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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
明天就是年終盛典雙十二了，許多人都想在一年最后的這個(gè)購(gòu)物節(jié)里，再找個(gè)理由寵愛(ài)一下辛苦一年的自己。
但對(duì)于廣告狗來(lái)說(shuō)，年末簡(jiǎn)直是一次大劫。因?yàn)閷?shí)在是太忙了，圣誕、雙十二、元旦緊接著又是春節(jié)......這是一次腦細(xì)胞及發(fā)際線死亡的大挑戰(zhàn)。
燒腦君就來(lái)整理了今年的雙十二優(yōu)秀案例，提供一些靈感，希望能拯救一下大家瀕臨崩潰的大腦。
網(wǎng)易考拉
今年雙十二網(wǎng)易考拉與文搖合作，以長(zhǎng)圖文的方式，講述了成年人在生活、工作中硬抗著的那些艱難痛苦。有第一次做媽媽的手忙腳亂，有細(xì)節(jié)出錯(cuò)而被老板罵的委屈，項(xiàng)目被人偷走的憤怒......
小時(shí)候很想長(zhǎng)大，但長(zhǎng)大后才發(fā)現(xiàn)成年人其實(shí)也沒(méi)那么厲害。成年人會(huì)脆弱，成年人會(huì)哭，成年人會(huì)不想當(dāng)成年人。成年人也是人，也有扛不住的累和苦。
所以，今年網(wǎng)易考拉就發(fā)出制定各種成年人計(jì)劃，呼吁成年人對(duì)自己好點(diǎn)吧。
辣媽減負(fù)計(jì)劃
據(jù)說(shuō)職場(chǎng)媽媽有兩個(gè)法術(shù)：忙得分身乏術(shù)；忙得平衡有術(shù)。
青年拯救計(jì)劃
據(jù)說(shuō)職場(chǎng)加班有兩種臉色：加到十分出色；加到毫無(wú)氣色。
輕奢自我修養(yǎng)
據(jù)說(shuō)職場(chǎng)期望有兩種獎(jiǎng)：不一定有的年終獎(jiǎng)；可以有的自我褒獎(jiǎng)。
這組海報(bào)圍繞“大好世界等你來(lái)”的主題，呼吁成年人對(duì)自己更好一點(diǎn)。這組海報(bào)精準(zhǔn)洞察，以句末押韻照應(yīng)的文案直戳成年人的痛點(diǎn)，指明成年人有兩種生活可以選擇，刺激人們的消費(fèi)欲望。
衛(wèi)龍
衛(wèi)龍?jiān)僖淮嗡⑿麓蠹覍?duì)他的認(rèn)知。臨近雙十二，衛(wèi)龍的美工反而罷工了，直接甩出了用Excel做的海報(bào)。
手機(jī)版店鋪界面也同樣任性，制成了手機(jī)版Excel的界面，還原度極高。這海報(bào)的粗糙程度，該讓多少設(shè)計(jì)心生羨慕啊。
這不是衛(wèi)龍第一次不正經(jīng)，準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)衛(wèi)龍從未正經(jīng)過(guò)。以前的雙十一雙十二，以及各種熱點(diǎn)借勢(shì)，衛(wèi)龍什么時(shí)候輸過(guò)。“蘋(píng)果風(fēng)”、“雜志風(fēng)”、“霸業(yè)風(fēng)”、“黃網(wǎng)風(fēng)”、“土味風(fēng)”......無(wú)論什么風(fēng)格衛(wèi)龍都能運(yùn)用自如。
這次衛(wèi)龍也是一如既往地保持有趣，用自己年輕的方式進(jìn)行大膽營(yíng)銷。這一做法也有一定的創(chuàng)意借鑒，前不久麥當(dāng)勞也發(fā)布過(guò)一組有word簡(jiǎn)單拼接的產(chǎn)品海報(bào)，沙宣的宣傳海報(bào)直接使用草稿出街，也獲得了不少好評(píng)。
中國(guó)銀聯(lián)
中國(guó)銀聯(lián)可能是這次雙十二營(yíng)銷中最用心的品牌，不僅將雙十二命名為“全民回報(bào)節(jié)”，還為之推出了大電影預(yù)告。精彩的生活就是一出好戲，所以中國(guó)銀聯(lián)這次的廣告就拍成了一部大片級(jí)的好戲！
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《瘋狂的回報(bào)》90s完整版
這出好戲分為三篇，分別是《人人都有回報(bào)》、《處處都有回報(bào)》、《付出一定有回報(bào)》，三支短片通過(guò)精彩的劇情以及刺激的畫(huà)面，把中國(guó)銀聯(lián)有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，讓生活變得更加美好這一利益點(diǎn)講得生動(dòng)討喜。
三支偽預(yù)告片式的廣告用短短的15秒，吸引觀眾注意力，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，使其迅速了解活動(dòng)訊息。在廣告形式千篇一律、洗腦視頻層出不窮的今天，只有用像這樣有趣的內(nèi)容去和消費(fèi)者溝通，才能取得不錯(cuò)的效果。
中國(guó)銀聯(lián)這次相應(yīng)推出的平面海報(bào)也十分抓眼球。
這組海報(bào)每一張都采用了不同的字體和風(fēng)格，呼應(yīng)相應(yīng)的閃付功能和本次營(yíng)銷的主題“有好戲”，例如旅游出行有好戲中，一家老小輕裝上陣，藍(lán)色氣泡字體亮眼，海報(bào)整體清新明快；而便利購(gòu)物有好戲中，就采用了漫畫(huà)字體，很容易就讓人聯(lián)想到小浣熊方便面。這些海報(bào)相同的地方就是畫(huà)面中都將云閃付放在C位，十分打眼。
中國(guó)銀聯(lián)還推出了本次合作商家的宣傳海報(bào)，采用夸張有趣的畫(huà)面告訴大家優(yōu)惠活動(dòng)的途徑，教大家如何省錢！
中國(guó)銀聯(lián)的這支廣告，將電影級(jí)的拍攝手法、劇情設(shè)計(jì)用在了廣告上，把品牌賣點(diǎn)當(dāng)作電影來(lái)營(yíng)銷；衛(wèi)龍則是以特立獨(dú)行的海報(bào)設(shè)計(jì)吸引眼球、制造話題度；網(wǎng)易考拉從現(xiàn)今人們的痛點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用時(shí)下流行的長(zhǎng)圖文方式與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。這三個(gè)案例，在形式上都先聲奪人達(dá)到了不錯(cuò)的效果。
但利益往往是打動(dòng)消費(fèi)者的最直接因素，雖然雙十一、雙十二已經(jīng)成了人們心中的購(gòu)物節(jié)，但更多的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在“雙十一”、“雙十二”套路太多實(shí)際優(yōu)惠太少。
所以商家在營(yíng)銷上無(wú)論是打感情牌，還是走創(chuàng)意路線，最后都應(yīng)該歸到“優(yōu)惠”這個(gè)利益點(diǎn)上。在與消費(fèi)者建立了情感溝通，吸引了觀眾注意力后，一定還要讓消費(fèi)者清楚品牌的活動(dòng)力度。
以上幾個(gè)案例你最喜歡哪種風(fēng)格，你還看到了哪些雙十二精彩案例，不妨來(lái)評(píng)論區(qū)分享給大家吧。
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