如今，小程序早已經(jīng)不是什么新鮮名詞，而是幾乎每一位智能手機(jī)用戶都欣然認(rèn)可的生活方式。對于商家來說，借助小程序拉新獲客、營銷推廣，也是一個不可忽視的渠道。但是，小程序平臺那么多，從微信到支付寶，從百度到抖音，不同平臺小程序的優(yōu)勢不同，運(yùn)營方式也不同，商家該如何結(jié)合自身業(yè)務(wù)，選取最契合的小程序平臺呢？
抖音小程序：短視頻一鍵種草，小程序一站轉(zhuǎn)化
相比BAT，抖音小程序可謂是姍姍來遲。不過，好戲不怕晚，抖音小程序的發(fā)展?jié)摿σ卜浅Ｖ档闷诖Ｗ鳛槎桃曨l領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，抖音背靠3.2億日活用戶，流量基數(shù)龐大。盡管目前抖音小程序仍在資格申請階段，但天然契合變現(xiàn)的短視頻形式與抖音特殊的內(nèi)容分發(fā)算法，依然博得了廣大用戶的熱切關(guān)注。通過優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，商家可以快速完成種草，借助小程序的視頻掛載入口，用戶可直接跳轉(zhuǎn)商品頁，在抖音平臺內(nèi)完成購買，縮短轉(zhuǎn)化路徑的同時有效避免因跳轉(zhuǎn)導(dǎo)致的用戶流失。
微信小程序： 坐擁十億流量，生態(tài)系統(tǒng)完善
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代里，流量才是生存根本。微信作為社交軟件的頭部玩家，匯聚了10億+的活躍用戶。背靠微信流量紅利的小程序也成了商家們的必爭之地。上線三年的時間里，微信開放小程序入口60余個，借助微信自身的強(qiáng)社交屬性，助力小程序主深度挖掘用戶價值。作為小程序領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，微信小程序生態(tài)已相對成熟，場景玩法清晰，用戶接入即可快速借助小程序?qū)崿F(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。同時，去中心化的特點(diǎn)讓創(chuàng)業(yè)者們得以走出品牌陰影，在流量拉鋸戰(zhàn)中嶄露頭角。
支付寶小程序：商業(yè)屬性突出，聚焦線下流量
如果說“社交”是微信小程序攻占市場的核心，那么“商業(yè)”就是支付寶小程序吞噬場景的王牌。作為線上支付的先驅(qū)者，支付寶的交易安全屬性與商業(yè)應(yīng)用能力成為吸引商家的兩大特質(zhì)，支付寶小程序也因此成為收割線下流量的利器。聚焦生活服務(wù)與商業(yè)的支付寶小程序可以在線下打造支付場景，完成服務(wù)閉環(huán)，諸如政務(wù)、新零售、生活服務(wù)等行業(yè)就與支付寶小程序生態(tài)高度契合。同時支付寶成熟的信用體系也為商家提供了類似于免押租賃等玩法，借助芝麻信用、螞蟻花唄等功能為流量變現(xiàn)創(chuàng)造更多的想象空間。
百度小程序：打破平臺限制，流量全線收割
據(jù)APPx小程序生成工具提供的數(shù)據(jù)顯示，百度小程序月活已經(jīng)突破2.7億。作為后起之秀的百度小程序在入局之初就制定的開源計劃，從正真意義上實現(xiàn)小程序生態(tài)開放，開發(fā)者制作一個百度小程序不僅可以在百度系產(chǎn)品上使用，還可以移植到開源聯(lián)盟的其他成員APP中，諸如愛奇藝、58同城等，真正做到一次開發(fā)，多平臺使用，打破流量壁壘，實現(xiàn)全線收割。此外，基于產(chǎn)品的搜索特性，百度小程序能精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶，通過小程序為用戶提供信息與服務(wù)，一站式滿足用戶的搜索需求，通過提升整體的服務(wù)效率實現(xiàn)用戶留存。
看到這里，你是不是對這4大平臺小程序有了較為完整的認(rèn)知了呢？
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