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一、打造具有吸引力的文章標(biāo)題
對(duì)用戶來說,在手機(jī)上點(diǎn)開一片文章,標(biāo)題至關(guān)重要,第一是要戰(zhàn)勝翻開文章網(wǎng)速慢的問題,第二是流量問題,最終便是這篇文章是否能帶來價(jià)值,哪怕僅僅笑了一笑,至少也有娛樂性。那么怎么打造一個(gè)好的標(biāo)題呢?
1.標(biāo)題具有故事性:人人都喜歡聽故事,與品牌相關(guān)聯(lián)的故事簡(jiǎn)略拉近產(chǎn)品和人的距離。舉例,假如你是做化妝品的,標(biāo)題可寫成:灰姑娘一夜之間成為白富美的終極隱秘。
2.標(biāo)題具有心境性:人都有七情六欲,標(biāo)題里涉及用戶某方面的心境往往很簡(jiǎn)略感染人。例如:XX,你讓我淚流滿面...(XX可所以產(chǎn)品,可所以人物)
3.標(biāo)題具有八卦性:人人心里都住著一個(gè)獵奇貓,他們保守著自己的隱秘,卻對(duì)他人的隱秘很獵奇,對(duì)名人來說尤為杰出,由于名人之間的八卦更具有論題性。例如前段時(shí)刻很火的“冰晨戀”的“我們”。
4.標(biāo)題反轉(zhuǎn)性較強(qiáng):顛覆了我們都以為的真相,使人帶著強(qiáng)烈的疑問讀下去。例如:萬萬沒想到,XX蔬菜吃多了竟致癌!
5.標(biāo)題具有直觀的價(jià)值:清晰的通知讀者,這篇文章能給你帶來神馬優(yōu)點(diǎn)!如:教你怎么一個(gè)月漲粉10萬!
6.標(biāo)題具有共享性:例如以上五條都具有共享性,還有一種標(biāo)題,使人們不發(fā)不快,它具備大眾性,說出了大多數(shù)人的心聲。例如:中國(guó)真的有很多窮人嗎?
需求注意的是,標(biāo)題除了具有吸引力,還必須與內(nèi)容所表達(dá)的意思相符,假如讀者在讀內(nèi)容的過程中,發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容風(fēng)牛馬不相及,憤怒的罵一聲標(biāo)題黨,從此無聯(lián)。
二、做有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
“一篇文章是否優(yōu)質(zhì),主要取決于是否對(duì)用戶有價(jià)值。對(duì)用戶來說,假如看了這篇文章能引發(fā)某種思維共識(shí),或許能受到必定的啟發(fā),那么它便是有價(jià)值的內(nèi)容”,縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為,“哪怕用戶從頭到尾把一篇文章看完,但他沒有任何感覺,看完就忘,那么文章就不具有任何價(jià)值,由于他很有或許不會(huì)再重視這個(gè)公眾號(hào)。”
有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不只有利于品牌知名度的提升,同時(shí)也培養(yǎng)了用戶的忠誠(chéng)度。那么怎么做有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?
1.站在用戶的角度做內(nèi)容
在做內(nèi)容的時(shí)分最忌諱的一點(diǎn)便是,自己把自己感動(dòng)了,還在幻想他人看的時(shí)分也是熱淚盈眶。所以要站在用戶(讀者)的角度去做內(nèi)容。
例如你的用戶是90后,他們或許代表的集體是二次元,追求自我和個(gè)性。而你的文章卻是十分嚴(yán)謹(jǐn),整篇上下都充斥著教育的味道,那么對(duì)這些用戶來說,或許價(jià)值不大。那么針對(duì)這一部分用戶集體,無妨在文章中代入一些個(gè)性化的情感思維,或許將很硬性的詞匯軟化,變成通俗易懂的語句,去掉那些很虛的東西,站在用戶的角度看這篇文章。
2.內(nèi)容精簡(jiǎn)方能持久
一篇好的文章做到“大而全”,涵蓋各種知識(shí)點(diǎn),對(duì)讀者來說是一件幸事,不過即便用戶有心看,沒時(shí)刻看的時(shí)分要么放棄,假如實(shí)在是干貨,要么就點(diǎn)擊保藏,保藏這種事,也是要看心境的,時(shí)距離的太長(zhǎng)了,需求重頭看起,因此很簡(jiǎn)略放棄,或許忘記。
假如你的文章實(shí)在是要花很長(zhǎng)的文字來描述,無妨采用連載的方式,如“核心用戶運(yùn)營(yíng)觀(一):誰是你的核心用戶”,在文章結(jié)尾的時(shí)分能夠?qū)懴乱黄谖恼碌臉?biāo)題及需求解說的某個(gè)知識(shí)點(diǎn),給用戶一個(gè)心思暗示,這種暗示包含下次發(fā)文的時(shí)刻和內(nèi)容預(yù)告,給用戶一種期待的心思,就好比方電視節(jié)目里的“追劇”。
3.長(zhǎng)于借用熱門新聞
無論是搶手微博,還是視頻網(wǎng)站、各大媒體、門戶網(wǎng)站反復(fù)報(bào)導(dǎo)的,只要是點(diǎn)贊、談?wù)?、轉(zhuǎn)發(fā)最多的新聞,必定是大多數(shù)網(wǎng)友十分重視的,那么假如能運(yùn)用熱門借勢(shì)傳達(dá),將會(huì)發(fā)生較大的流量。
例如XX地高考考生棄考,棄考數(shù)高達(dá)上萬,那么能夠在朋友圈發(fā)相關(guān)高考信息:棄考引發(fā)的考慮:成才之路不止一條。
4.善用圖文結(jié)合
假如不是干貨,干巴巴的文字很難讓人有看下去的愿望,用戶在碎片化的時(shí)刻根本沒有耐性消化太多的文字,并且文字給人的記憶力不及一張簡(jiǎn)略的插圖。圖片不需求太多的文字介紹,就能給人十分直觀的感覺,圖片包含圖表、表格、圖解等等。
對(duì)用戶來說,圖文的排版也十分重要,一篇文章的圖片假如全部聚集在某一段文字下面,或許圖片大小、色澤、清晰度等不美觀要素,使用戶看起來十分費(fèi)力難明,那么這篇文章即便觀念獨(dú)到、體裁新穎,也算不上是一篇成功的文章。
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