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所有的文案高手,都是講故事的高手,你同意高手往往都會(huì)把高深的道理,用大家容易理解的故事形式表達(dá)出來(lái);因?yàn)槿祟愄烊幌矚g聽(tīng)故事,接受故事,并且容易理解故事。
用故事的形式給大家講道理或講機(jī)會(huì),遠(yuǎn)比說(shuō)教效果好百倍千倍!
當(dāng)你學(xué)會(huì)把深?yuàn)W的知識(shí)或原理,通過(guò)故事的形式把它表達(dá)出來(lái),這樣客戶才更容易理解,更容易接受你講的東西。
雖然每個(gè)人天天都在講故事,但是能把故事講好的人并不多。
普通人講故事,都是沒(méi)有目的地隨口講,而文案高手講的每一個(gè)故事,都是為后面銷售產(chǎn)品打基礎(chǔ)。
為什么有的人不管講什么故事,都能抓住你的心。
而有的人講了很長(zhǎng)一個(gè)故事,卻讓人聽(tīng)起來(lái)索然無(wú)味,只想逃離。
那么如何才能講好一個(gè)故事呢?
講故事有幾大要素:主線、好奇、場(chǎng)景、沖突、感受等等。決定故事成敗靠細(xì)節(jié)。
主線:講故事之前,要先確定一個(gè)主線,這個(gè)主線就你要通過(guò)故事表達(dá)傳遞的內(nèi)容,所有故事情節(jié)都要緊緊圍繞這個(gè)核心理念而展開(kāi)。
下面我就給你分享大師們秘而不宣的故事框架,只要你按照這個(gè)故事框架撰寫故事,立即就可以寫出打動(dòng)人心的故事來(lái)!
故事框架如下:
痛苦—尋找方法——失敗——幾乎心灰意冷——出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)——懷疑——小心求證——得到有效的方法——呼吁讀者;
心理活動(dòng):
講故事時(shí),一定要用大量的文字來(lái)描寫主角內(nèi)心的痛苦,挫折,絕望,轉(zhuǎn)機(jī),興奮,成功等每個(gè)情景下的心理活動(dòng),
這個(gè)心理活動(dòng)與目標(biāo)客戶越接近,就越能引起他的情感共鳴,觸動(dòng)他的內(nèi)心,就越能讓他馬上采取行動(dòng)。
【舉例】我為什么要轉(zhuǎn)行輕資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)?
我叫劍哥。來(lái)自貴州安順。在2015年之前,一直在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)一家小店,生意要死不活,僅僅夠溫飽而已;
【問(wèn)題】 2015年的時(shí)候,實(shí)體店生意受到淘寶的沖擊,已經(jīng)快支撐不下去了,為了尋找出路,我開(kāi)始在網(wǎng)上尋找各種賺錢項(xiàng)目。
【挫折】 于是我報(bào)名加入一個(gè)網(wǎng)賺培訓(xùn)項(xiàng)目,結(jié)果交了980元學(xué)費(fèi)之后,給了一些視頻資料后就不理我了。
還有一次,
我花2000元加盟一個(gè)賺錢項(xiàng)目,結(jié)果老師是教怎么用套路騙別人錢的,我說(shuō)這不是犯法的嗎,他就把我拉黑了!
【求助】 一次一次的打擊,幾乎快要我讓走投無(wú)路!但是我必須要改變,眼看自己的實(shí)體店生意差到瀕臨關(guān)門,不改變只能等死。
【轉(zhuǎn)機(jī)】 于是我就開(kāi)始在琢磨銷售技巧方面,希望能有所突破,一個(gè)偶然機(jī)會(huì),接觸到了營(yíng)銷這個(gè)關(guān)鍵詞,
誤打誤撞,從網(wǎng)上下載了一本電子書(shū)《打造你的賺錢機(jī)器》,我就像一個(gè)快要餓死乞丐,突然掉進(jìn)一個(gè)滿是金銀珠寶的山洞里一樣欣喜若狂。
那些日子里,我瘋狂地學(xué)習(xí)克亞營(yíng)銷,報(bào)名參加了劉克亞老師的線上培訓(xùn)課程,后來(lái)選擇以銷售信寫作作為學(xué)習(xí)突破口。
【嘗試】 2016年9月23日,我模仿克亞老師《百萬(wàn)富翁培訓(xùn)師》,寫了第一封抓潛銷售信,通過(guò)百度查找到當(dāng)?shù)氐谋镜卣搲?/p>
你猜結(jié)果怎么樣?二個(gè)月時(shí)間內(nèi)超過(guò)3萬(wàn)點(diǎn)擊率,而我通過(guò)這個(gè)文章引流過(guò)來(lái)的流量成交了大量的客戶,給我?guī)?lái)了網(wǎng)絡(luò)上的第一桶金!
【成功】 ,于是,我深信網(wǎng)絡(luò)上是真的可以賺到錢的,從此開(kāi)啟了我的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)之旅,
人生真需要遇到轉(zhuǎn)機(jī),或許是一本書(shū),或許是一位老師突然顛覆你過(guò)去的認(rèn)知,你的命運(yùn)在哪一刻就發(fā)生了改變!
【感召】 所以,我希望這幾年中學(xué)習(xí)到寶貴經(jīng)驗(yàn),掌握到文案秘訣分享出來(lái),幫助更多人突破瓶頸,發(fā)生改變……
故事框架:
1、問(wèn)題:客戶以前的生活狀態(tài)狀態(tài)介紹;
2、挫折:生活或事業(yè)突然遇到挫折,找不到解決方法;
3、救助:開(kāi)始向外尋找突破口,但是并不順利;
4、轉(zhuǎn)機(jī):偶然機(jī)會(huì),一個(gè)人或者一件產(chǎn)品,突然之間給客戶帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),但是他不相信,拒絕改變;
5、嘗試:后來(lái),實(shí)在被痛苦折磨得找不到出路,只好抱著試一試的心態(tài),去使用你的產(chǎn)品;
6、成功:客戶生活帶來(lái)巨大的改變,客戶逃離痛苦,得到快樂(lè);
7、感召:因?yàn)樽约菏芤?,所在想幫助更多人?lái)使用產(chǎn)品;
怎么樣,簡(jiǎn)單吧! 你學(xué)會(huì)了嗎?
劍哥
控心文案寫手團(tuán)成員
銷售信營(yíng)銷策劃師
社群空間站站長(zhǎng)
黔創(chuàng)匯成員
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!