關(guān)鍵詞：標(biāo)題優(yōu)化、誤區(qū)、引流
適用行業(yè)：所有類目
適用賣家規(guī)模：全體賣家
一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題是各種關(guān)鍵詞相加且迎合搜索引擎規(guī)則的邏輯組合。寫商品標(biāo)題不能隨意從別人家店鋪直接復(fù)制，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題常常達(dá)不到我們想要的效果，影響流量的因素有太多，我們只有用科學(xué)的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析才能讓我們的產(chǎn)品曝光量最大化，經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營專家在確定一個(gè)標(biāo)題上會參考3個(gè)核心點(diǎn)：確定核心詞、選詞、組合。七彩查提醒各位，做好寶貝標(biāo)題的寫作，讓你的商品更容易被目標(biāo)用戶查找到，從而引爆店鋪銷量。大家都知道自然搜索優(yōu)化是一個(gè)方方面面都要照顧到的系統(tǒng)工程，但是很多人對于自然搜索和免費(fèi)流量一直是比較模糊的狀態(tài)，那么在淘寶搜索規(guī)則變化很快的今天，如何通過標(biāo)題提高自然搜索流量呢？
在這里首先給大家說幾個(gè)商家在寫標(biāo)題的誤區(qū)：
1、直接復(fù)制同行的標(biāo)題：看到哪個(gè)產(chǎn)品賣得好就去復(fù)制哪個(gè)。那么問題來了，首先你確定你的產(chǎn)品也符合那些屬性么？其次，你的產(chǎn)品有多少權(quán)重，可以比得過行業(yè)top商品么？
2、最懶惰的方式是抄標(biāo)題：比這個(gè)稍稍好一點(diǎn)的賣家就是找到一些詞，可能是下拉框、熱詞、手機(jī)錦囊詞等，然后不經(jīng)過分析，組成標(biāo)題。沒有數(shù)據(jù)分析的寫標(biāo)題，都是過家家。這樣的方式確實(shí)有一定的幾率產(chǎn)品流量會起來，但是相當(dāng)于撞大運(yùn)。
3、流量詞大的詞就是好詞：大流量的詞，一定是要爭取的詞，這個(gè)也是一些賣家常犯的錯(cuò)誤。這里面對了一半，大流量詞確實(shí)意味著機(jī)會很大，確實(shí)確實(shí)是我們做到最后需要爭取的。但是大流量的詞意味著競爭的加大，而且大詞的轉(zhuǎn)化率必然是偏低的，這個(gè)并不適應(yīng)小賣家去操作。我可以可以看下面兩幅圖，關(guān)鍵詞“運(yùn)動鞋”下的寶貝是1000多萬，而關(guān)鍵詞“運(yùn)動鞋男 透氣”下的寶貝數(shù)才100多萬，差了十倍。
既然上面的都是錯(cuò)誤做法，那么，到底該怎樣寫標(biāo)題呢？接下來我們就討論一下優(yōu)化標(biāo)題的思路：
1、研究標(biāo)題的組成挖掘關(guān)鍵詞
例如：核心詞：產(chǎn)品類目大詞/熱詞，如連衣裙。
屬性詞：表現(xiàn)產(chǎn)品功能、規(guī)則、風(fēng)格等的詞語，如韓版、顯瘦、修身、高腰等。
目標(biāo)詞：最后選定的核心詞或?qū)傩栽~，就是我們最好選好了要組標(biāo)題的詞。進(jìn)入七彩查數(shù)據(jù)參謀的監(jiān)控看板功能，監(jiān)控店鋪、商品、品牌。一鍵轉(zhuǎn)換我們可以快速的查看到包含了支付人數(shù)、支付金額、收藏加購等重要數(shù)據(jù)。讓我更加了解同行店鋪運(yùn)營，還可以導(dǎo)出數(shù)據(jù)去分析。標(biāo)題是由核心權(quán)重詞+N個(gè)屬性詞組成的。在選詞之前，我們首要根據(jù)自己的產(chǎn)品先確定自己的核心權(quán)重詞，比如你是賣半身裙的，那核心權(quán)重詞有毛呢半身裙、皮裙、針織裙等。選擇好核心詞之后可以去淘寶搜索，看展現(xiàn)的產(chǎn)品和自己的產(chǎn)品相似度是否夠高，不夠就再換詞驗(yàn)證。
