根據(jù)小說改編的《上海堡壘》在票房口碑雙雙撲街之后，導(dǎo)演與小說作者江南先后在社交媒體上道歉。除了《上海堡壘》外，根據(jù)江南同名小說《九州縹緲錄》改編的電視劇，盡管擁有老戲骨、小鮮肉等演員加持，但是反響也不盡如人意。
在動畫電影版《全職高手》在8月16日登陸全國院線之前，電視劇版《全職高手》的口碑與熱度也是不如人意。
網(wǎng)文IP的改編上，誕生過《扶搖》、《三生三世十里桃花》等爆款，也曾出現(xiàn)過《斗破蒼穹》等口碑撲街、全網(wǎng)群嘲的作品。
當(dāng)所有制作方為了一份好劇本絞盡腦汁的時候，擁有大量優(yōu)質(zhì)且自帶流量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的閱文集團(tuán)等平臺方，曾被認(rèn)為可能會成長出中國的迪士尼。面臨如今網(wǎng)文改編影視劇不斷撲街的復(fù)雜局面，加大力度投資網(wǎng)文行業(yè)的阿里巴巴與百度，會與深耕已久的騰訊碰撞出怎樣的火花？
網(wǎng)文IP的改編價值
前幾日，網(wǎng)文行業(yè)的領(lǐng)頭羊閱文集團(tuán)公布了自己的半年財報。因為近來關(guān)于網(wǎng)文免費的模式引發(fā)各界的廣泛討論，所以雖然閱文集團(tuán)在上半年實現(xiàn)總收入29.7億，同比增長30.14%的同時，之前收入占比80%的在線閱讀上半年雖然還有16.6億，但是與去年同期相比下滑10.2%。
網(wǎng)文免費模式，是指平臺承接品牌方的廣告，再通過免費網(wǎng)文吸引用戶流量，以此實現(xiàn)品牌曝光的一種模式。
用戶付費訂閱與打賞、實體出版權(quán)曾經(jīng)是網(wǎng)文市場的主要價值來源。去年，一位ID為“王校長123”的用戶打賞《劍來》兩萬多人民幣，關(guān)于這位用戶是不是人稱“王校長”的王思聰引起了用戶的討論。最終，經(jīng)過確認(rèn)王思聰也是廣大付費追書用戶中的一個。
經(jīng)過多年發(fā)展之后，現(xiàn)在網(wǎng)文IP所能創(chuàng)造的價值已經(jīng)不局限于其本身，其IP孵化的衍生價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其本身。以《哈利波特》為例，JK·羅琳在咖啡館的一張餐巾紙上創(chuàng)造出來了的魔法男孩，經(jīng)過系列圖書與系列電影的傳播，其IP本身價值已經(jīng)超過200億，但是該IP的衍生價值已經(jīng)超過了2000億。
目前大部分的網(wǎng)文IP，無論是其自身價值還是衍生價值都尚未發(fā)展到完善的地步。其背后巨大的價值，吸引了BAT的進(jìn)入。BAT的進(jìn)入，一方面憑借其資金資源等多方面的優(yōu)勢迅速完成了整合，形成了各自以三家為核心的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，BAT的涉足，也證明了擁有大量優(yōu)質(zhì)IP資源的網(wǎng)文行業(yè)，大有可為。
在網(wǎng)文賽道上，BAT依托自己成熟的創(chuàng)作平臺、閱讀平臺，不斷建立包括影視、動漫、游戲、漫畫、周邊產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的完整文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。
在網(wǎng)文IP的爭奪中，騰訊先行一步。騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合成閱文集團(tuán)之后，成為了當(dāng)時網(wǎng)文行業(yè)的巨無霸。旗下的起點中文網(wǎng)等平臺，其原生內(nèi)容讓騰訊在影視投資與動畫資源開發(fā)等方面具有了天熱上的優(yōu)勢。目前，閱文集團(tuán)已經(jīng)成為了對國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集具影響力的主要IP源頭。
