互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)盛行一句話「只要站在風(fēng)口，豬都能飛」。這幾年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，自媒體、短視頻和直播，一個接著一個風(fēng)口，如果你能準(zhǔn)確站在每一個風(fēng)口并且吃下全部的紅利，那對于互聯(lián)網(wǎng)來說，就沒有玩不轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)了。
自媒體落幕，如今的風(fēng)口是啥？很顯然，就是直播行業(yè)。
抖音、快手和淘寶直播，在直播平臺剛推出時，可不止這幾家，只不過經(jīng)過一番廝殺之后，剩下的就這三家給大家的印象最為深刻。他們分別推出自己的網(wǎng)紅IP，以最快的速度吃下此時最大的那部分紅利。
沒有一個行業(yè)可以永遠(yuǎn)盛行，直播也不例外。
在大眾的呼聲中，最受矚目的就是微信。
微信目前有10億用戶，能夠擠進(jìn)全世界十大最受歡迎社交軟件圈，如此高高在上的位置，直播這樣的產(chǎn)業(yè)才是微信最應(yīng)該玩的。這是所有人的看法，但是微信一直延續(xù)誕生之初的做法，那就是克制。
不過，克制歸克制，很多人不知道，其實微信是可以直播的。并且有人在直播里嘗試接入電商，還取得不俗的成績。
很多新興產(chǎn)業(yè)，微信不是不做，而是一定要等到技術(shù)和市場都非常成熟之后才會開始做，要讓受眾能夠甫接觸就有一種驚艷的感覺。微信在今年年初，嘗試過在微信公眾號做直播，沒有做大肆宣傳，需要關(guān)注該公眾號，才能收到通知。
除了公眾號，現(xiàn)在在微信小程序端也能搜索到很多第三方直播平臺。這種依附于微信的第三方直播，雖然不是出自微信官方，但是有賴于微信龐大的用戶群體，也在直播行業(yè)里有非常好看的數(shù)據(jù)。
在互聯(lián)網(wǎng)，任何流量最終的變現(xiàn)渠道幾乎都會走向電商這條路，特別是和阿里競爭多年的騰訊，一直想要在電商田地里有所收獲，這些年通過微信的插入，開始逐漸搶占市場。
上個月，微信終于將朋友圈廣告開放給了電商行業(yè)。而承接這些廣告的合作商就是有贊，有贊是微信端的電商服務(wù)第一平臺，這是得到騰訊官方投資和扶持的。
據(jù)了解，愛逛直播作為有贊云的第三方開發(fā)者，是一個完全以小程序為載體的購物直播平臺，以微信社群裂變?yōu)榛A(chǔ)，提供分享玩法，將觀眾變?yōu)橥茝V員，借助微信社群拓展流量。
至此，微信、公眾號、小程序和微店，這個布局之間有了非常微妙的關(guān)系。
據(jù)阿拉丁微信小程序年度報告顯示，截至今年7月，TOP100微信小程序已經(jīng)覆蓋15個行業(yè)，且網(wǎng)購行業(yè)排名第一位。
騰訊，通過微信的力量開始“曲線救國”來完成多年的電商夙愿。
微信如此克制的直播和抖音、快手以及淘寶直播有何區(qū)別？
最大的不同就在于，公域流量和私域流量的區(qū)別。這也就直接決定了微信與其他平臺之間呈現(xiàn)出來的電商生態(tài)和宣傳策略等。
淘寶、抖音和快手等，都屬于公域流量，公域流量的同行競爭十分激烈，而且流量中心化，都集中在平臺上，商家獲客與推廣成本也變高。這是目前所有電商賣家最大的壓力。
而微信生態(tài)，鎖定私域流量，具有很強(qiáng)的去中心化、反復(fù)使用、低成本高效流量等特征，流量分配權(quán)不完全掌握在平臺手里。并且，私域流量更強(qiáng)調(diào)自身營銷和傳播的可控權(quán)。
這也是微信直播被大家看好的一點。
現(xiàn)在在微信小程序里搜索「直播」、「LIVE」等關(guān)鍵詞，可以看到很多直播第三方平臺。
這些直播的后臺可以直接打通微信公眾號和小程序，兩者可以互相導(dǎo)流，進(jìn)一步盤活流量。同時，商家可以直接觸達(dá)到客戶，且可以引導(dǎo)直播觀眾進(jìn)入微信群，運(yùn)營私域流量。
比如某跨境電商賣家通過微信小程序直播，在短時間之內(nèi)就獲得粉絲量200萬，在微信小程序直播首日開播銷售額便破10萬人民幣，單場最高觀看人次達(dá)13萬，并且7月店鋪成交增長29％。
微信直播，讓所有人看到了希望。特別是在公域流量戰(zhàn)場廝殺多年的老賣家來說，微信生態(tài)是賣家的另一個選擇，很多人之前也不過是做一下公眾號內(nèi)容宣傳。從現(xiàn)在開始，可以嘗試做一下微信小程序直播，開辟一些新的宣傳渠道。
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