11月27日，小米集團(tuán)發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示小米智能手機(jī)營(yíng)收為323億元人民幣，比去年同期下降7.7%。然而小米總營(yíng)收達(dá)到了537億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.5%，凈利潤(rùn)為34.72億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.3%，超出市場(chǎng)預(yù)期的29.55億元人民幣。
小米是靠手機(jī)起家的，一直以來，手機(jī)業(yè)務(wù)都是小米的核心，是小米營(yíng)收的重要組成部分。 如今在小米手機(jī)營(yíng)收下滑的趨勢(shì)下，小米總營(yíng)收依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，主要靠的是IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入。財(cái)報(bào)顯示，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收為156億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.4%，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到53億元，同比增長(zhǎng)12.3%。
現(xiàn)在小米采取的是“手機(jī)+IoT”的雙引擎策略。如今接入小米IoT平臺(tái)的設(shè)備已經(jīng)達(dá)到了2.1億部，同比增長(zhǎng)62%，作為IoT控制中心的語音助手“小愛同學(xué)”的月活用戶數(shù)量也已達(dá)到5790萬，同比增長(zhǎng)68.6%。
有了IoT，也必然帶動(dòng)接入IoT中的生活消費(fèi)品的銷量，這也是小米財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)得以增長(zhǎng)的重要原因。 今年第三季度，圍繞IoT的生活消費(fèi)品給小米帶來了156億元的收入。小米智能電視是其中的一個(gè)主要業(yè)務(wù)，小米在電視方面入局較早，如今在中國(guó)市場(chǎng)中的出貨量已是名列前茅，在全球市場(chǎng)排名第5。今年第三季度出貨量310萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了59.8%。
在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，小米也有53億元的收入。今年第三季度全球MIUI月活用戶量達(dá)到2.92億人，比去年同期增長(zhǎng)了6.8億，智能電視和小米盒子的月活用戶數(shù)量也有2390萬人，付費(fèi)用戶超過320萬人。
曾經(jīng)小米因增加“有品商城”被嘲諷為“雜貨鋪”，但誰也逃不過“真香”定律，可以看到越來越多的廠商都在逐漸展開多條產(chǎn)品線。從小米第三季度的財(cái)報(bào)來看，“雜貨鋪”果然起到了作用，讓小米即使在手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑的態(tài)勢(shì)之中，依然能保持總營(yíng)收額的增長(zhǎng)。
不過關(guān)于手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑一事，小米方面卻另有說法。 小米CFO周受資在業(yè)績(jī)電話會(huì)上說，小米手機(jī)營(yíng)收下滑，是因?yàn)樾∶滋幱?ldquo;4G向5G的切換期”，因而選擇了“穩(wěn)健增長(zhǎng)，消化不良庫存，提高盈利能力和現(xiàn)金儲(chǔ)備”。
看到財(cái)報(bào)中唯有手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑，會(huì)讓人有一種手機(jī)業(yè)務(wù)在拖小米后腿的感覺。但若是照小米方面的說法，似乎這也是長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略所致。雷軍前不久說過明年小米會(huì)發(fā)布10款5G手機(jī)，很明顯，小米是把“寶”押在5G賽道上了。對(duì)于5G時(shí)代小米表現(xiàn)得信心十足，認(rèn)為在5G手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的初期，小米的“高效率的商業(yè)模式”會(huì)在5G手機(jī)價(jià)格普遍偏高的境況下體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。
可以預(yù)測(cè)，小米未來會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持多線戰(zhàn)略，一方面保持IoT、生活消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面的營(yíng)收態(tài)勢(shì)，另一方面借5G賽道再來一波“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，并借5G讓小米手機(jī)在高端市場(chǎng)中更進(jìn)一步。只是小米的對(duì)手也都不弱，而隨著5G技術(shù)的成熟和元件價(jià)格的降低，其他品牌的手機(jī)也同樣會(huì)采取降價(jià)策略，屆時(shí)小米能否脫穎而出，能否還靠著除手機(jī)之外的其他業(yè)務(wù)繼續(xù)盈利，這些都還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。文/東方亦落
