前段時間，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)氣象服務(wù)平臺墨跡天氣IPO失敗了，這件事引發(fā)了不少連鎖反應(yīng)。一個最明顯的后果就是不禁讓人們開始懷疑氣象服務(wù)的商業(yè)價值，可以說中國氣象服務(wù)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)第一次飽受爭議。靠廣告和會員為主的氣象服務(wù)商業(yè)化進(jìn)程緩慢，是擺在整個行業(yè)面前比較明顯的問題。墨跡天氣IPO的失敗，中國氣象服務(wù)還有機(jī)會嗎?答案肯定是有的。
產(chǎn)業(yè)之“鹽”的商業(yè)價值
在國外，氣象軍師類的服務(wù)已經(jīng)非常的普遍，比如著名天氣服務(wù)公司Accu Weather已經(jīng)有50年歷史，被IBM收購數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的天氣企業(yè)The Weather Company歷史也超過20年。目前，英國的氣象服務(wù)已經(jīng)全部商業(yè)化，年產(chǎn)值達(dá)到2600億美元，美國則有1600億美元，日本100億美元。而且如果你注意的話，不管是IBM還是英特爾，經(jīng)常會在自己的廣告中表示自己的新產(chǎn)品包括硬件芯片和軟件算法在天氣預(yù)報(bào)方面的全新突破，這也足以說明天氣信息在國外科技企業(yè)中的分量和地位。而在中國，氣象產(chǎn)業(yè)的規(guī)模只有6億美元，一方面絕對份額太小，另一方面則有些搖搖欲墜，沒有形成規(guī)模，增長乏力。
究其原因，之前墨跡天氣創(chuàng)始人兼CEO金犁曾經(jīng)有過一個非常精準(zhǔn)的比喻，他說 ：“我認(rèn)為氣象是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一把‘鹽’，放多放少能影響到炒好經(jīng)濟(jì)這盤菜。”鹽這個東西有多重要大家都知道，但鹽也非常便宜，兩塊錢一包，能用好幾個月。但自古以來販鹽又都是國家管制，私鹽堪稱暴利。從這個角度看，氣象服務(wù)沒有形成產(chǎn)業(yè)并不是因?yàn)椴粔蛑匾?，而是因?yàn)槌吹牟诉€不夠多 —— 在整個社會還有大把流程優(yōu)化空間的時候，氣象服務(wù)的優(yōu)先級和付費(fèi)就會放在后面，而一旦產(chǎn)業(yè)效率獲得極大提升之后，換句話說就是人人都吃上飯之后，那么鹽的價值才會爆發(fā)。
而在目前這個階段，氣象服務(wù)產(chǎn)業(yè)想靠自身服務(wù)盈利確實(shí)比較困難，這也是為什么大部分企業(yè)主要收入依賴廣告的原因。事實(shí)上，這一點(diǎn)在行業(yè)乃至行業(yè)以外的其他領(lǐng)域也不鮮見，比如國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)安全公司360，在安全領(lǐng)域投入巨大，但因?yàn)榘踩赓M(fèi)，其實(shí)并沒有帶來什么直接收入，因此，大部分的收入都來自于廣告和游戲。而互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT的主營收入除了騰訊游戲占據(jù)份額比較大，其他都是以廣告為主。這在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是一個比較現(xiàn)實(shí)的情況。
而另一方面，大家對天氣產(chǎn)業(yè)還很不熟悉，比如有人覺得這個行業(yè)數(shù)據(jù)都來自于國家機(jī)構(gòu)，并無獲得門檻或者專屬權(quán)力，那么其實(shí)人人可做。但事實(shí)上，全球任何一家氣象服務(wù)的企業(yè)數(shù)據(jù)都是來自于國家氣象部門，比如美國Accu Weather提供的氣象服務(wù)就是基于海洋氣象中心(Marine Weather Center)和美國國家氣象局(NWS)的氣象數(shù)據(jù)，而這些企業(yè)的競爭核心還是在于對氣象數(shù)據(jù)的加工能力，形成的包括算法、歷史氣象數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)度、及時程度等方面的差距。所以，氣象這個行業(yè)的門檻并非數(shù)據(jù)本身，而是在于算法、數(shù)據(jù)分析和經(jīng)驗(yàn)的積累，這也是氣象預(yù)測的關(guān)鍵和根基所在。
