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近日，來(lái)電科技與國(guó)內(nèi)人氣治愈系IP汪柴主達(dá)成戰(zhàn)略合作，來(lái)電科技品牌IP阿biu與汪柴主首個(gè)聯(lián)名跨界主題便利店于9月27號(hào)正式落戶廣州。此外，雙方將在IP聯(lián)合營(yíng)銷、聯(lián)名衍生品、線下主題店等多維度展開(kāi)深度合作。
據(jù)了解，汪柴主系列動(dòng)漫是由括號(hào)文化科技有限公司打造的原創(chuàng)治愈系IP，并已啟動(dòng)主題實(shí)體店鋪設(shè)與30多個(gè)品牌授權(quán)合作。在抖音及新媒體上創(chuàng)作短視頻及表情包等，深受網(wǎng)民的喜愛(ài)和媒體的關(guān)注，視頻播放總量超過(guò)2億，擁有上百萬(wàn)的忠實(shí)粉絲群體。在線下，汪柴主還相繼開(kāi)設(shè)了主題實(shí)體店：柴主便利店、柴主生活館等。
來(lái)電科技攜手汪柴主首推跨界IP主題便利店
去年年底，汪柴主推出了全國(guó)首家IP主題式便利店，自帶招財(cái)技能的小柴犬IP形象在線下與網(wǎng)友見(jiàn)面，時(shí)尚、年輕的感覺(jué)讓該店一經(jīng)推出便吸引了眾多粉絲，成為了很多粉絲的必到打卡點(diǎn)。在其成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，今年，汪柴主再度創(chuàng)新，將共享充電寶開(kāi)創(chuàng)企業(yè)來(lái)電科技的超萌IP——阿biu融入汪柴主家族，并推出了全國(guó)首家跨界IP主題便利店。
據(jù)介紹，來(lái)電IP阿biu是會(huì)發(fā)電、萌噠噠、為生活賦能的卡通形象，其滿滿的正能量也贏得了主題店粉絲們的喜愛(ài)。
據(jù)了解，此次跨界合作也是來(lái)電科技內(nèi)部孵化IP阿biu首次進(jìn)駐實(shí)體店柴主便利店，開(kāi)啟社會(huì)化營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)之路。針對(duì)此次合作，汪柴主主理人何亞龍介紹說(shuō)：“本次汪柴主與來(lái)電阿biu的主題店將打造成‘復(fù)古游戲’風(fēng)格的主題便利店，涵蓋茶飲、美食以及聯(lián)名周邊，并推出‘柴主來(lái)電套餐’，希望塑造一個(gè)場(chǎng)景讓大家感受到輕松，‘輕松’正是當(dāng)下很多人最簡(jiǎn)單基本的訴求。而對(duì)于IP聯(lián)名的線下落地，也是一次好玩而有趣的嘗試，希望帶給柴主便利店能給年輕人帶來(lái)不一樣的感覺(jué)。”
雙方攜手打造“黃藍(lán)CP”IP年輕組合
記者看到，主題店店面整體呈現(xiàn)出汪柴主的黃色品牌主色調(diào)，阿biu與汪柴主“黃藍(lán)CP”同框系列畫(huà)面出現(xiàn)在墻貼、玻璃貼、菜單、宣傳頁(yè)等多個(gè)角落。“黃藍(lán)CP”IP形象還推出了復(fù)古游戲主題畫(huà)面，帶給年輕人滿滿的回憶殺。此外，汪柴主與來(lái)電阿biu合作的聯(lián)名衍生品也將在主題店開(kāi)業(yè)時(shí)同步售賣，聯(lián)名款定制共享充電寶也將在市面上流通。
來(lái)電科技高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)劉穎表示，“IP自帶年輕化屬性，它們的表現(xiàn)方式更呆萌有趣、潮酷輕松，而年輕群體也是共享充電寶領(lǐng)域核心用戶群體。通過(guò)IP跨界可以有效增加與目標(biāo)用戶的情感鏈接，增加用戶黏性。”
