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從今年9月發(fā)布家居家裝平臺(tái)躺平，再到5億戰(zhàn)略投資三維家，阿里巴巴在泛家居圈的部署，讓人們看到家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的可能性。
在這輪戰(zhàn)略投資之后，三維家旗下整裝供應(yīng)鏈平臺(tái)“至愛智家”和阿里旗下家居家裝平臺(tái)“躺平”開啟了全面戰(zhàn)略合作。一方面，躺平設(shè)計(jì)家接入三維家，能夠更加快速的梳理清楚行業(yè)鏈條；另一方面，躺平與至愛智家圍繞新零售的場(chǎng)景革命，打造線下場(chǎng)樣板工程，使得線上線下融為一體。
而這個(gè)線下場(chǎng)，就是桔至生活。
（躺平X桔至生活青島陽光百貨店）
與所有主打生活方式的品牌都不一樣，含著"金鑰匙"出生的桔至生活，落地的那一天開始就肩負(fù)起推動(dòng)傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重任。
12月，繼青島首店開張5個(gè)多月后，桔至生活寧波線下門店在寧波鄞州區(qū)正式開業(yè)運(yùn)營(yíng)。首店開在青島市南區(qū)陽光百貨內(nèi)，與阿里新零售業(yè)態(tài)下的盒馬鮮生僅隔一條馬路。寧波線下店則是開在大型地標(biāo)商場(chǎng)聯(lián)盛廣場(chǎng)里，是躺平和桔至生活在新零售領(lǐng)域融合的又一成果。
在與躺平合作開設(shè)線下店的過程中，躺平為桔至生活提供了阿里在新零售領(lǐng)域豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而桔至生活在選址、陳列和品類的選擇上都與躺平的用戶群體進(jìn)行了精準(zhǔn)對(duì)接。
（躺平app本地化智能推薦）
另一方面，躺平滿足的是用戶的即時(shí)性種草需求，瞬間的快感背后，需要大量的新鮮內(nèi)容不斷供給。而桔至生活依靠三維家雄厚的軟件基礎(chǔ)，能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的空間案例，通過躺平app的智能推薦，從而獲得大批精準(zhǔn)的本地化客戶。
目前，桔至生活與躺平已經(jīng)計(jì)劃在線下開設(shè)第3家門店。雖然體量尚小，但卻是阿里在大家居產(chǎn)業(yè)的重要探索。
(桔至生活本地化服務(wù)鏈路模型）
開設(shè)生活方式線下店，主打生活家居類產(chǎn)品，這樣的動(dòng)作讓大部分人對(duì)桔至生活的第一感知是：對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選，和淘寶心選、小米之家也很類似。事實(shí)上，桔至生活與嚴(yán)選模式在本質(zhì)上有著完全不同的區(qū)別。
首先與嚴(yán)選模式強(qiáng)調(diào)“自采自營(yíng)”不一樣，桔至生活的定位是一個(gè)C2M模式下的家居生活新零售平臺(tái)。一方面，是基于分布式工業(yè)互聯(lián)，將消費(fèi)者的C2M柔性定制需求直達(dá)工廠，按需定制生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)智能化、大規(guī)模、個(gè)性化的高效定制；另一方面，桔至生活雙向鏈通品牌和工廠，在全國(guó)范圍內(nèi)的組成品牌大聯(lián)盟，并協(xié)同數(shù)據(jù)聯(lián)通，同時(shí)有效結(jié)合短鏈路服務(wù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)、便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)了解，在今年10月正式發(fā)布之后，如曲美、聯(lián)邦家私、城市之窗、老板電器、方太電器、優(yōu)梵藝術(shù)、貝朗等100多家知名品牌已經(jīng)進(jìn)駐桔至生活。而包括金牌櫥柜在內(nèi)的一大批全屋定制品牌也將逐步進(jìn)駐到平臺(tái)當(dāng)中。
（躺平平臺(tái)的“生態(tài)閉環(huán)”）
據(jù)了解，今年9月，阿里巴巴集團(tuán)副總裁湯興（花名平疇）曾表示“躺平是阿里巴巴在家居新零售上的探索，想要打造的是一個(gè)可信任的平臺(tái)，連結(jié)工廠、商家和消費(fèi)者，以全鏈路數(shù)字化改造為基礎(chǔ)，以定制化、場(chǎng)景化的方式為消費(fèi)者提供整體解決方案。“
躺平開設(shè)線下體驗(yàn)店的目的，是給消費(fèi)者提供更放心、更具有性價(jià)比的全屋定制服務(wù)，這也需要更多的設(shè)計(jì)師和商家參與進(jìn)來。作為躺平落地線下的樣板工程，桔至生活同樣很清晰自己的屬性和定位：不是要做一個(gè)品牌，而是要做一個(gè)平臺(tái)。
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