結(jié)合以上兩點(diǎn)，縱觀現(xiàn)在市場主流的天氣查詢App，墨跡天氣、天氣通、彩云天氣，都仍集中在單一且基礎(chǔ)的查詢功能服務(wù)上。所以，在我看來，墨跡天氣的IPO失敗，其實(shí)更多原因還是行業(yè)不夠成熟，導(dǎo)致用戶乃至機(jī)構(gòu)都不太了解其中的價值和潛力，單純看營收和特征，就容易得出比較偏執(zhí)的結(jié)論。
人工智能和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇
事實(shí)上，對于氣象產(chǎn)業(yè)來說，和中國很多其他產(chǎn)業(yè)一樣，一方面起步較低，另一方面則也同樣具有彎道超車的機(jī)會。而這個機(jī)會一是技術(shù)上人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和突破。另一個則是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，這也被公認(rèn)是下個十年互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
在墨跡天氣最近發(fā)布的8.0版本中，我們還是可以看出其在技術(shù)上的重要突破的。首先在氣象信息的深度和廣度上，除了UI界面做了全新升級以外，相比之前的版本8.0增加了全球任意經(jīng)緯度天氣信息查詢、長達(dá)四十天的天氣預(yù)報(bào)、基于用戶生活的場景化服務(wù)等功能，無論在南極、無名海域還是無人區(qū)，只要手機(jī)能接收到信號，都可以查詢到精準(zhǔn)的天氣信息，進(jìn)一步加深了氣象服務(wù)的深度。而40天的天氣預(yù)報(bào)對于全球移動的各類商務(wù)人群、旅游愛好者可以說非常省心了，通過40天天氣預(yù)報(bào)趨勢讓行程安排變的更科學(xué)可控，覆蓋人群更廣。而從短時來看，則可以按分鐘進(jìn)行預(yù)報(bào)，且降水雷達(dá)圖走勢清晰。這一長一短兩個天氣服務(wù)功能背后，我們就可以看到人工智能算法及大數(shù)據(jù)分析的身影
此前，墨跡天氣官方曾介紹道：為了實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的氣象服務(wù)，墨跡天氣一直在人工智能領(lǐng)域進(jìn)行大量研發(fā)投入，研發(fā)投入占總營收的15%。在我看來這其實(shí)才是墨跡天氣能夠在行業(yè)保持領(lǐng)先的核心關(guān)鍵。強(qiáng)大的數(shù)據(jù)積累和經(jīng)驗(yàn)以及領(lǐng)先的人工智能算法，會讓這個領(lǐng)域?qū)嵸|(zhì)上的差距越拉越大。盡管市面上還有天氣通、彩云天氣、手機(jī)內(nèi)置天氣在內(nèi)的多種天氣預(yù)報(bào)的形式，看似同質(zhì)化嚴(yán)重，但實(shí)際上背后的能力差距還是比較大的，而這種差距在用戶市場可能看不出什么，即便不準(zhǔn)用戶也不會特別在意。但是在企業(yè)服務(wù)方面，就是天差地別了，氣象信息可以有效的指導(dǎo)用戶的出行、生活、以及生產(chǎn)尤其是運(yùn)輸，比如為商家規(guī)劃生產(chǎn)、確定庫存、選擇物流路線提供咨詢，或者為海運(yùn)、航運(yùn)進(jìn)行指導(dǎo)以避免氣象因素導(dǎo)致的災(zāi)難發(fā)生，減少損失，以及為制造業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與整合，降低原材料與能源消耗等等，如果準(zhǔn)確度、及時度不高的話，就沒有意義了，反而會帶來很大的損失。
目前中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化正進(jìn)入快車道，包括騰訊在內(nèi)的巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司都在把目光轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。而在這其中，自然也孕育著巨大的氣象服務(wù)機(jī)會，而且氣象數(shù)據(jù)可以很好的融入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之中，加入進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)決策鏈，充分發(fā)揮“鹽”的作用，成為一個關(guān)鍵變量。