在新媒體為主的今天，我們相信“軟文”一詞對一些人來說依然是陌生的，但同時也可以肯定大家都接觸過軟文。軟文在我們生活中是無處不在的，隨時都能映入我們的眼簾，但是我們卻很難發(fā)現(xiàn)，這就是軟文的厲害之處。軟文之所以稱為軟文，是因為它的精妙之處就在于一個“軟”字，軟似水能載舟，亦能覆舟。
做好軟文推廣對企業(yè)和商家來說不失為一種用低廉的價格打響品牌、流量變現(xiàn)的好方法。那么如何打造一篇能引流流量的軟文呢？對此，U傳播認(rèn)為有以下幾點技巧可以作為參考。
一、巧妙布局關(guān)鍵詞，以便于目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)我們
首先建議在撰寫標(biāo)題是，一定要植入含有與企業(yè)品牌和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞越是具體，就越是利于用戶搜索發(fā)現(xiàn)。一般來說，軟文標(biāo)題的格式為：內(nèi)容關(guān)鍵詞+品牌關(guān)鍵詞+有用、有價值值得閱讀的詞匯。
其次，在軟文的開頭、結(jié)尾和中間隨機一段，也要有相關(guān)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)，盡量讓整篇軟文的關(guān)鍵詞出現(xiàn)率達(dá)到5%左右。
二、內(nèi)容要牢牢貼近消費者的心
U傳播認(rèn)為，在撰寫營銷軟文的時候，不僅要把注意布局關(guān)鍵詞，還要拿捏好用戶的心理。因為軟文的關(guān)鍵點就在于把握用戶的心理，我們要以攻心為主，不斷的挑戰(zhàn)用戶的心理底線，直到突破用戶的心理防線，讓用戶接受我們的軟文。
因此，我們撰寫軟文之前，要先把用戶的心理摸透，可以通過市場調(diào)研、用戶反饋等渠道獲取消費者的心聲和痛點，再根據(jù)他們的痛點提出解決辦法， 從而激發(fā)消費者的購買欲。
三、圖文并茂
軟文配圖片，就像漢堡配可樂一樣重要，圖片是增加軟文吸引力的一種手段，也是反映文章內(nèi)容的另一種方式。據(jù)調(diào)查，從目前80、90、00后網(wǎng)民的閱讀方式來看，他們對圖文閱讀的喜好遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純文字版的。
碎片化閱讀時代，人們習(xí)慣了淺閱讀，他們的閱讀選擇更加偏向輕松、舒服的文章排版，純文字的軟文在某種程度上會影響文章整體的客觀性，會導(dǎo)致讀者在閱讀的過程中慢慢失去閱讀的耐心。因此，我們認(rèn)為，圖文并茂的軟文是可以帶來事半功倍的效果的，根據(jù)軟文的主要內(nèi)容搭配合適有趣的圖片，會讓軟文內(nèi)容更引人入勝。
四、傍名人、蹭熱點
在信息量爆炸的新媒體時代，企業(yè)花費大量的人力和財力去做廣告也不一定能贏得口碑和關(guān)注。品牌的推廣需要學(xué)會借勢。
一個合格的運營者不僅要有好的文案功底，還要具備對熱點的敏感度。運營者要時刻關(guān)注時事熱點，一旦發(fā)現(xiàn)該熱點有傳播的勢頭，就要迅速結(jié)合熱點撰寫與品牌相關(guān)聯(lián)的軟文，并通過靠譜的平臺發(fā)布，借助熱點引爆軟文，從而達(dá)到事半功倍的營銷效果。
五、與用戶互動，增強用戶粘性
互動就是品牌與用戶進(jìn)行交流的一個過程，當(dāng)你在新媒體平臺的各種渠道完成了軟文發(fā)布后，引起了用戶的圍觀和討論，那么你就成功了第一步。
企業(yè)要做的就是通過軟文與用戶進(jìn)行互動的方式留住用戶，讓用戶變成你的粉絲繼續(xù)關(guān)注你的內(nèi)容。讓用戶擁有參與感，或者成就感，從而長期關(guān)注你，成為忠誠的粉絲，后續(xù)的其他推廣銷售工作就會變得很容易。
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