12月17日，2020微播易自媒體風(fēng)向大會如約而至，800+MCN機(jī)構(gòu)的1000+達(dá)人和從業(yè)者集結(jié)于此，共話自媒體成長;100+全球知名品牌主參與到會，尋找2020年自媒體投放的方向;100+學(xué)術(shù)、創(chuàng)投等多領(lǐng)域大咖解析、預(yù)判市場動向，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)增長。
微播易風(fēng)向大會以“重定義·再出發(fā)”為主題，特設(shè)上下兩半場內(nèi)容，會議上半場特邀奇霖傳媒創(chuàng)始人、CEO武卿擔(dān)任大會主持，新華網(wǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理周曉平、微播易創(chuàng)始人兼CEO徐揚(yáng)、寶潔品牌運(yùn)營部總經(jīng)理Iris Wang、巨量引擎星圖產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬澤宇、微播易副總裁李理，微播易副總裁陳禎鋒、見實(shí)科技創(chuàng)始人徐志斌、蒙牛品牌代表高雪、貝源集團(tuán)CEO海淼、美妝達(dá)人豆豆 Babe、益普索中國研究總監(jiān)武靜、微播易營銷中心總經(jīng)理李俊宏 等多位行業(yè)大咖參與到會，圍繞2019年自媒體營銷市場變化，深度挖掘自媒體營銷底層邏輯，精準(zhǔn)預(yù)判2020自媒體營銷新風(fēng)向。
徐揚(yáng)重定義2020微播易：從交易平臺到交易賦能平臺
微播易平臺在過去的一年，執(zhí)行的交易訂單總量達(dá)24.3萬+，客戶的意向投放總金額達(dá)70億+，幫助變現(xiàn)的平臺總數(shù)達(dá)20+，以「對微播易精準(zhǔn)投放數(shù)據(jù)的深度、智能分析」為核心，結(jié)合自媒體營銷市場格局、品牌投放需求、用戶習(xí)慣等多維度變化，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)對2020年的自媒體營銷風(fēng)向做出預(yù)判，同時提出微播易平臺的再次升級。
徐揚(yáng)先生指出，2020年，平臺、自媒體、品牌、用戶多方的動態(tài)不平衡，將是自媒體營銷的常態(tài);隨著熱點(diǎn)高頻變化、內(nèi)容急速更迭，用戶刺激點(diǎn)升級，自媒體營銷節(jié)奏將越來越高頻;品牌接受 “微創(chuàng)意”帶來“大結(jié)果”已然是大勢所趨，自媒體營銷將進(jìn)入“工業(yè)化”階段;真實(shí)數(shù)據(jù)深度影響投放決策，數(shù)據(jù)成為自媒體營銷金標(biāo)準(zhǔn);新消費(fèi)場景將重構(gòu)“人、貨、場”，找到“貨”的邏輯，自媒體電商將會進(jìn)入高速發(fā)展的階段，大有可為。
最終，徐揚(yáng)先生表示，微播易2020再出發(fā)，從交易平臺到交易賦能平臺。圍繞自媒體營銷的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化，賦能品牌實(shí)現(xiàn)投放精準(zhǔn)與效率升級、賦能自媒體實(shí)現(xiàn)效率變現(xiàn)與成長扶持、賦能平臺升級商業(yè)生態(tài)。
從品牌營銷的角度，找到自媒體內(nèi)容變現(xiàn)的法門
微播易副總裁李理從品牌的角度出發(fā)，幫助自媒體找到內(nèi)容變現(xiàn)的法門。2019年，品牌客戶在自媒體營銷中，呈現(xiàn)出這樣的現(xiàn)象：美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料、IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)更加活躍。平臺端以抖音、快手為代表的短視頻平臺熱度高于雙微平臺。
日常生活、美容美妝、美食三大類別賬號品牌偏好度高，微原創(chuàng)內(nèi)容成交大漲。所以針對品牌方需求，在即將迎來的自媒體營銷2020，品牌主將更依賴自媒體營銷;預(yù)算向更精細(xì)、性價比更高的中腰部賬號分散;對于報(bào)價、內(nèi)容需求更明確標(biāo)準(zhǔn);營銷節(jié)奏高頻常態(tài)化，平臺化投放趨勢明顯。
微播易作為風(fēng)向大會主辦方，除了為全行業(yè)提供思想碰撞、攜手合作的機(jī)會，更在大會中彰顯投放平臺力量，為內(nèi)容創(chuàng)作者解析數(shù)據(jù)化、智能化、智慧化新場景中的變現(xiàn)法則，并發(fā)布一些列重磅扶持計(jì)劃。
重磅發(fā)布三大賦能體系：50億訂單交易、商務(wù)效率、20億中腰部自媒體扶持
在大會上，微播易副總裁陳禎鋒首次公布了針對自媒體的50億變現(xiàn)計(jì)劃以及20億中腰部自媒體扶持計(jì)劃，他表示：“在未來的一年里，我們希望通過更加有效的手段，去挖掘更好的內(nèi)容創(chuàng)作，助力打造自媒體變現(xiàn)良性生態(tài)。”
此次微播易交易平臺50億變現(xiàn)計(jì)劃 將會重點(diǎn)針對微博、微信、抖音、快手、B站、小紅書六大平臺及美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料、母嬰育兒、教育培訓(xùn)、時尚生活六大行業(yè)進(jìn)行資金協(xié)助和服務(wù)支持。為了用好這50億，平臺會針對自媒體機(jī)構(gòu)在交易標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)完整度、快速響應(yīng)率、價格最低價四大方面進(jìn)行價值評估，按照標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)判，對于具備一定資格的自媒體進(jìn)行重點(diǎn)支持。
同時，計(jì)劃針對2000個優(yōu)質(zhì)中腰部賬號，每個賬號100萬以上的預(yù)算投入，自媒體只需要完成賬號包裝、專人對接、及時響應(yīng)、價格最低、高效生產(chǎn) 這5點(diǎn)，就可以輕松獲得微播易的采購訂單。幫助中腰部自媒體更加高效化、專業(yè)化的完成商業(yè)變現(xiàn)，提升其在各自垂直領(lǐng)域的影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力。
在微播易風(fēng)向大會上午場的最后環(huán)節(jié)，微播易新媒體研究院和國際著名調(diào)研集團(tuán)益普索聯(lián)合發(fā)布了《2020年自媒體商業(yè)價值白皮書》。
白皮書指出，2020年短視頻自媒體商業(yè)價值將實(shí)現(xiàn)全面升級，爆發(fā)更大的潛能和影響力，未來具有獨(dú)特個性化標(biāo)簽和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者依舊贏家，且借助大數(shù)據(jù)平臺，AI和智選技術(shù)賦能，行業(yè)投放更加標(biāo)準(zhǔn)化、高效精準(zhǔn)且智能化，每個自媒體創(chuàng)作者和廣告主都要抓住機(jī)遇、擁抱變化，實(shí)現(xiàn)共生共贏。
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自媒體的2020，將迎來更為繁復(fù)的變化，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)一直存在，面對變革和新起點(diǎn)，微播易將持續(xù)發(fā)揮平臺力量，為自媒體深度賦能，共促行業(yè)良性發(fā)展，一起重定義，再出發(fā)。
下午場內(nèi)容及各嘉賓精彩觀點(diǎn)，將陸續(xù)于微播易官方微信發(fā)布，敬請期待。
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