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時下，“內容營銷”早已不是一個新詞，從前年廣為流傳的“內容為王”，到現在都在說的“IP化”，內容營銷在各大公司的地位，越來越重要。
那么問題來了，內容營銷到底是什么，你真的懂內容營銷嗎?
首先來看定義，到底什么是內容營銷?
關于內容營銷，百度詞條給出的定義是：以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業(yè)的相關內容來給客戶信息，促進銷售，就是通過合理的內容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網絡營銷的目的。
說實話，這個定義有些浮于表面，相較而言，匯小脈更喜歡*給出的定義：Content marketing is a form of marketing focused on creating, publishing and distributing (valuable and free)content for a targeted audience online.
翻譯過來就是：內容營銷是一種通過生產對目標用戶有價值的免費內容，以此來實現商業(yè)轉化的營銷過程。
請注意這四個關鍵詞：價值、免費內容、商業(yè)轉化、營銷過程。
再把這四個關鍵詞翻譯成人話，就是讓用戶覺得牛逼，并以此實現既定的商業(yè)目的。
既然內容營銷是個傳遞價值、引起共鳴的過程，那么相對應的手段就很清楚了。
只要滿足這個特點，我們都可以把它稱作是內容營銷的手段，比如下面這些最普遍的。
一、文字
短文案、長文案，短文章、長文章，一切能讓用戶記到心里去的，都是內容營銷，比如耐克公司的“Just do it”，就非常傳神的描繪出產品的調性。
當然，長的文章也有，比如前段時間匯小脈的文章《《都挺好》收官，1000萬微商都應該拜蘇大強為師!》，就是用熱點+干貨鮮說的形式輸出了自己的內容。
二、圖片
這一點，我們可以簡單理解成海報。
在日常生活中，圖片的沖擊力絕對大于文字;但要注意的是，在微信社群里，孤零零的一張圖片，往往并不會取得太大的效果。
相反，很多文章打著分享價值的旗號種草時，能起到的效果絕對比圖片要強得多。
三、音視頻
要說現在什么最火，肯定是“抖音”無疑了。
完全突破文字起承轉合的限制，實現了在最短的時間內把最勁爆的內容傳遞給用戶的目的。
這一點，無疑抓住了碎片化時代的痛腳，像是羅輯思維每天分享的“羅胖60秒”，就是個特別好的內容營銷。
當然了，以上這些手段只是最初級的，真正高端的內容營銷是全方位、多層次的。
比如一家合格的公司，它的內容營銷至少應該包含以下幾個方面：LOGO、官網、宣傳冊、自媒體矩陣、官微、官博、公眾號平臺、抖音等。
個別公司，還會不定期出些周邊，完善品牌形象。
而所有這些輸出的內容包含在一起，就會在消費者面前立起一面面墻壁，這些墻壁組合在一起，就是一個或多個完整的產品。
當然，很多人可能會說這樣概括的話，內容營銷會顯得太大，對普通商家不夠友好，其實不然。
很早之前的時候，就已經有內容營銷了。
大家都知道在古代把草插在物品上，是“待售”的意思，但第一個插草標的，其實就是不自覺的內容營銷。
很多人不知道，內容營銷真正被拿到場面上來說，還是在報紙被發(fā)明出來之后。
當文字消息擺脫了口口相傳而在報紙上流傳時，報紙?zhí)烊坏谋４鎯?yōu)勢注定會自帶內容營銷的功能。
而由報紙到廣播、電視，再到互聯網這一個系列的發(fā)展之后，內容營銷顯然已從最開始的“大公司專用”到“人人可用”、“人人皆營銷”。
所以，千萬別說內容營銷離你有多遠，它就在我們身邊;也千萬別說內容營銷有多難，它從來就沒有門檻一說。
當然了，若想把內容營銷做好、做強，那就需要其他的手段了。
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