雙十一購物狂歡節(jié)已經(jīng)過完了，下半年度該蹭的活動熱點(diǎn)也蹭的差不多了，當(dāng)全民在沉浸在剁手吃土等快遞的回血氛圍中時，對于運(yùn)營來說，一刻也不能停歇，因?yàn)闈q粉KPI從來都沒有停過。
不知道從什么時候開始，運(yùn)營也成了一個【靠天吃飯】的工作，每天巴巴地等著假期、熱點(diǎn)從天而降，也確實(shí)唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)事半功倍的漲粉效果。
可是一年365天，能引起全民狂歡的熱點(diǎn)寥寥無幾，可遇不可求。我們唯一能把握的，就是每一個再日常不過的平凡時刻。所以怎么能在普通的平凡日子里，讓漲粉工作持續(xù)進(jìn)行，這才是初級運(yùn)營晉升高級運(yùn)營的必備技能！
接下來，我會給大家分享幾個可以套用的方法，從內(nèi)容設(shè)計到運(yùn)營技巧再到日?；顒硬邉潱屇爿p松實(shí)現(xiàn)公眾號粉絲的持續(xù)增長。
一、內(nèi)容設(shè)計是根本
1.內(nèi)容不在多，而在精
低頭走路的同時，也別忘了抬頭看天。
據(jù)我觀察，很多小伙伴運(yùn)營工作干得越久，越會習(xí)慣每天的工作狀態(tài)，進(jìn)入一種路徑依賴而渾然不知。比如每天慣性進(jìn)入寫文狀態(tài)，文筆風(fēng)格、選題類型都趨于固定化，忘記了跳出舒適區(qū)，去嘗試一下不同的選題風(fēng)格，更忘記了從大局處規(guī)劃下自己的內(nèi)容版塊。
在你很清楚自己要什么的時候，規(guī)律是一件非常好的事情，能幫助你更高效地輸出。但是如果你不能把手頭需要做的事情和腦子中的想法完全理順，上來就埋頭開干，其實(shí)就是在浪費(fèi)時間，甚至可以說，你每天做的工作都是毫無意義的。
在這個時代，用戶不缺發(fā)信息，他們有刷不完的抖音，看不完的文章，參加不完的活動。所以，抓取用戶的注意力，哪怕只有10秒，也是一件并不輕松的任務(wù)。你需要做的不是堆砌數(shù)量，而是讓用戶無法忽視你的存在 ，并且第一次記住你的時候，就是你最絢爛的樣子。
因此，手頭的文章要寫就要往精品上去打磨，要沒想好就不要動手。
要做就要做到最好，而不只是差不多。
2.巧用搜一搜
一句話來講就是：你的標(biāo)題里一定要包含讀者會搜索的關(guān)鍵詞。比如：
減肥技巧
化妝教程
雙十一購物清單
......
你需要把你文章里的主題關(guān)鍵詞給提煉出來，換成大眾最常搜索的詞匯，放在你標(biāo)題的最前端，在保證粉絲能一眼看到主題的前提下，還要能讓搜一搜的用戶最快找到你。
這個方法親測有效，對于持續(xù)提升文章閱讀數(shù)和持續(xù)漲粉來說，都是非常實(shí)用簡單的小技巧。
3.多用圖片，讓文章生動有人格
寫 1000 個字不如 po 一張圖，文章少了圖片就沒有了靈魂。
在寫文章時，遇到重點(diǎn)要突出的地方，可以換成圖片的形式來表達(dá)，哪怕只是簡單的純色背景打上文字，也會比你簡單地對文本字體加粗、換顏色來得有效。
粉絲在看完一篇幾千字的文章之后，可能什么重點(diǎn)信息都不會記住，但是大概率能記住有趣的圖片和生動的故事，所以優(yōu)秀的運(yùn)營一定要善于用這個方法，讓文章變得更加生動有人格化 ，久而久之，這一個又一個的記憶點(diǎn)能成為你與粉絲之間堅固的連接橋梁，粉絲的忠實(shí)度自然而來。
二、日常福利不能停（做好留存與轉(zhuǎn)化）
1.引導(dǎo)粉絲在文末評論
文末干巴巴地引導(dǎo)粉絲寫下留言是沒有任何說服力的，但是如果你換成一個具體的引導(dǎo)，比如：
類似這樣，你可以把具體的留言主題給定下來，粉絲參與起來也不會覺得無從下手。外加禮品的刺激，也能大大提升參與度。同時評論區(qū)一片大好的品牌宣傳，對于新關(guān)注的粉絲來說，也能起到引導(dǎo)作用，俗稱：帶節(jié)奏。
2.引導(dǎo)點(diǎn)在看時適當(dāng)抖個小機(jī)靈
微信看一看的流量在日常運(yùn)營中，也是絕對不能忽略的。
在朋友圈人員越來越雜，內(nèi)容越來越多的情況下，有大量的用戶每天都會選擇通過看一看來了解新的優(yōu)質(zhì)公眾號，如果你能意識到并運(yùn)用好這點(diǎn)，就能大幅度增加你賬號的閱讀量和日漲粉量。
毫無生氣地引導(dǎo)粉絲點(diǎn)在看，是一定沒有效果的，最好能結(jié)合文章的內(nèi)容主題來一個反轉(zhuǎn)，或者逗趣一下，比如：
為每一個堅持到底的人點(diǎn)【在看】
趕緊點(diǎn)個【在看】，提醒身邊人
不能我一個人被笑死，點(diǎn)個【在看】讓大家陪我一起笑！
想看XXXXX的，請戳【在看】！
......
