標(biāo)題是打開客戶感知之門的第一步，它決定了某個(gè)人是否點(diǎn)擊并閱讀該內(nèi)容。無論內(nèi)容多么精彩，如果人們不點(diǎn)擊查看，內(nèi)容將無法產(chǎn)生價(jià)值。
互聯(lián)網(wǎng)的注意力持續(xù)時(shí)間從未像現(xiàn)在這么短，因?yàn)槲覀儾粩嗍艿叫迈r內(nèi)容的轟炸，而社會(huì)設(shè)計(jì)讓我們渴望更多的新鮮內(nèi)容。決策是在一瞬間做出的，我們中的許多人只是根據(jù)標(biāo)題的描述來瀏覽內(nèi)容，有時(shí)甚至沒有正確地閱讀幾行描述。
在某些情況下，人們甚至?xí)苯痈鶕?jù)標(biāo)題采取行動(dòng)，因?yàn)樗麄兊馁徺I欲望是如此強(qiáng)烈，他們對(duì)積極結(jié)果的偏見，以及想要實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)的欲望，實(shí)際上會(huì)讓他們忽略任何可能削弱他們決心和挫敗最初購買計(jì)劃的數(shù)據(jù)。因此，在這個(gè)快速指南中，我將提供一些指導(dǎo)，希望能幫助您編寫更好的標(biāo)題，并讓更多的人看到該內(nèi)容。
1.標(biāo)題 – 自我研究
當(dāng)你點(diǎn)擊任何一個(gè)標(biāo)題時(shí)，停留在當(dāng)下，想一想是什么讓你點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)題？是措辭相當(dāng)溫和，還是恰好符合你想要的，還是以某種方式吸引你的點(diǎn)擊？
2.使用清單和數(shù)字
人們喜歡清單和數(shù)字，大多數(shù)列表以有序的結(jié)構(gòu)提供關(guān)于某個(gè)主題的重要信息。
列表的長度取決于正在搜索的主題，一些搜索詞可以更好地與快速簡短的列表配合使用，而其他主題則需要更長的列表。這也取決于想吸引的訪問者的類型，即：是想要全面閱讀還是想要快速的總結(jié)。
3.情感比邏輯更有效
人們更有可能根據(jù)情感行事，無數(shù)關(guān)于決策的研究表明，人們大多是非理性的，他們會(huì)對(duì)那些牽動(dòng)他們情感的東西更感興趣。像震驚、憤怒、欲望、貪婪、恐懼、痛苦等情緒一開始看起來是不好的目標(biāo)，因?yàn)樗鼈兪秦?fù)面的，但不幸的是，它們是非常有效的觸發(fā)因素，這就是為什么我們很少閱讀“好的”標(biāo)題。
例如：
震驚！這10種動(dòng)物竟然要滅絕了
4.激發(fā)好奇心和神秘感
幾乎所有的標(biāo)題類型在某種程度上都依賴于這一原則，我們生性好奇。我們總是想看看地平線后面是什么，然后往窗簾后面看。因此，自然地，任何能強(qiáng)烈喚起這種感覺的書籍都有很好的機(jī)會(huì)吸引讀者。
例如：
這個(gè)服務(wù)員在空閑時(shí)間做的事讓他的老板很震驚
5.借別人之名自抬身
這也是對(duì)權(quán)威的一種訴求，提到一個(gè)與主題相關(guān)的重要名字可能會(huì)增加標(biāo)題的趣味性，讓它看起來更可信。站在巨人的肩膀上，讓讀者從他們尊重和欽佩的人身上學(xué)習(xí)。
例如：
史蒂夫·喬布斯在品牌建設(shè)上的驚人之處
史蒂芬·金用來提高工作效率的4個(gè)日常習(xí)慣
杰夫·貝佐斯如何成為世界上最富有的人
6.使用問題
題目以問題的形式出現(xiàn)會(huì)立即引起我們對(duì)答案的渴望，沒有人喜歡沒有答案的問題。其中一些標(biāo)題可以追溯到15世紀(jì)，比如“大象有膝蓋嗎?”作者是流行科學(xué)寫作的先驅(qū)托馬斯·布朗。
例如：
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7.給出答案
這是非常直接的，明確地說，將會(huì)有一個(gè)未陳述的問題的答案。
例如：
如何讓流量在兩周內(nèi)翻倍
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8.夸張仍然有效
我們都知道一個(gè)標(biāo)題被夸大了，但這并不意味著它不起作用。“不可思議”、“驚人”、“終極”、“改變游戲規(guī)則”、“你不會(huì)相信”、“震驚”等詞匯都是夸張的直接使用。然而，這是一把雙刃劍，因?yàn)槿魏慰浯蟮臉?biāo)題都很難實(shí)現(xiàn)標(biāo)題的承諾，這是由于它的主觀性。
9.排他
在標(biāo)題中提供一些獨(dú)特的東西，人們喜歡成為一個(gè)特殊的少數(shù)群體的一員，享有高于他人的利益，也許在一段有限的時(shí)間內(nèi)會(huì)有特別的交易或折扣。
10.給人一種新鮮感
包括一些新鮮的和新的東西，對(duì)新奇內(nèi)容的搜索是互聯(lián)網(wǎng)營銷背后的主要驅(qū)動(dòng)力之一，因?yàn)槿藗兛偸窃趯ふ易钚碌臇|西。
11.在標(biāo)題中放置重要的關(guān)鍵詞
不要忘記圍繞一個(gè)正在推廣的關(guān)鍵詞來規(guī)劃標(biāo)題，因?yàn)闃?biāo)題具有SEO價(jià)值，而且將在搜索結(jié)果的第一頁上看到的許多標(biāo)題將以搜索的關(guān)鍵詞為特色。
結(jié)論
標(biāo)題的目標(biāo)是吸引顧客和常客，而不是隨便找個(gè)人，當(dāng)他們看到內(nèi)容不符合他們的期望時(shí)，就點(diǎn)擊離開。您可能已經(jīng)意識(shí)到，這些是一般的指導(dǎo)方針，而不是獨(dú)立的方法。您可以混合使用這些方法來創(chuàng)建具有巨大CTR值的標(biāo)題。
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