從墨跡天氣之前的官方資料中可以看出，墨跡天氣在2016年就開始深入氣象數(shù)據(jù)、氣象咨詢和氣象服務(wù)的挖掘，為B端企業(yè)提供氣象解決方案，是國內(nèi)首家通過提供定制化氣象解決方案、為企業(yè)客戶提高經(jīng)營效率、降低天氣帶來經(jīng)濟(jì)損失的互聯(lián)網(wǎng)氣象公司，比如大家最熟悉的外賣行業(yè)，幾乎都是用的都是墨跡天氣的氣象服務(wù)，而最近，墨跡天氣與平安、海爾、奇瑞、一汽大眾也先后建立了合作，除此之外，我也是最近才了解到其實(shí)部分手機(jī)內(nèi)置的天氣預(yù)報(bào)服務(wù)也是由墨跡天氣提供的。由此看來，國內(nèi)的氣象服務(wù)產(chǎn)業(yè)只是現(xiàn)在總體服務(wù)還在初期，尚未到全面爆發(fā)的階段。
夜觀天象，笑看風(fēng)云
在古代，賢德大能的重要標(biāo)志就是懂得夜觀天象，笑看風(fēng)云，比如諸葛亮借東風(fēng)，就是千古佳話，放在今天其實(shí)就是天氣預(yù)報(bào)了。不過比起古代的靠天吃飯，今天憑借天氣預(yù)報(bào)的精準(zhǔn)化，人們的生活自主權(quán)和自由度其實(shí)增加了許多，而且正在向著場景化的方向發(fā)展，比如墨跡天氣新發(fā)布的8.0新增了出行、釣魚、親子、運(yùn)勢四大基于場景化服務(wù)的板塊，開始針對人們的活動來進(jìn)行相應(yīng)的天氣服務(wù)，盡管比較初級，場景也不多，但確實(shí)給我們打開了一個全新的未來生活場景。從新版本的改變可以看出，他們在氣象的基礎(chǔ)上延伸出更多的相關(guān)服務(wù)，不再滿足于只做天氣服務(wù)的工具類產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今后會有逐漸向氣象生態(tài)閉環(huán)方向發(fā)展的趨勢。而從目前墨跡天氣超過6.5億用戶每天都要進(jìn)行6億次以上的天氣查詢，也足以看出氣象服務(wù)的重要性。只是在氣象服務(wù)和生活場景的融合上，還有更大的技術(shù)提升空間，比如自動化的提醒和規(guī)劃，就會讓人感覺方便很多。
我覺得在未來，天氣預(yù)報(bào)可能會變成不是那么單純的數(shù)字通知，而是給出一個最終的解決方案，比如說，我要出門，APP給我的建議就是穿什么衣服，帶傘或者墨鏡之類，這里面其實(shí)就融入了天氣的數(shù)據(jù)，包括溫度、光照和下雨，但系統(tǒng)已經(jīng)幫我進(jìn)行了先行決策，省去了我的思考和處理。這種天氣預(yù)報(bào)的無縫融入，我相信會給人們生活帶來更大的便利，徹底顛覆過去幾十年天氣預(yù)報(bào)以讀取信息為主的方式。體驗(yàn)下來看，墨跡天氣8.0的場景化提醒，其實(shí)就是這樣一個雛形，比如跨城天氣提醒的功能就很符合天氣信息與用戶服務(wù)融入的理解。作為行業(yè)起步最早，用戶最多，經(jīng)驗(yàn)最足，技術(shù)積累也最深厚的墨跡天氣對產(chǎn)業(yè)的理解和服務(wù)的深度上終究是行業(yè)領(lǐng)頭羊，也是最有可能實(shí)現(xiàn)這個帶領(lǐng)行業(yè)突破的先鋒。
不過這種突破并不容易，還是需要更強(qiáng)大的行業(yè)數(shù)據(jù)積累和算法升級，這也需要更多的人投身到這個行業(yè)中來，而不要對這個行業(yè)喪失了信心，氣象服務(wù)的市場爆發(fā)只是一個時間問題。對于這一點(diǎn)，我認(rèn)為一方面需要國家加大氣象數(shù)據(jù)的開放力度，政企聯(lián)合打造智慧氣象大數(shù)據(jù)平臺。同時加大對氣象核心技術(shù)攻關(guān)的扶持，提高氣象科技服務(wù)水平。但最后還要加強(qiáng)氣象人才基礎(chǔ)和實(shí)踐能力培養(yǎng)，這樣才能真正把這個行業(yè)做大做強(qiáng)。
所以墨跡天氣IPO的失敗只是一個金融領(lǐng)域的嘗試折戟，不能代表行業(yè)的失敗，但側(cè)面也印證了國內(nèi)氣象產(chǎn)業(yè)價值沒有得到正確的解讀及釋放。反而，我倒覺得這個行業(yè)的未來一片光明，只是在靜靜等待技術(shù)的突破和市場的成熟。相信隨著人工智能和數(shù)字化的大發(fā)展，氣象這個“經(jīng)濟(jì)之鹽”的價值，也會早晚被大家所認(rèn)知。
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