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（作者：劉俊，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授，博士）媒介融合時(shí)代，電視節(jié)目到底應(yīng)該怎么提升影響力，電視的吸引力到底如何才能不僅不衰落、還能有奔頭，“媒介融合”目標(biāo)下到底怎么才是電視和新媒體的真正融合，這是困擾每一個(gè)電視人的難題。

這不僅在實(shí)踐上沒(méi)有現(xiàn)成的有效經(jīng)驗(yàn)，而且也沒(méi)有哪種理論和理念能夠立即見(jiàn)效；不僅傳統(tǒng)媒體人搞不清楚，而且新媒體人也難以給出有力的方案；不僅中國(guó)傳統(tǒng)媒體人感到困惑，而且全球媒體人也沒(méi)有一個(gè)包打天下的答案。

但在媒介融合時(shí)代的有一個(gè)傳播觀念，應(yīng)該明確了，那就是如果想實(shí)現(xiàn)“爆款”效應(yīng)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容還是新媒體內(nèi)容，那么一定得經(jīng)過(guò)一個(gè)艱苦卓絕的傳播努力：盡全力、動(dòng)用一切資源、盡一切可能進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的滲透式、刷屏式傳播。針對(duì)這個(gè)難題，長(zhǎng)江文化傳媒是最有發(fā)言權(quán)的，他認(rèn)為：年輕人不是恨電視，他們只想看點(diǎn)想看的！

如果說(shuō)五年十年之前，我們?cè)诓邉澮粰n節(jié)目的時(shí)候，可以絕大多數(shù)的精力、甚至100%的精力都放在策劃節(jié)目的內(nèi)容上；那么，如今我們?cè)诓邉澒?jié)目時(shí)，在策劃內(nèi)容時(shí)必須同步策劃如何傳播，甚至有多少精力放到內(nèi)容上，就需要有多少精力放到傳播上，而且是有效的新媒體、融媒體傳播。

畢竟，在當(dāng)下，一檔節(jié)目?jī)?nèi)容再好，如果沒(méi)有傳播，無(wú)人知道，沒(méi)有話(huà)題效應(yīng)和導(dǎo)流的可能，就難以有效聚攏資源，特別是金主資源。因此，即便這個(gè)節(jié)目再好，也可能無(wú)疾而終。

相反，一檔節(jié)目本身內(nèi)容可能一般，但融媒體空間中，如果傳播做得好，掀起話(huà)題效應(yīng)，產(chǎn)生較強(qiáng)導(dǎo)流，就很容易因?yàn)楣?jié)目的“臉熟”產(chǎn)生傳播帶來(lái)的影響。各種資源，特別是金主，常常看得就是這種臉熟、話(huà)題、導(dǎo)流，以及因傳播的無(wú)限可能而帶來(lái)的影響的無(wú)限可能。

因此，“有限空間的無(wú)限傳播”，無(wú)論是對(duì)節(jié)目、對(duì)電視媒體、對(duì)融媒體，還是對(duì)各種資源投入方來(lái)說(shuō)，都是誘人的想象。

如今，傳統(tǒng)媒體做融媒體傳播，做不好的原因，常常來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一是頂層的問(wèn)題，一是基層的問(wèn)題。

頂層的問(wèn)題?？赡苁且?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)根本不重視融媒體，這在五年十年之前非常常見(jiàn)，不過(guò)在當(dāng)前的大環(huán)境下，傳媒領(lǐng)導(dǎo)們多少都會(huì)重視新媒體傳播。

基層的問(wèn)題。并非因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)一點(diǎn)不重視，而是在于對(duì)于基層實(shí)際做的人來(lái)說(shuō)，激勵(lì)機(jī)制太有限了。不少節(jié)目甚至是老牌節(jié)目，內(nèi)容常常沒(méi)的說(shuō)，但新媒體端的微信公號(hào)、抖音號(hào)等，常常沒(méi)人上心，究其原因很多在于激勵(lì)機(jī)制：即便是哪個(gè)對(duì)新媒體有興趣的編導(dǎo)把哪篇文章做到10萬(wàn)+，也基本轉(zhuǎn)換不成個(gè)人收入。偶爾玩玩新媒體可以，長(zhǎng)期白白自嗨就容易倦了。

