在7月份,阿里巴巴正式宣布啟動(dòng)2019天貓雙11狂歡夜。屆時(shí),阿里將動(dòng)用大文娛所有資源及相應(yīng)技術(shù)、數(shù)據(jù)支持,為雙十一進(jìn)行整合營銷。同時(shí),官方還透露今年雙十一將首次開通白天時(shí)段,為雙十一狂歡夜導(dǎo)流。天貓雙十一的新玩法又將跟我們見面了,大家是不是很期待今年雙十一又會(huì)擦出怎樣的火花呢?
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天貓雙十一首次增加白天時(shí)段!
去年雙十一狂歡夜,“跑男”與“極挑”的紅藍(lán)PK貫穿全場,成為一大亮點(diǎn)。今年的貓晚也將繼續(xù)增強(qiáng)“對撞感”。除綜藝對撞外,兩代偶像團(tuán)體、中外超級巨星、潮流icon也將超時(shí)空同臺(tái)。隨著今年優(yōu)酷《這就是街舞》熱播,中國年輕人用社會(huì)流行的通用語言很自信表達(dá)出,今年的貓晚上,全世界最牛的街舞團(tuán)隊(duì)將被邀請和中國的青少年同臺(tái)競技,作為文化的交流、圈層的對撞。
此外,2019貓晚還將首次增加白天時(shí)段,由東方衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)打造,為商家提供更多權(quán)益,也為觀眾提供全天候極致狂歡體驗(yàn)。超過200位國內(nèi)一線品牌客戶到會(huì),表示了對本屆貓晚的濃厚興趣。
優(yōu)酷副總裁、2019天貓雙11狂歡夜制片人藺志強(qiáng)對新增的白天時(shí)段做了介紹:“增加白天時(shí)段有兩個(gè)目的,一是回報(bào)客戶權(quán)益;二是為晚會(huì)導(dǎo)流,為晚會(huì)預(yù)熱,這兩個(gè)目的是白天時(shí)段主要的目的。因?yàn)橥頃?huì)時(shí)長很有限,大概4個(gè)小時(shí)左右,我們認(rèn)為客戶冠名了節(jié)目投放,它的釋放應(yīng)該更加充分一些,所以白天時(shí)段就是合作客戶。同時(shí)也會(huì)有類似于后臺(tái)揭秘,后臺(tái)探班,藝人在晚會(huì)前的曝光、露出,進(jìn)入演播室做互動(dòng)等設(shè)計(jì)。”
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黑科技將覆蓋整個(gè)貓晚
在今年的貓晚節(jié)目設(shè)計(jì)上,優(yōu)酷將發(fā)揮在內(nèi)容領(lǐng)域上的優(yōu)勢,為觀眾提供一場藝術(shù)和商業(yè)完美融合的晚會(huì),并且沉淀出至少一個(gè)“進(jìn)入國民記憶的經(jīng)典節(jié)目”。此外,本屆貓晚還將繼續(xù)利用黑科技,實(shí)現(xiàn)表演嘉賓和觀眾的雙向互動(dòng),并直接影響晚會(huì)內(nèi)容走向。
他還說:“今年的貓晚我們在互動(dòng)方面會(huì)有兩個(gè)明確的變化,第一個(gè)變化我們與天貓雙11主互動(dòng)完整融合,貓晚的互動(dòng)與天貓雙11主互動(dòng)結(jié)合我們預(yù)熱期大大提高,具體怎么設(shè)置我們還在密切的協(xié)商。第二點(diǎn)我們會(huì)強(qiáng)調(diào)方向互動(dòng),應(yīng)該說買進(jìn)離手,我們今年通過產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng),觀眾參與游戲會(huì)實(shí)質(zhì)性影響到這個(gè)游戲的成敗,也就是說明星和觀眾一起來共同決定游戲的結(jié)果和最后大量的歸屬,同時(shí)我們也會(huì)品牌植入,往年我們品牌植入,我們今年會(huì)用魔術(shù)、幻術(shù)。”
“貓晚高轉(zhuǎn)化率的背后,實(shí)際上是消費(fèi)者與品牌之間情感認(rèn)同的形成。”阿里媽媽總裁張憶芬表示。作為阿里巴巴集團(tuán)的商業(yè)數(shù)字營銷平臺(tái),阿里媽媽將在此次貓晚中扮演整合營銷的角色,不僅實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同,更幫助品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路的消費(fèi)者運(yùn)營。數(shù)據(jù)顯示,去年有超過2.4億人觀看了貓晚直播。56%參與互動(dòng)的用戶在觀看直播時(shí),通過點(diǎn)擊優(yōu)酷推送的天貓商家信息,直接參與了天貓雙11狂歡節(jié)。
今年是優(yōu)酷第二次負(fù)責(zé)天貓雙11狂歡夜,再度發(fā)揮阿里大文娛內(nèi)容旗艦作用。隨著《這就是街舞2》、《長安十二時(shí)辰》暑期檔高口碑熱播,優(yōu)酷6月DAU再創(chuàng)新高,阿里大文娛在宣發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容三個(gè)方面的全面打通取得階段性勝利。
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“雙11是品牌全年增長最重要的機(jī)會(huì),貓晚則是品牌影響消費(fèi)者的高光時(shí)刻。” 阿里巴巴營銷平臺(tái)總經(jīng)理、天貓雙11全球狂歡節(jié)總指揮劉博(家洛)相信,今年的貓晚一定能夠創(chuàng)造訪問用戶和交易額的新紀(jì)錄。到底今年的雙十一能夠擦出怎樣的火花,讓我們拭目以待吧!
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