“汪柴主IP的誕生，是想傳達(dá)一個(gè)理念，在當(dāng)今社會(huì)很多人都面臨各種壓力，不管我們遇到什么挫折和困難都應(yīng)該相信，總有一些美好的人和事是值得我們?nèi)?jiān)持和微笑，所以汪柴主的口號(hào)便是‘總有美好，值得微笑’‘BORN TO SIMLE’。笑是一種與生俱來(lái)的本能，是對(duì)美好事物和人的一種情緒表達(dá)，愿以笑的形式傳遞各種美好有趣的故事”提及IP打造，創(chuàng)始人這樣表達(dá)對(duì)這個(gè)IP寄予的希望。目前，汪柴主已通過(guò)線上內(nèi)容創(chuàng)作+線下活動(dòng)+周邊產(chǎn)品延伸+實(shí)體店的方式打造出了完整的IP生態(tài)，成為國(guó)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的原創(chuàng)‘微笑治愈系萌主’。
汪柴主是財(cái)神家一只微笑治愈系的柴犬，而來(lái)電阿biu則是擁有特異功能“會(huì)發(fā)電”的藍(lán)色卡通形象。針對(duì)這次“黃藍(lán)CP”跨界，劉穎表示：“此次與汪柴主合作，打開(kāi)了我們自有IP打造的新思路。通過(guò)近兩年的IP戰(zhàn)略規(guī)劃，來(lái)電形成了自己IP跨界矩陣和強(qiáng)大的IP整合營(yíng)銷能力。此次合作，來(lái)電將在自有IP的打造上拓展新的模式，并不斷擴(kuò)大阿biu的‘朋友圈’。”
而汪柴主與來(lái)電阿biu合作的聯(lián)名衍生品也將在主題店開(kāi)業(yè)時(shí)同步售賣，聯(lián)名款定制共享充電寶也將在市面上流通。一起用微笑表達(dá)美好，給生活多點(diǎn)來(lái)電!
來(lái)電科技踐行IP戰(zhàn)略 多維度賦能
據(jù)了解，來(lái)電科技所做的不僅僅是充電，早在2018年初，就啟動(dòng)了IP戰(zhàn)略，旨在通過(guò)IP為產(chǎn)品、合作伙伴、品牌等多維度賦能。截至目前，來(lái)電科技合作的IP已達(dá)百余個(gè)，涵蓋動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)節(jié)等多個(gè)潮流化、年輕化領(lǐng)域。
此外，來(lái)電科技通過(guò)其強(qiáng)大的整合營(yíng)銷能力，打通線上線下資源，用IP鏈接不同場(chǎng)景，多維度的傳播幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、多觸點(diǎn)、高曝光，來(lái)電科技致力于讓場(chǎng)景內(nèi)容化，為IP賦能。
此前，來(lái)電聯(lián)動(dòng)人氣爆款的電子競(jìng)技《王者榮耀》與全國(guó)連鎖咖啡店品牌漫咖啡，推出了王者榮耀“五五開(kāi)黑節(jié)”線下王者主題店,全面提升玩家線下游戲體驗(yàn)。在與全民親IP歡樂(lè)斗地主的合作中，來(lái)電攜手騰訊棋牌推出騰訊斗地主錦標(biāo)賽華南、華東及華北商圈選拔賽，開(kāi)啟了多場(chǎng)堪稱“最強(qiáng)大腦”賽場(chǎng)廝殺的狂歡盛宴。在與超級(jí)IP——B.Duck小黃鴨的合作案例中，來(lái)電通過(guò)多城市充電寶載體，設(shè)置全民瘋搶專屬定制B.Duck小黃鴨充電寶的H5游戲，活動(dòng)觸達(dá)了全國(guó)數(shù)千萬(wàn)用戶。敢玩、會(huì)玩、好玩，來(lái)電科技秉承“隨時(shí)隨地讓生活來(lái)電”的宗旨，未來(lái)將持續(xù)創(chuàng)造更多讓人尖叫的為IP賦能的精彩跨界。
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