當(dāng)然，這或許是一種階段性狀況。不過(guò)，在這種情況下，能夠持續(xù)不斷努力探索新媒體、融媒體運(yùn)行和傳播的傳統(tǒng)傳媒人和傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)，確實(shí)值得尊敬，特別是懷有相當(dāng)?shù)那閼褋?lái)探索，并真想摸索出到底怎么做融媒體的人和機(jī)構(gòu)。

最近筆者探訪(fǎng)了近年來(lái)火爆的央視智能科技類(lèi)節(jié)目《機(jī)智過(guò)人》（它迄今是我國(guó)唯一一檔聚焦于人工智能的科技挑戰(zhàn)類(lèi)節(jié)目），感受到了節(jié)目組在新媒體傳播方面的渴求性探索。筆者曾經(jīng)在2017年擔(dān)任過(guò)央視《機(jī)智過(guò)人》走進(jìn)浙江大學(xué)的點(diǎn)評(píng)嘉賓，之后參加過(guò)節(jié)目的研討與評(píng)價(jià)，深感在一個(gè)即將全人類(lèi)性地走進(jìn)智能媒體時(shí)代的當(dāng)下，應(yīng)該有一些類(lèi)似《機(jī)智過(guò)人》的讓我們能看見(jiàn)未來(lái)的、可視性強(qiáng)的科技類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)。

通過(guò)最近多次對(duì)節(jié)目組的探訪(fǎng)和多次深度交談，筆者不僅繼續(xù)保留之前對(duì)《機(jī)智過(guò)人》預(yù)見(jiàn)未來(lái)的好印象，還被節(jié)目組對(duì)探求新媒體傳播規(guī)律的渴望，以及一些認(rèn)真的新媒體傳播實(shí)踐所觸動(dòng)。

總結(jié)起來(lái)，節(jié)目組有幾點(diǎn)做法值得參考。

第一，在節(jié)目錄制的同時(shí)，進(jìn)行新媒體直播，在如央視新聞客戶(hù)端、央視新聞微博、央視影音客戶(hù)端、節(jié)目官方公號(hào)、今日頭條、西瓜視頻、斗魚(yú)直播等有效的平臺(tái)進(jìn)行直播。在直播節(jié)目的錄制準(zhǔn)備、部分節(jié)目錄制的內(nèi)容、節(jié)目錄制背后的花絮、節(jié)目中所展示技術(shù)的后臺(tái)解讀等方面，有相當(dāng)?shù)目梢曅浴?/p>

第二，節(jié)目在新媒體平臺(tái)直播時(shí)，網(wǎng)友提出的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)選擇后，直接能夠進(jìn)入到《機(jī)智過(guò)人》的錄制內(nèi)容中。這些網(wǎng)絡(luò)端征集來(lái)的代表性的問(wèn)題，會(huì)以極快的速度投到錄制現(xiàn)場(chǎng)的大屏上，由節(jié)目主持人朱廣權(quán)來(lái)代表網(wǎng)友向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提問(wèn)。關(guān)鍵是，這一過(guò)程完全“保真”。

第三，在新媒體端直播時(shí)，適當(dāng)?shù)恼?qǐng)“網(wǎng)紅”來(lái)做直播的主持人。而且通過(guò)該節(jié)目的實(shí)踐，我們需要對(duì)“網(wǎng)紅”的使用有新的認(rèn)識(shí)。如今我們對(duì)“網(wǎng)紅”的負(fù)面感知和認(rèn)知較多，但其實(shí)網(wǎng)紅群體中有不少名校畢業(yè)、高學(xué)歷、智商和情商水平較高、有相當(dāng)?shù)呐袛嗔Φ娜?，同時(shí)網(wǎng)紅群體當(dāng)中還有一些小圈層的領(lǐng)袖（如電競(jìng)、二次元等）。該節(jié)目將不少此類(lèi)網(wǎng)紅引到新媒體直播中，既符合傳統(tǒng)媒體的氣質(zhì)和訴求，又實(shí)現(xiàn)了期待導(dǎo)流的效果，甚至是實(shí)現(xiàn)了一些小圈層的深度導(dǎo)流效果，值得借鑒。

