A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號：iadmin5）2019 年 12 月 9 日，小米在日本東京召開了發(fā)布會，打響了進軍日本市場的第一槍。
在智能手機市場上，日本如同“孤島”一般，難以被撼動。此前，早有國內(nèi)手機廠商華為、 OPPO 前去試水，但所占市場份額寥寥。但作為亞洲第三大手機市場，日本是極具潛力與吸引力的。
小米在日本召開新品發(fā)布會，發(fā)布了智能手機、電飯煲等五款新品，其中MI Note 10（即國行版CC9 Pro）搭載了一億像素鏡頭，DxOMark相機得分為全球第一。6GB+128GB版售價52800日元，約合人民幣3422元；8GB+256G版售價64800日元，約合人民幣4200元。于12月9日在日本開啟預(yù)售，12月23日正式發(fā)售。
小米在歐洲、北美、非洲等地已有布局，而亞洲市場除中國之外最大的就是印度和日本了。印度自不必說，小米早就輕車熟路，該占領(lǐng)的份額已經(jīng)占領(lǐng)到所剩無幾，該賺的錢基本也都賺到了。
相比之下，日本的智能手機市場還有很大的機會。從Strategy Analytics發(fā)布的日本手機市場數(shù)據(jù)來看，今年第二季度蘋果的份額達到了50.8%，本土的三星、索尼、夏普的市場份額均未能超過10%，而華為則從一年之前的5.9%下滑到3.3%。
這樣看來，小米的機會似乎很大。蘋果近幾年的口碑和產(chǎn)品大不如前，日本本土的索尼、夏普在手機方面也在走下坡路。而且華為、OPPO等廠商已經(jīng)先進入了日本市場，并且得以生存。照此看來，小米應(yīng)該也能生存下去。
然而實際上，小米想在日本市場分一杯羹并沒有想象中的那樣簡單。高性價比一直是小米的主要優(yōu)勢，但這一點在日本市場未必能吃得開。從經(jīng)濟來看，日本的經(jīng)濟水平高于中國，今年日本人均GDP為41314.41美元，人均可支配收入達到了31萬元人民幣。而中國人均GDP為10121.3美元，人均可支配收入為2.8萬元人民幣。
因此日本并不像印度、非洲那般屬于價格敏感型市場，日本消費者更加看重的是產(chǎn)品性能、設(shè)計感與使用體驗等方面。蘋果在日本的成功就很好地說明了這一點，雖說蘋果智能手機的整體口碑有所下降，但卓越的軟硬件體驗與極簡的工業(yè)設(shè)計還在。
今年iPhone 11在日本上市之后照樣受歡迎，在銷量榜中依然占據(jù)著不錯的位置。日本消費者對蘋果的認(rèn)同，正如當(dāng)年推崇iPhone的中國消費者一般，所以小米想要在日本市場和蘋果爭搶確實不易。
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