2018年，短視頻市場獲得各方廣泛關(guān)注，百度、騰訊、阿里巴巴微博持續(xù)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，網(wǎng)易、搜狐等也紛紛推出新的短視頻應(yīng)用，短視頻市場迅速發(fā)展。
截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。隨著短視頻市場的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺的核心競爭力。
本篇文章在此背景下，主要從2018年中國短視頻整體發(fā)展回顧、抖音企業(yè)號現(xiàn)狀、2019短視頻內(nèi)容營銷8大趨勢三個方面為大家展示短視頻內(nèi)容營銷行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢。
2018年中國短視頻整體發(fā)展回顧
短視頻高速發(fā)展
5.08億短視頻獨(dú)立用戶數(shù)
日均使用時長超60分鐘
使用時長無限逼近在線視頻
紅利時代結(jié)束，告別野蠻，進(jìn)入健康發(fā)展階段
短視頻用戶畫像
男女性別比例基本持平
年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化
地域分布，二三線城市為主，具有從沿海向內(nèi)陸縱深的規(guī)律
短視頻行業(yè)特點(diǎn)
年產(chǎn)業(yè)鏈競合趨勢明顯，平臺商業(yè)化進(jìn)程提速 廣告/ 營銷、電商、游戲和直播打賞為短視頻平臺變現(xiàn)的四駕馬車 深度變革，巨頭加碼，進(jìn)入搶奪用戶時長下半場
抖音企業(yè)號現(xiàn)狀
運(yùn)營現(xiàn)狀
截止2018年10月31日，活躍藍(lán)V賬號數(shù)12000+，粉絲量在1萬以上，占比13.22%。
文化娛樂、生活服務(wù)和服裝配飾類3大行業(yè)企業(yè)號數(shù)量最多，但并非最活躍；教育培訓(xùn)、文化娛樂和商貿(mào)類行業(yè)，視頻發(fā)布頻率更高；16個主流行業(yè)企業(yè)號的平均視頻發(fā)布頻率為3.7個/周。
粉絲互動活躍度最高的為游戲類和文化娛樂類；粉絲量TOP500企業(yè)號中文娛類占比近半，美妝日化、母嬰表現(xiàn)欠佳。
企業(yè)號運(yùn)營方法論
四有法則：從企業(yè)號的粉絲質(zhì)量上看，內(nèi)容主體為搞笑/ 段子/ 情景劇，表現(xiàn)主體為素人的內(nèi)容效果最好；而從卡思指數(shù)上看，利用自身的產(chǎn)品 / 道具來進(jìn)行知識技能分享和培訓(xùn)的企業(yè)號內(nèi)容表現(xiàn)更好，這體現(xiàn)了內(nèi)容運(yùn)營的兩個核心邏輯：有趣和有用！
三級火箭論：主要分為三個階段，爆款增粉—品牌人設(shè)強(qiáng)化—規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)多渠道用戶新增
優(yōu)質(zhì)企業(yè)號推薦
中國鐵建，像這種國企，也在不斷擁抱和嘗試新的傳播方式，所以無論什么樣的平臺，只要能找到適合自己的傳播點(diǎn)，都可以為己所用。
2019短視頻內(nèi)容營銷8大趨勢
2019年短視頻廣告市場規(guī)模突破200億
短視頻營銷價值成熟KOL資源下沉，中腰部資源加速變現(xiàn) 短視頻賬號成為短視頻營銷官方指揮中心 明星、KOL共帶節(jié)奏引領(lǐng)短視頻營銷新風(fēng)尚 美妝類、旅行類、特效/創(chuàng)意類、動畫類KOL廣告變現(xiàn)前景良好 專家型、地方型KOL崛起，受到用戶和廣告主喜愛 大數(shù)據(jù)成突圍短視頻KOL營銷精準(zhǔn)投放和效果監(jiān)測困境的唯一鑰匙 大數(shù)據(jù)驅(qū)動短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)提能增效
人性不會因?yàn)榧夹g(shù)而發(fā)生改變，短視頻成為人們新的表達(dá)載體，短視頻平臺逐漸演變成新的資訊及社媒平臺，越來越多人投身到短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)浪潮之中，如何讓內(nèi)容更具有吸引力、感召更多粉絲、如何處理與平臺關(guān)系，都需要緊跟新趨勢。
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