我們知道網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，但是許多中小型企業(yè)剛開始建站的時(shí)候往往對網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)不夠深刻，企業(yè)沒有很好的了解到自己的消費(fèi)群體，在設(shè)計(jì)上僅僅是只注重美觀而忽略了本身的營銷功能。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有多數(shù)的中小型企業(yè)對網(wǎng)站的功能要求并不高，比較關(guān)注的因素有價(jià)格和首頁的美觀程度的因素。也有近40%的企業(yè)對于網(wǎng)站的使用需求不夠明確，但是期望建立網(wǎng)站可以增加銷售量，關(guān)心網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)有占比25%，同時(shí)也有一些企業(yè)對于網(wǎng)站的作用有存在一定的疑慮。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷
其實(shí)對于中小型企業(yè)來講，建設(shè)網(wǎng)站的目的并不是僅僅為了美觀。而真正的作用是為了推動(dòng)營銷，對于網(wǎng)站的營銷根本目的是為了增強(qiáng)競爭力度、增加或者是提高銷售和服務(wù)、促進(jìn)與消費(fèi)者或者客戶的交流和溝通。提高企業(yè)的生產(chǎn)效率從而降低成本，優(yōu)化資源配置。但是需要注意的是依然有大部分的中小型企業(yè)并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷的意識(shí)，不知道如何利用網(wǎng)站進(jìn)行營銷，尤其是對于網(wǎng)站的實(shí)際作用并不看好。在他們的思想建設(shè)當(dāng)中網(wǎng)站可能是已經(jīng)落伍了，可以想象一下，這樣的建站態(tài)度是無法體現(xiàn)出網(wǎng)站價(jià)值的，只能成為一個(gè)擺設(shè)。
站點(diǎn)是否可以發(fā)揮出一定的作用，是和網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)程度密切相關(guān)的。因?yàn)榫W(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行開展?fàn)I銷的基石，在一個(gè)企業(yè)準(zhǔn)備做出決策的時(shí)候，多方面的因素決定了一些企業(yè)網(wǎng)站的先天不足，尤其是在企業(yè)次建立網(wǎng)站的時(shí)候表現(xiàn)得更為明顯。當(dāng)網(wǎng)站在運(yùn)作了一定的時(shí)間之后是需要進(jìn)行改版和升級(jí)的時(shí)候，企業(yè)的認(rèn)識(shí)要深刻得多，但是依舊存在不少潛在的問題。
學(xué)會(huì)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)
作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者一定要學(xué)會(huì)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷給中小型企業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)會(huì)，要把網(wǎng)絡(luò)的營銷納入到企業(yè)總體的營銷戰(zhàn)略中來。時(shí)長也經(jīng)?？吹揭恍┢髽I(yè)站點(diǎn)所呈現(xiàn)的頁面粗糙，圖片不顯示，鏈接路徑出錯(cuò)。站點(diǎn)許久沒有更新的情況。意識(shí)薄弱和行動(dòng)遲緩是國內(nèi)缺乏技術(shù)和營銷人才，對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)和推廣一知半解，總是感覺網(wǎng)絡(luò)過于神秘而自己無法承受。
企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷需要從意識(shí)上重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，對企業(yè)信息溝通來講再?zèng)]有一種手段如此的經(jīng)濟(jì)和富有潛力。我們先不講網(wǎng)絡(luò)營銷是最有效的，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)決定了人們只有利用好了自身的特點(diǎn)才會(huì)發(fā)揮出它強(qiáng)大的作用，你對于信息溝通的要求越強(qiáng)，那么你通過互聯(lián)網(wǎng)所獲取的收益就會(huì)越多。
搜索引擎、電子郵件、論壇等雖然是經(jīng)常聽到和用到的東西，但是這些常規(guī)的工具也是需要認(rèn)真分析和對待的。網(wǎng)絡(luò)虛擬出來的社區(qū)自然有它的自己特點(diǎn)。加大對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入力度，吸引網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才。不要把網(wǎng)站當(dāng)成擺設(shè)，要把企業(yè)站視為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的新平臺(tái)，把網(wǎng)絡(luò)營銷視為提高營銷水平、縮小與大企業(yè)之間差距的利刃。
要知道網(wǎng)絡(luò)營銷在國內(nèi)的實(shí)踐發(fā)展雖然有十幾年的歷史，但是由于其兼有傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為一體實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷人才不僅僅是需要懂得書上所講的電子商務(wù)常識(shí)和營銷知識(shí)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同時(shí)更需要去結(jié)合企業(yè)的實(shí)際行業(yè)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)。需要具備一定的動(dòng)手能力，而對于在企業(yè)內(nèi)擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)營銷的主管人員不僅需要有基本的實(shí)操能力同時(shí)更需要具備對于市場的分析能力和營銷策略的執(zhí)行力。
對于中小型企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才，利用各種途徑和手段培養(yǎng)提高員工的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)效率，組建一批高素質(zhì)層次合理的專業(yè)人才，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供人才保障
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