書到用時方恨少，人情練達皆文章。一段時間以來，航聚在百家號的土壤上辛勤耕耘，通過每一天的內(nèi)容產(chǎn)生，記錄著航聚與客戶一起走過的日子。時光荏苒，光陰似箭，每一次的驀然回首，總感到時間太匆匆。每一個不曾起舞的日子，都是對生命最大的辜負。于是，吾日三省吾身，為的是能夠為客戶做的更多，這也是選擇耕耘百家號的初衷。當初選擇運營百家號的目的很簡單，為熊掌號和網(wǎng)站輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而百家號是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體平臺。通過一段時間的實踐，發(fā)現(xiàn)原來打開了一個絢爛多姿的世界。為了產(chǎn)生出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，航聚必須保持每天的學習，才能保證創(chuàng)作不枯竭，為用戶產(chǎn)生出好內(nèi)容，也為客戶摸索出熊掌號及百家號運營規(guī)律，一舉三得。不管遇到怎樣的艱難，都一如既往，保持初心，每天產(chǎn)生一篇原創(chuàng)內(nèi)容。航聚想通過自己的實踐與客戶一起分享，一起在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來時，在熊掌號和百家號運營上獲取滿意的成績，成就客戶，成長自己。
網(wǎng)絡營銷里有態(tài)度的營銷是精準營銷，內(nèi)容營銷，全網(wǎng)營銷及態(tài)度營銷。而內(nèi)容營銷是有態(tài)度的網(wǎng)絡營銷核心觀點之一。當網(wǎng)絡營銷越來越移動，流量獲取越來越困難，馬太效應越來越明顯時，內(nèi)容為王的呼聲隨即進入到大家的視野。從來營銷都是一件斗智斗勇的博弈，任何的懈怠或是想一勞永逸的想法對于營銷人來說，無異于自廢武功。特別是移動營銷成為一片紅海時，那么，該如何堅守?如何破局?是需要在亂紅飛過秋千去的局勢里，練就一雙慧眼，洞察先機，直指人心。當你明白了網(wǎng)絡營銷的未來是內(nèi)容營銷，而內(nèi)容營銷的根本改變是要改變產(chǎn)品和服務與目標消費者之間的邏輯易位。因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費群體更加成熟理性，消費結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，消費者正在崛起，正在由品牌價值觀主導轉(zhuǎn)向消費者價值觀主導。換句話說，誰能夠在內(nèi)容營銷上產(chǎn)生出讓消費者共鳴的好內(nèi)容，誰就將擁有內(nèi)容營銷的未來。以前得渠道得天下開始易位，未來將是得消費者得天下的時代。
最近航聚看了很多客戶在網(wǎng)站，SEO，SEM，信息流，熊掌號及百家號的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)了一個共性的問題：更新速度慢，大多數(shù)是站在企業(yè)的角度寫出的內(nèi)容，沒有從消費者的角度及時地捕捉消費者市場動態(tài)，產(chǎn)生出具有高度針對消費者的內(nèi)容。于是，所有的網(wǎng)絡營銷效果一直在下降，這也是為什么權(quán)威網(wǎng)絡營銷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果是只有13%的企業(yè)能夠提供具有高度針對性內(nèi)容的原因了。一線品牌商是最早意識到內(nèi)容營銷的重要性，早已經(jīng)在內(nèi)容營銷上做的風聲水起了。你也許會說，怎么沒看到相關(guān)的內(nèi)容呢?因為品牌商都有一個內(nèi)容生產(chǎn)團隊，通過仔細分析消費者動態(tài)，發(fā)現(xiàn)如今的消費者三大特征：品質(zhì)消費，價值消費及娛樂消費的興起，不同群體的價值形成最終回歸于品牌在市場中傳遞的內(nèi)容。移動APP內(nèi)容的傳播原理是個性化推薦，于是，當品牌商在他們的目標群體傳播內(nèi)容時，作為你不曾關(guān)注的內(nèi)容，APP是不會推薦。這是現(xiàn)在內(nèi)容營銷的最大的改變，也是企業(yè)值得借鑒的地方。在內(nèi)容營銷上學習品牌商的粉絲+IP+平臺+品牌的運營邏輯。不是你看不到品牌商的內(nèi)容，而是品牌商知道他們的消費者需要怎樣的內(nèi)容，在哪里傳播，精準送達。
當內(nèi)容營銷開始改變網(wǎng)絡營銷的格局時，使得媒介社交化，內(nèi)容泛娛樂化及觸點場景化，品牌唯有以消費者為中心，全面建設產(chǎn)品內(nèi)容，價值內(nèi)容，關(guān)系內(nèi)容的品牌內(nèi)核，達到與消費者的強情感連接，才能擁抱新時代的消費者，將內(nèi)容價值轉(zhuǎn)化為品牌價值。航聚通過研究品牌商是怎么進行內(nèi)容營銷的原理，想把它轉(zhuǎn)化成為客戶在內(nèi)容營銷上的增長賦能。趨勢就像是一匹馬，如果你只是在追，永遠追不上，你只有騎在馬上，才能和馬一樣快，這才是馬到成功。
內(nèi)容營銷最大的功能是情感連接，創(chuàng)意與洞察是核心競爭力，體驗與互動是內(nèi)容營銷未來的側(cè)重方向。這也是航聚運營熊掌號和百家號的初心，通過百家號產(chǎn)生與消費者情感連接的內(nèi)容，觸發(fā)消費者通過熊掌號產(chǎn)生互動與體驗，保持著品效合一的高質(zhì)量雙向互動，消費者有自己的判斷，當他認可你了，你的內(nèi)容營銷才算真正功德圓滿了。問渠哪得清如許，為有源頭活水來......
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