大多數(shù)賣家應該都知道忽視自然搜索流量的代價高昂，以兩個銷售印刷產(chǎn)品的品牌為例。Spiral成立于1932年，其員工和客戶資源豐富，而MyBinding是一家后起之秀，成立于1998年，員工及客戶資源較少，但它卻成功的將Spiral碾壓。根據(jù)SEMrush的數(shù)據(jù)，SpiralBinding.com的關鍵詞排名為5798個，而MyBinding.com的關鍵詞排名為32240個，幾乎是前者的六倍。但研究其關鍵詞發(fā)現(xiàn)，Spiral僅針對熱門關鍵詞進行監(jiān)測排名，而忽視了代價高昂的長尾搜索詞。
長尾搜索詞
大多數(shù)與制造商和零售商相關的搜索都是較長、描述性的短語，并且以產(chǎn)品為中心。這類搜索要有良好的排名需要有價值的內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化標簽。
用于長尾搜索的SEO標簽需要花費很多精力，但是值得的。舉這樣一個例子，Google Shopping（曾稱Froogle）最初是免費的，但由于免費又需要大量維護工作，許多營銷人員并不會對其花太多功夫。而如今Google Shopping不再免費，能為商家?guī)砭薮蟮牧髁?，營銷人員開始在這個渠道上花大量時間，以較大限度地提高投資回報率。
同樣地，營銷人員通常將自然搜索流量視為免費。因此即使頁面沒有索引或沒有點擊率，也不會覺得其成本高昂。但為了改善自然搜索流量，想象一下不管你的網(wǎng)站是否獲得了自然流量，都要向谷歌支付固定的月費，你會怎么做？
搜索引擎優(yōu)化標簽
首先對比一下Spiral和MyBinding的內(nèi)容和SEO標簽。下面的產(chǎn)品頁面截圖來自SpiralBinding.com網(wǎng)站，其頁面內(nèi)容很少。
而對應的MyBinding.com頁面包含豐富的產(chǎn)品評論、自定義選項和常見問題。
此外，Spiral缺少關鍵的SEO元素，如元描述和H1標題。MyBinding雖然元描述太長，但整體內(nèi)容呈現(xiàn)要好得多。
缺少的元素
在提高自然搜索排名方面，最常見的三個問題就是元描述、圖像alt標簽和PDF查看器。
缺少元描述
許多從事搜索引擎優(yōu)化工作的人可能會說元描述不會影響排名，確實是這樣，因此這一問題也就被放在了次要地位。雖然元描述不會影響排名，但會影響搜索結果頁面的點擊量。谷歌經(jīng)常在搜索片段中使用元描述。如果不能提供元描述，代價可能會很大。
下面的截圖是由谷歌插入的法律免責聲明，來自工業(yè)產(chǎn)品供應商New Pig的搜索片段——客戶將承擔New Pig膠墊可能損壞或改變客戶地板或地板覆蓋物的風險。
缺少產(chǎn)品圖像alt文本
Alt文本可以幫助搜索引擎理解圖像。這一點遠比賣家想象中的更重要。如今消費者可以在勞氏（Lowe’s）或家得寶（Home Depot）等店內(nèi)給產(chǎn)品拍照，然后通過條形碼閱讀器或反向圖像搜索，快速的進行價格和評論比較。使用描述性alt標簽，你的圖像就有更好的機會捕捉這種長尾流量，從而推動購買。
缺乏PDF查看器
谷歌索引和排名不僅包括web頁面，還有其他26種文檔類型，包括用于產(chǎn)品信息表、手冊、圖表等內(nèi)容的PDF。如果用戶在谷歌搜索結果中單擊PDF，則不會在分析中跟蹤訪問。此外，用戶不會看到網(wǎng)站其他部分的導航選項，包括產(chǎn)品頁面。
而PDF查看器可以解決這兩個問題。在查看器中嵌入PDF并在HTTP標題中添加規(guī)范標記，就可以在分析中跟蹤頁面。并且，它還將告訴谷歌為查看器建立索引而不是PDF。
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