三、裂變活動經(jīng)常做（漲粉最見效）
如果嫌以上方法漲粉太慢，想要得到立竿見影的漲粉效果的話，一定要試一下裂變海報，它是目前漲粉最有效的。
雙十一大家應(yīng)該都參與過或者聽說過拼多多的裂變領(lǐng)紅包的活動了吧，沒聽說過的，這類文案我相信你一定見過↓
拼多多的營銷奇才們，把推廣文案從初戀到童話故事再到親情愛戀，讓人想不多看一眼都難。
除此之外，它的“天天領(lǐng)紅包”活動，本質(zhì)上就是一場裂變，邀請好友助力，雙方即可獲得一定金額的紅包，滿100元即可提現(xiàn)。
這個類型的活動雖然現(xiàn)在玩的比較多，但是依然非常有效，能快速在朋友圈、親朋好友之間裂變開來，大到推廣app，小到推廣公眾號，都是最輕松方便的一個漲粉手段了。
對于運(yùn)營來說，它可以作為企業(yè)每月必備的一個漲粉手段，只要細(xì)節(jié)打磨好，一次活動漲粉過萬都是沒有問題的。
接下來我以市面上用的比較多的海報通為例，大致介紹下，這類裂變活動應(yīng)該怎么玩兒↓
看完這個裂變流程之后，不難發(fā)現(xiàn)，正?；顒拥?strong>關(guān)鍵點(diǎn)就在于兩個：海報和禮品 。接下來我們分別來詳細(xì)分析一下，具體應(yīng)該怎么操作。
1.海報
精通運(yùn)營的小伙伴應(yīng)該都清楚，海報圖精不精美其實(shí)都是次要的，主要看海報圖能否打動人心。
不清楚怎么做的，可以從以下幾點(diǎn)入手，把這些關(guān)鍵信息全部放在海報圖上，準(zhǔn)沒錯：
①活動主題要抓住用戶痛點(diǎn) ，比如提升自我、滿足好奇心、免費(fèi)領(lǐng)禮品、提高工作效率等，隨便哪一點(diǎn)，只要跟你們的品牌特性、禮品契合，能夠自圓其說，都可以作為主題進(jìn)行突出放大，確保讓每一個粉絲都能看到，且直擊內(nèi)心；
②禮品圖展示。 禮品是促使粉絲參與活動的直接原因，不要只是把禮品名字給打在海報上，最好可以把禮品圖片給放上去，這樣會更直觀，對于粉絲的激勵性更強(qiáng)；
③權(quán)威證言。 這是讓你們活動顯得更加可靠的一個非常好的辦法，可以把行業(yè)內(nèi)比較知名的專家頭像給放上去，間接為你們的活動做見證；
④活動規(guī)則簡明扼要地寫上去。 這時候運(yùn)營人員要動用自己的用戶思維，不要想當(dāng)然的覺得粉絲一定能明白你們的活動是什么意思，要知道用戶很懶，甚至比你想象中的還要懶。所以你需要盡可能讓你們的活動變得直白、簡單、好操作，至少能通過一張海報圖就明白活動的大致邏輯是什么。
2.禮品
禮品的設(shè)定可以根據(jù)自己的運(yùn)營成本，具體情況具體分析。這里我主要想強(qiáng)調(diào)一條——禮品要分階梯發(fā)放。
具體來講就是，假如你們禮品金額比較高，必須邀請30個人才可以獲得禮品，沒辦法把領(lǐng)取門檻降低，那么可以試下粉絲邀請3個人的時候，就給他一次抽獎的機(jī)會，或者送他一張有門檻的優(yōu)惠券，總之就是讓他可以得到一些小實(shí)惠。這樣一方面能讓活動變得更加有趣味性，另一方面粉絲已經(jīng)付出了沉沒成本，大概率也會繼續(xù)拉新沖刺高階禮品，增加你們活動的參與度。
就像拼多多的天天領(lǐng)紅包活動，剛參與活動就送你90元的紅包，提示你滿100即可提現(xiàn)，那么后續(xù)拉新即便一個只能得一分錢，很多人也會覺得不甘心，為了這90元繼續(xù)參與。試想同樣的活動，如果設(shè)置成邀請一個人得1塊錢，滿100即可提現(xiàn)，參與度還會高嗎？
以上就是在沒有熱點(diǎn)沒有全民假期時，日常漲粉活動的具體做法，實(shí)操性非常強(qiáng)，希望能對大家有所幫助。
運(yùn)營本質(zhì)上就是一件細(xì)水長流且見多識廣的事情，離不開運(yùn)營人員超強(qiáng)的行業(yè)敏感度。我們真正需要做的不是追熱點(diǎn)，而是跟用戶做到更深入的連接，持續(xù)做好留存與轉(zhuǎn)化。也只有這樣的運(yùn)營才是堅固、持續(xù)的，也會越做越順暢。
作者：運(yùn)營小新
微信：lvyiming1
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