從0到1打造一個品牌是每家企業(yè)都必須經(jīng)歷的一個過程，我們把這個過程分為五個階段：發(fā)現(xiàn)、認識、記住、喜歡和銘刻，每個階段都有不同的策略：
發(fā)現(xiàn)階段
一個品牌創(chuàng)立的早期屬于發(fā)現(xiàn)階段，這個時期的品牌談不上什么品牌資產(chǎn)的，也沒有太多資源。
這個階段的主要特點是：因為剛剛開始，不用顧慮任何東西，不怕做錯事情。很多品牌一開始就有包袱。為什么你從一開始就有那么重的包袱？你現(xiàn)在零品牌資產(chǎn)，你顧忌什么呢？所以早期的關鍵一定是出奇招，早期的策略也就是追求有用性和快速的效果。
這一階段我們要讓消費者“發(fā)現(xiàn)”我們，所以“求關注”是這個階段的基本任務。大家推廣的時候，要注意吸引有效流量。任何的品牌都跑不出內(nèi)容、渠道加時機。 我們?nèi)绾稳ふ仪?，鋪很好的渠道吸引到有效流量，什么時候去鋪，所以發(fā)現(xiàn)階段是“渠道+時機”策略，要注意吸引有效流量。
認識階段
認識階段，是一個價值普及的階段，在這個階段，“內(nèi)容”要大于前一階段的“渠道+時機”。品牌的價值主要是我們推廣的內(nèi)容，抓住機會表達好價值是認識階段的主要策略 。所以，在認識階段，一定要表達清楚、說清楚你的價值，這是一個很重要的價值普及過程。
記住階段
記住階段的重點是重復，就是我用什么樣的渠道去重復什么樣的內(nèi)容，因此這個時期的推廣重點是投放，時間維度的投放 。
我之前講過，時間維度的概念就是你不一定是要滿世界地去投放，一定要在某一人群的時間軸上去投放，去牢牢抓住一類人群，讓這類人群牢牢記住這個品牌。有可能你說我是一個大眾的品牌，沒關系，先讓一類人記住你，然后再去輻射更多人。
喜歡階段
喜歡這個階段是一個情感養(yǎng)成的一個過程。情感形成是喜歡這個過程的關鍵，主要的策略是“內(nèi)容+渠道”策略，所以在喜歡這個階段，主要市場推廣的策略是事件 ，通過事件可以表達你的立場，從事上來看是不是一路人，從事上來看這個品牌是不是喜歡的品牌。
銘記階段
銘記是為了讓消費者忘不了，這是一個長期的階段，也是一個“內(nèi)容+渠道”的事，更是一個時間的堆積。堆積了很長時間去看一個品牌，所以你才會因為喜歡而忘不了，甚至有的時候因為討厭忘不了它。因此，更新你的品牌策略，不斷創(chuàng)新你的品牌策略，讓人覺得時時刻刻有可關注的地方。現(xiàn)在大家的關注力很難集中，所以你要不斷引起注意。要做品牌升級，要做創(chuàng)新品牌。 這個階段的推廣策略，就是不斷地進行品牌更新。
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