阿里文學(xué)在第20屆世界讀書日時，作為阿里巴巴移動事業(yè)群亮相。在阿里開啟大文娛集團(tuán)計劃之后，阿里文學(xué)成為了阿里大文娛板塊的專業(yè)縱隊之一，定位于IP培育與衍生的排頭兵。
而百度則在收購縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書之后，成立了百度文學(xué)?；诎俣却髷?shù)據(jù)的百度文學(xué)成立后，百度以原創(chuàng)小說版權(quán)為核心，希冀建立包括動漫、游戲、影視、周邊產(chǎn)品在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)方面增速遠(yuǎn)高于訂閱收入和行業(yè)整體，這是源于網(wǎng)絡(luò)IP的高粘性，調(diào)查顯示讀者對于小說改編的影視劇關(guān)注度達(dá)到55.6%，八成以上小說讀者愿意為此付費。因此網(wǎng)絡(luò)小說改編成文當(dāng)下影視行業(yè)的潮流，2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品新增改編電影203部、電視劇239部、動漫569部、游戲96款。
巨頭們不斷加大在網(wǎng)文賽道上的投入，希望能夠在網(wǎng)文IP觸達(dá)的影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)中，依靠優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP，形成更大的競爭優(yōu)勢。
老酒裝新瓶，如何使用戶買單
如何讓老故事講出新意，既吸引更多的新受眾，且不引起老觀眾的反感，是IP改編是需要面臨的難題。
瀕臨破產(chǎn)的漫威，依靠著漫改電影的成功，改變了瀕臨破產(chǎn)的困境，也因此漫威宇宙得以*迪士尼，成為了最大版權(quán)王國里的一顆金蛋。
但是迪士尼雖然近些年買下的IP都收貨了不俗的成績，但是自己的公主系列、獅子王等IP再創(chuàng)作的真人電影，口碑上確實優(yōu)劣參半。
同樣是漫改電影，漫威的老對頭DC除了一部《海王》收獲不少贊譽(yù)完，其它的都不如自己在漫改劇集上的發(fā)揮。
作為原本就擁有一定受眾基礎(chǔ)的知名優(yōu)質(zhì)IP，一旦衍生內(nèi)容不佳，在吸引不到大批新受眾的同時，也將面臨著老用戶的不買單。
在網(wǎng)文IP改編游戲成為游戲產(chǎn)業(yè)增長的支柱之一后，影視劇的改編卻開始遇冷。
BAT旗下的在線視頻平臺優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻，在激烈的會員拉新競爭中，獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了不二法寶。每當(dāng)有優(yōu)質(zhì)劇集的播出，優(yōu)愛騰就會迎來會員增長的高潮。
正是因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏，發(fā)力自制內(nèi)容的三家平臺將目光瞄準(zhǔn)了網(wǎng)文IP。流量明星與網(wǎng)文IP的結(jié)合一度成為在線視頻平臺手中的法寶。
但是在《扶搖》、《三生三世十里桃花》等劇集成功之后，網(wǎng)文IP改編的影視劇就面臨著熱度滑坡。動畫版《全職高手》為其帶來了許多新的關(guān)注，但是上線不久的劇版《全職高手》雖然有著流量明星的加持，但是熱度從上線的前幾天就達(dá)到高峰之后，開始逐漸下滑，出道即巔峰。
而在之前的《斗破蒼穹》播出時，因其設(shè)定上的變動，引起了網(wǎng)友的群嘲。“斗氣化馬”在社交平臺、表情包上擁有了極大的傳播熱度。
網(wǎng)文IP在改編上，受到了題材的極大限制。相對來說，女頻小說改編成的影視劇要比男頻小說更受歡迎，《扶搖》等劇熱播，就證明了這一點。
在IP熱度上，雖然以《擇天記》、《斗破蒼穹》為首的男頻網(wǎng)文IP更具優(yōu)勢，但是引起設(shè)定的原因，不容易在改編為影視劇后能夠很好的展示。同時網(wǎng)文快餐文化的盛行，網(wǎng)文IP追求快速更新的道路上，缺少了細(xì)節(jié)上的打磨，在拍攝時也會因為劇本的原因有所刪改。
