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設(shè)計(jì)風(fēng)格是整合品牌傳播的一種體現(xiàn)。

在企業(yè)的品牌形象管理過(guò)程中，品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)揮著重要作用。它能幫助消費(fèi)者建立品牌意識(shí)，產(chǎn)生品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想,幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品并將品牌內(nèi)涵和外在設(shè)計(jì)風(fēng)格聯(lián)系起來(lái)。

一、整體性設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)用

品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格則是共性與個(gè)性的統(tǒng)一，它有鮮明的個(gè)性特征，也擁有整體性的共性內(nèi)容，這主要體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)代風(fēng)格，民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格。

1、時(shí)代風(fēng)格。 一個(gè)時(shí)代的科學(xué)水平和文化觀念、審美意識(shí)和價(jià)值取向通過(guò)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)就形成了設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格。

人們更追求設(shè)計(jì)的功能，它追求簡(jiǎn)潔造型、功能結(jié)構(gòu)和幾何形式等，都充分表明了基于工業(yè)生產(chǎn)條件下人們新的美學(xué)觀念和文化意識(shí)。

2、民族風(fēng)格。 設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格是一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等在設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)，人類的一切設(shè)計(jì)無(wú)不深深打上民族的烙印。民族風(fēng)格是民族氣質(zhì)和精神的表現(xiàn)，它的形成，往往取決于由來(lái)已久的歷史沉淀和觀念的凝煉。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，它是相對(duì)穩(wěn)定的。但是，時(shí)代風(fēng)格的影響也為其形成融入了更新的調(diào)整的因素，要求它必須以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的形象來(lái)表現(xiàn)。

3、產(chǎn)品風(fēng)格。 產(chǎn)品風(fēng)格形成了產(chǎn)品特有的精神功能，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與外在質(zhì)量的相一致相統(tǒng)一的完美結(jié)合。作為最基本也是最直接的表現(xiàn)形式，人們正是通過(guò)產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)認(rèn)知民族風(fēng)格和時(shí)代風(fēng)格的。

它的形成、變化和發(fā)展受到時(shí)代風(fēng)格和民族風(fēng)格的影響。從設(shè)計(jì)風(fēng)格的構(gòu)成內(nèi)容中已不難看出，設(shè)計(jì)風(fēng)格的更替和變化實(shí)際上是時(shí)代風(fēng)格，民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格互為作用的結(jié)果。

在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，追求樹(shù)立起完美的風(fēng)格特征，必須充分考慮到三者的綜合影響，有機(jī)地轉(zhuǎn)換和調(diào)整它們之間的比例關(guān)系，從而達(dá)到既有特色又不失整體的境界。

二、個(gè)體性設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)用

設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)，是消費(fèi)者與品牌接觸點(diǎn)的關(guān)鍵因素之一。就個(gè)體而言，是由視覺(jué)部分、聽(tīng)覺(jué)部分、觸覺(jué)部分和味覺(jué)部分。

1、視覺(jué)部分，產(chǎn)品造型提升品牌聯(lián)想度。 造型與品牌名稱不同，相對(duì)地說(shuō)，它更容易跨越文化差異，引起某方面特定的品牌聯(lián)想。如中國(guó)萬(wàn)里長(zhǎng)城，從某種意義上講，長(zhǎng)城也是中國(guó)的某種品牌符號(hào)。作為一種視覺(jué)符號(hào)，造型同樣也是全球化品牌識(shí)別的重要來(lái)源。

此外，用顏色、字體進(jìn)行品牌統(tǒng)一識(shí)別是視覺(jué)部分的重要組成。進(jìn)行整合品牌傳播，顏色是其品牌形象重點(diǎn)之一。

公司制服、公司墻體、廣告、包裝無(wú)一不是通過(guò)顏色來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)品牌注意。字體是我們?cè)谡掀放苽鞑ブ须S處可見(jiàn)的視覺(jué)元素之一。宣傳品、卡片、包裝與終端展示等有形狀顏色的各種符號(hào)。

2、用聽(tīng)覺(jué)來(lái)加強(qiáng)品牌聯(lián)想。 聲音和音樂(lè)從兩方面影響公司形象和品牌識(shí)別。作為背景也能在終端展示或其他市場(chǎng)推廣中增強(qiáng)品牌識(shí)別和消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)想。

在廣告?zhèn)鞑ブ?，它是?chuàng)建品牌識(shí)別和品牌聯(lián)想的主要因素。因?yàn)槁曇羰且环N強(qiáng)大的感情和行為暗示，視覺(jué)產(chǎn)生非常生動(dòng)的美，但視覺(jué)要素變化難度大，而聲音很容易改變，它在本質(zhì)上也是不斷變化。

所以，由于聲音本質(zhì)上的可變性以及它容易改變，它成為一種靈活、低成本的創(chuàng)建增強(qiáng)品牌識(shí)別的工具。

3、用觸覺(jué)來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想度。 材料可以對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生某種感覺(jué)。在整合品牌傳播運(yùn)用中，印刷品、辦公室內(nèi)外裝修、公司制服、終端展物等所采用的材料中都是重要的品牌識(shí)別資源。

4、用味覺(jué)來(lái)抓住消費(fèi)者的品牌感覺(jué)。 味覺(jué)主要來(lái)源于嗅覺(jué)，嗅覺(jué)是最強(qiáng)烈的感覺(jué)。在我們生存環(huán)境中，氣味無(wú)所不在，味覺(jué)雖然不能創(chuàng)造品牌識(shí)別，但能增強(qiáng)品牌識(shí)別和品牌聯(lián)想。

由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格是整合品牌傳播的一種體現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌策略來(lái)建立風(fēng)格，它能理性地反映品牌個(gè)性與共性，從而建立品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想度。我們?cè)谡掀放苽鞑ゲ邉澲校C合運(yùn)用整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

在新的時(shí)代背景下，整合品牌傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅做廣告宣傳這么簡(jiǎn)單，整合傳播理念的提出，對(duì)于品牌傳播來(lái)講既提供了品牌營(yíng)銷開(kāi)拓性的思路，整合傳播關(guān)鍵是提供了一個(gè)一致化的理念，所有的傳播信息都應(yīng)該是一致的。

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