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App推廣技術(shù)是指通過(guò)一些技術(shù)的手段來(lái)提高App推廣效率，以及應(yīng)用的下載轉(zhuǎn)化率。
一般情況下，App推廣的形式包括：應(yīng)用商店、邀請(qǐng)、分享、廣告、地推等，從曝光到下載，再到打開(kāi)應(yīng)用，中間的用戶操作流程是否夠精簡(jiǎn)、體驗(yàn)夠不夠流暢，往往是決定下載轉(zhuǎn)化率的重要因素。
一、邀請(qǐng)環(huán)節(jié)可用的技術(shù)
邀請(qǐng)好友有獎(jiǎng)活動(dòng)，是App實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)增長(zhǎng)的有效方法。但是從技術(shù)上，卻很難做到對(duì)原生App的邀請(qǐng)關(guān)系、用戶使用App的行為操作做自動(dòng)統(tǒng)計(jì)。為了讓邀請(qǐng)業(yè)務(wù)能夠順利進(jìn)行，總的來(lái)說(shuō)，大家主要采用以下兩種做法：
1、填寫邀請(qǐng)碼識(shí)別
通過(guò)讓用戶分享邀請(qǐng)碼，被邀請(qǐng)人填寫該邀請(qǐng)碼，來(lái)上傳唯一識(shí)別號(hào)，從而確定雙方的邀請(qǐng)關(guān)系并發(fā)放相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。地推活動(dòng)也常常使用這種方法統(tǒng)計(jì)新用戶和地推人員的邀請(qǐng)關(guān)系，用于統(tǒng)計(jì)業(yè)務(wù)人員績(jī)效。缺點(diǎn)在于用戶填寫步驟過(guò)于繁瑣，許多用戶不愿意填寫。
2、繞道web端進(jìn)行綁定(邀請(qǐng)鏈接)
通過(guò)讓用戶分享邀請(qǐng)鏈接到各平臺(tái)，被邀請(qǐng)人在頁(yè)面上填寫手機(jī)號(hào)碼登錄后，需要在App中再次登錄來(lái)實(shí)現(xiàn)邀請(qǐng)關(guān)聯(lián)，這種做法需要被邀請(qǐng)人填寫兩次手機(jī)號(hào)碼以及一次邀請(qǐng)碼，步驟過(guò)多且操作成本高。
在App推廣技術(shù)層面，可以采用 openinstall 的免填邀請(qǐng)碼方案解決邀請(qǐng)環(huán)節(jié)的流程問(wèn)題，該方案采用App安裝來(lái)源追蹤的方式，通過(guò)在分享鏈接url中附帶App邀請(qǐng)人的用戶id，從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)獲取邀請(qǐng)碼的效果，在用戶邀請(qǐng)過(guò)程中無(wú)感知情況下完成邀請(qǐng)關(guān)系綁定，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶無(wú)需填寫邀請(qǐng)碼/手機(jī)號(hào)碼等信息即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。地推同樣可以采用該方法統(tǒng)計(jì)業(yè)績(jī)。
二、渠道推廣可采用的技術(shù)
想要推廣一款A(yù)pp，必然需要拓展各種推廣渠道，包括廣告投放、買量、KOL營(yíng)銷等，如果不做渠道監(jiān)控，不去統(tǒng)計(jì)各個(gè)渠道下各自帶來(lái)多少用戶，就無(wú)法有效評(píng)估各個(gè)渠道價(jià)值以及業(yè)績(jī)。
如果只是統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊量或者大概數(shù)值，那安卓很好實(shí)現(xiàn)，但iOS由于無(wú)法打渠道包，因此無(wú)法很好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，此外統(tǒng)計(jì)維度不夠多、不夠清晰，用戶的操作行為也不做細(xì)分的話，對(duì)后續(xù)的效果評(píng)估就相當(dāng)不利。
可以采用免打包渠道統(tǒng)計(jì)技術(shù)，通過(guò)渠道鏈接取代渠道打包的方式，生成攜帶不同自定義參數(shù)的渠道鏈接或者二維碼，然后根據(jù)需求把渠道推廣鏈接或者二維碼分發(fā)到各個(gè)推廣渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括用戶的點(diǎn)擊、安裝、激活、注冊(cè)、留存等維度，這種方式比起打渠道包的方式更加靈活、方便、直接，同時(shí)可以海量投放，也解決了iOS無(wú)法打包統(tǒng)計(jì)的問(wèn)題。
三、分享環(huán)節(jié)可采用的技術(shù)
App中必然會(huì)生產(chǎn)一些優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容值得分享，比如商品、資訊、游戲房間等，用戶分享鏈接后通常會(huì)進(jìn)入該App首頁(yè)，而不是App內(nèi)的原生分享頁(yè)面，尤其是首次下載App后，如果無(wú)法立即進(jìn)入用戶感興趣的頁(yè)面，那么流失率也會(huì)大大增加。
可以采用Deeplink(深度鏈接)技術(shù)實(shí)現(xiàn)web端與App內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)連接：
用戶未安裝時(shí)：在分享頁(yè)面中下載App，首次打開(kāi)直接進(jìn)入分享的原生頁(yè)面
用戶已安裝時(shí)：在該分享頁(yè)面中觸發(fā)打開(kāi)選項(xiàng)，可直接喚醒App進(jìn)入分享的原生頁(yè)面
目前已經(jīng)有一些第三方能提供該服務(wù)。
這些App推廣技術(shù)都是在實(shí)踐中被廣泛需求的技術(shù)服務(wù)，成本低卻十分有效，能有效提高App下載率、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、簡(jiǎn)化安裝流程，讓App推廣更具效率。
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