2、建立詞庫確定目標(biāo)詞標(biāo)題
①找到潛力詞優(yōu)化寶貝標(biāo)題。行業(yè)搜索熱詞搜索類目，根據(jù)搜索熱度，選擇幾個(gè)核心關(guān)鍵詞，例如一個(gè)做女裝半身裙類目的店鋪，在行業(yè)熱詞搜索欄選擇女裝/女士精品—半身裙，按照搜索人氣和自身屬性選擇了3個(gè)核心詞：半身裙秋冬女、百褶裙女秋冬、短裙女秋冬等。手動刪除和自己產(chǎn)品完全不符合的屬性詞，如帶品牌的詞，屬性完全不相符的詞，如童裝，篩選出合適的關(guān)鍵詞，建立詞庫1保存。②PC端、手機(jī)端首頁下拉框推薦詞。在淘寶首頁或手機(jī)淘首頁搜索半身裙，看下拉框推薦里面有沒有符合產(chǎn)品屬性的詞，建立詞庫2保存。③研究對手流量詞、對手成交詞。通過七彩查生意參謀的搜索排放可以看到搜索詞、長尾詞和品牌詞，核心詞、修飾詞中的熱搜詞和飆升詞，一鍵轉(zhuǎn)化后可以看到真實(shí)的訪客數(shù)，點(diǎn)擊人數(shù)和支付人數(shù)，并且可以導(dǎo)出數(shù)據(jù)分析，點(diǎn)擊查看對手的流量詞和成交詞，記錄下來，要多看幾家這樣的對手，建立詞庫3。④確定并拓展產(chǎn)品屬性詞例如，韓版、百搭、A字裙、短裙，還可以參考行業(yè)的一還可以參考行業(yè)通用的屬性如2018、學(xué)生、純色、新款，建立詞庫4。⑤直通車推薦關(guān)鍵詞，篩選條件選擇點(diǎn)擊率在6%及以上的,建立詞庫5。
接下來就是篩選出好的目標(biāo)詞：整合詞庫①—⑤，放入一個(gè)Excel表格，刪除不符合要求的詞，結(jié)合自身產(chǎn)品精準(zhǔn)屬性，選出最符合的詞科學(xué)組合。
3、分清核心詞、屬性詞、組合優(yōu)化標(biāo)題
組合原理：一個(gè)標(biāo)題由60個(gè)字符組成，1個(gè)漢字是2個(gè)字符。淘寶的搜索是按先前后，后中間的抓取順序，核心詞放頭尾，權(quán)重高，中間填充搜索人氣高的屬性詞。所以一般核心的類目詞都是放在前后的位置，中間放屬性，七彩查生意參謀一鍵轉(zhuǎn)換搜索分析，可以查看每天關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)及點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，可以查看相關(guān)詞的搜索熱度，可以用來參考修改標(biāo)題。要多看幾家這樣的競爭對手點(diǎn)擊查看對手的流量詞和成交詞，記錄下來。
一般七天修改一次，修改標(biāo)題不要太過于頻繁，最多7天內(nèi)不要超過兩次，因?yàn)槟忝啃薷囊淮螛?biāo)題，淘寶就要對你的寶貝進(jìn)行重新收錄，這相當(dāng)于增大淘寶服務(wù)器 的負(fù)擔(dān)，如果修改得過于頻繁，淘寶會不爽，這是其一，修改過于頻繁會導(dǎo)致淘寶誤認(rèn)為你的寶貝有問題。
標(biāo)題的目的是怎樣讓買家快速有效的找到你的產(chǎn)品，然而買家搜索的工具實(shí)際是淘寶的系統(tǒng)抓取，怎樣讓搜索系統(tǒng)抓取到你的標(biāo)題，總結(jié)來看就是，把產(chǎn)品的各種屬性信息給到搜索系統(tǒng)，讓它把我們的產(chǎn)品盡可能準(zhǔn)確的展現(xiàn)在買家的面前，和買家的需求做匹配，讓我們的產(chǎn)品有更多的曝光率，這才是是標(biāo)題的作用。
文章來源于：www.qicaicha.com
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