節(jié)目新媒體負(fù)責(zé)人吳墨冉老師的兩句話(huà)，引發(fā)筆者的深思。第一句的大意是：傳統(tǒng)電視人做新媒體，一定需要思維的顛覆，而且是需要思維的一些根本性改變，這是一個(gè)坎。很多時(shí)候，人的經(jīng)驗(yàn)積累多了，未必都是好事，也可能是累贅和負(fù)向拉扯。因?yàn)楫?dāng)一個(gè)人“經(jīng)驗(yàn)豐富”，就容易在面對(duì)新事物時(shí)，還是靠已有經(jīng)驗(yàn)來(lái)“天然地”判斷，并沒(méi)有進(jìn)行新的思考，從而導(dǎo)致所得出的一些判斷是不準(zhǔn)確的。

的確，傳統(tǒng)電視人面對(duì)新媒體的時(shí)候，就容易是這樣：面對(duì)傳媒問(wèn)題還是以傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)應(yīng)對(duì)，到頭來(lái)，發(fā)現(xiàn)所面對(duì)的傳媒問(wèn)題、傳媒受眾、傳媒格局因?yàn)檫^(guò)新、過(guò)于動(dòng)態(tài)、過(guò)于和以往不同，而使得電視人已有的曾經(jīng)那么“寶貴”的經(jīng)驗(yàn)甚至成為站在了發(fā)展的“反面”。

第二句是“青年人不是恨電視”。的確，年輕人不是生下來(lái)就對(duì)電視這個(gè)東西有仇恨，這不可能，甚至即便是00后、10后的童年依然和電視機(jī)相伴。之所以如今青年人中的相當(dāng)大的體量都從電視端轉(zhuǎn)向了新媒體端，那是因?yàn)樗麄冎皇窍敕奖愕乜袋c(diǎn)想看的東西。

畢竟新媒體端對(duì)青年人來(lái)說(shuō)是有誘惑，但這些誘惑未必都是來(lái)自?xún)?nèi)容本身，而是不少來(lái)自形式、渠道和氣氛的優(yōu)勢(shì)：觀看便捷、觸手可及、靈活動(dòng)態(tài)、網(wǎng)感快感。

青年人永遠(yuǎn)喜歡看有意思的內(nèi)容，“內(nèi)容為王”在什么時(shí)候都不過(guò)時(shí)。只是我們需要在網(wǎng)絡(luò)世界中再造一個(gè)電視臺(tái)，將電視端播出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以便于青年人觸手可及的方式推到他們面前。

或許，傳統(tǒng)電視的新媒體融合的至關(guān)重要的一個(gè)理念就是：不做硬要將青年人拉回到電視機(jī)前的螳臂擋車(chē)的事，而是以互聯(lián)網(wǎng)的思維、以新媒體的方式、以數(shù)字原住民的心理，再造那個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)空中的新電視臺(tái)。

“有限空間的無(wú)限傳播”是《機(jī)智過(guò)人》制片人張?jiān)教岢龅?，她?duì)于傳統(tǒng)媒體人的融媒體實(shí)踐的核心想法是：與其去想，不如去做，然后在成功與失敗中再去做；在一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，“馬上去做”是極端重要的，傳統(tǒng)媒體人的懷舊、抱怨、迷茫，都沒(méi)用。

“馬上去做”，盡快去做傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)空間吸引力，再造那個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)空中的新電視臺(tái)，或許真的是傳統(tǒng)媒體的自救，或者自立之途。

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