被壓縮的內(nèi)容，容易確實一些脈絡(luò)。劇版《全職高手》就存在將原著中的兩個角色合并為一個情況。
同時，影視劇改編要比游戲向、動漫向的復(fù)雜。技術(shù)發(fā)展的劣勢也是《上海堡壘》未達(dá)預(yù)期的關(guān)鍵原因之一。以玄幻、科幻為主的網(wǎng)文IP，想要能夠更好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢，改編的過程中，技術(shù)的進(jìn)步將會發(fā)揮非常關(guān)鍵的作用。
拉新與出海
網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展之初，就亂象橫出。付費模式普及之初，盜版資源存在的現(xiàn)象就十分嚴(yán)重，雖然目前有不少平臺推出免費閱讀模式，但是為了追更新，盜版存在的現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。
網(wǎng)文IP的價值，最為重要的就是IP。只有源源不斷的IP被創(chuàng)作出來，才能夠為行業(yè)的有序發(fā)展，提出持續(xù)不斷的助力。
作者是IP創(chuàng)作的靈魂。雖然目前所有網(wǎng)文平臺都有很多簽約作者，但是其中擁有火爆IP的畢竟是少數(shù)。在一本書可能連載一年、兩年、三年的情況下，一些受眾比較少的IP就非常難出頭。而網(wǎng)文行業(yè)白金、大神作家的存在，也會帶給新作者出頭的壓力。
為了能夠孵化出更多的優(yōu)質(zhì)作者，閱文的起點、百度的縱橫等平臺，不斷的通過各種題材的征文比賽去獲得更多的優(yōu)秀作者已經(jīng)優(yōu)質(zhì)作品。新人榜與新書榜成為各大創(chuàng)作平臺的重點時，不斷涌現(xiàn)的新人作者以及其創(chuàng)作的新內(nèi)容，無論是對于平臺拉新，還是基于該IP改編之后能夠創(chuàng)造的價值空間，都提供了非常大的想象空間。
如何在浩繁如煙的網(wǎng)文海洋中準(zhǔn)確的尋找到具有價值的IP，就成了各個平臺需要考慮的問題，畢竟不是每一個大IP在改編的過程中都會收獲預(yù)料之內(nèi)的成功，也不是每一個原本不報希望的IP就一定不會成功。
在線收入下滑之際，IP改編成為了能否彌補(bǔ)損失的關(guān)鍵。手握大筆IP的平臺方想要使IP改編獲利占據(jù)收入的更多空間，除了繼續(xù)深耕，對優(yōu)質(zhì)IP的改編投入更多的精力外，發(fā)掘更多的利潤空間也就成為了選擇。
四大名著里的《三國演義》在國外收獲了大批量的粉絲，而近幾年網(wǎng)文出海也在歐美國家獲得了不少的擁壘?；蛟S他們不太懂修真、太極、元嬰等概念，但是并不妨礙他們成為這些IP的忠實粉絲。
2018年，中國向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量已達(dá)11168部，覆蓋“一帶一路”沿線40多個國家，還有日、韓、北美、歐洲等地，其中歐美偏愛玄幻仙俠題材，日、韓、東南亞青睞都市言情小說。
在國家不斷推動文化“走出去”的政策下，海外讀者增速達(dá)到28%以上，海外市場已經(jīng)成為行業(yè)的高增長極，網(wǎng)文出海潛在市場規(guī)模將超過300億元，相當(dāng)于再造一個國內(nèi)市場。
因為IP授權(quán)業(yè)務(wù)增長迅猛，影視、動漫運營收入大增。以版權(quán)為中心”的變現(xiàn)模式有效延長版權(quán)的生命周期，并實現(xiàn)不同娛樂形式的高效變現(xiàn)，這將是閱文、百度、阿里三家之后發(fā)展的主要方向。
與網(wǎng)文付費收入相比，IP運營的天花板要更高。IP運營平臺通過不斷加強(qiáng)在游戲、影視改編中的話語權(quán)，就可以通過更多的成績證明IP改編的價值。
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