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2019中國(guó)特許加盟展上海站開幕:加盟市場(chǎng)也在下沉

 2019-08-26 09:49  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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下沉市場(chǎng)是今年絕對(duì)的“關(guān)鍵詞”,但更多還是集中在互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域。這一次,是實(shí)體加盟市場(chǎng)。今日(8月23日),第54屆中國(guó)特許加盟展在上海新國(guó)際博覽中心迎來(lái)展會(huì)首日,現(xiàn)場(chǎng)擠滿從全國(guó)各地而來(lái)的觀眾。

據(jù)展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹,今年參展品牌的招商方向已不再只局限于上海,甚至主要是是面向上海之外的地區(qū),尤其是周邊的二三線城市。而從前期觀眾預(yù)登記數(shù)據(jù)來(lái)看,二三線甚至四線及以下城市而來(lái)的觀眾比重也在今年有更大提升。兩者之間是正好吻合的。從開展首日的情況來(lái)看,今年的觀眾初步呈現(xiàn)出以下特征:

加盟心態(tài)更成熟,選擇項(xiàng)目更慎重

在加盟進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)20余年后,通過(guò)加盟方式創(chuàng)業(yè)的人群對(duì)加盟的理解也更為深入,認(rèn)可度更高。從現(xiàn)場(chǎng)可以看到,觀眾中以30歲上下的中青年為主,且與家人或朋友組團(tuán)前來(lái)的占多數(shù)。展會(huì)負(fù)責(zé)人也進(jìn)一步證實(shí),從目前已統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)來(lái)看,有近2成的觀眾是第二次及以上來(lái)到展會(huì),他們更信賴加盟這個(gè)模式,也不再盲目、輕易做決定。

相信這種效應(yīng)很快也會(huì)在現(xiàn)實(shí)中反映出來(lái),過(guò)往一個(gè)店火了迅速開店成百上千家又一夜倒閉這種“速生速死”的現(xiàn)象應(yīng)該會(huì)有所減少,門店的存活率也會(huì)有所提高。

向二三四線城市傾斜,“ 下沉市場(chǎng) 將迎來(lái)大變樣

無(wú)論是在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪觀眾還是主辦方接受采訪時(shí)都反映出,來(lái)自二三線甚至四線及以下城市的人正成為展會(huì)的主要構(gòu)成部分。這些人多為“下沉市場(chǎng)”的“新中產(chǎn)”人群,有穩(wěn)定的收入來(lái)源和一定的財(cái)富積累,也不在滿足于小富即安,而更愿意讓生活更為豐富,且有挑戰(zhàn)性。

雖然電商也在改變這些市場(chǎng)人群的消費(fèi)習(xí)慣,但實(shí)體門店仍然是“下沉市場(chǎng)”的主要消費(fèi)場(chǎng)所,從一線城市引入項(xiàng)目及新的經(jīng)營(yíng)理念、模式,“下沉市場(chǎng)”的實(shí)體經(jīng)濟(jì)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)較大的升級(jí)變化。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者的建議:清晰的自我認(rèn)知很重要

對(duì)于加盟創(chuàng)業(yè)開店,展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人也給予了觀眾一些建議,務(wù)必要對(duì)自己有清晰的認(rèn)知,要透徹了解目標(biāo)品牌。“對(duì)比自主創(chuàng)業(yè),雖然加盟創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低,但也有不一樣的甚至更高的要求,不僅需要對(duì)加盟行業(yè)的概念、要求有深入的了解,清晰的自我認(rèn)知及自主驅(qū)動(dòng)性也同樣重要。投資人要做好充足的準(zhǔn)備,想清楚是否適合做加盟,同時(shí)也要保持不斷學(xué)習(xí)的心態(tài),才能在加盟后讓門店獲得更長(zhǎng)的生命力。”

中國(guó)特許加盟展由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、盟享加主辦,已在上海連續(xù)舉辦14年,今年上海站共設(shè)了餐飲、零售、教育、服務(wù)、服務(wù)商5個(gè)主題展區(qū),共計(jì)約有70多個(gè)行業(yè)500余個(gè)國(guó)內(nèi)外連鎖品牌參展。展期從即日起至8月25日,在上海新國(guó)際博覽中心展出三日。

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