煉和布局。例如前段時間的張丹峰事件,可想而知,“張丹峰”和他的妻子“洪欣”必定是軟文標(biāo)題中不可缺少的關(guān)鍵詞,當(dāng)然“畢瀅”二字也同樣熱度不減。
第三,內(nèi)容要軟,不要為了接入品牌/產(chǎn)品而強行接入,這時就要求文案小姐姐or小哥哥要找好品牌與熱點的結(jié)合位置,大開腦洞來尋找可能聯(lián)系的地方。要做到前后文內(nèi)容銜接順暢,讓讀者明知后文是你的套路、你的推廣信息,仍然樂意讀下去,做到這一步,你的軟文使命就達到了。
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