域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
作為一名競(jìng)價(jià)員的我們的每天都在關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，那就是推廣成本。成本總是忽高忽低，確實(shí)讓人頭疼。今天，長(zhǎng)誠(chéng)的小編就來(lái)和大家分享一下關(guān)鍵詞如何出價(jià)才能降低推廣成本提高轉(zhuǎn)化率，希望能夠幫助到大家。
分級(jí)流量策略
在競(jìng)價(jià)推廣中，流量是多重要大家都知道，那什么樣的流量策略更為合理呢?不同的行業(yè)有不同的策略。
如果是熱門(mén)行業(yè)，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，核心詞需出高價(jià)才能競(jìng)爭(zhēng)到較好的排名，這樣的話，無(wú)疑就會(huì)增加轉(zhuǎn)化成本，這是很多企業(yè)迫不得已的策略。
那我們?cè)谕茝V中就可以將不同的行業(yè)劃分不同的等級(jí)。
比如：行業(yè)通用詞一般是流量最大的，可稱為一級(jí)關(guān)鍵詞；
產(chǎn)品詞流量低于通用詞，稱為二級(jí)關(guān)鍵詞；
以此類推…具體分級(jí)情況視不同的行業(yè)而定，分級(jí)之后，接下來(lái)該怎么做?
假如某行業(yè)關(guān)鍵詞分為了五級(jí)，推廣策略如下：
一級(jí)關(guān)鍵詞只需有展現(xiàn)即可，這樣做的目的是以較低價(jià)格獲取行業(yè)主流流量；
二三級(jí)關(guān)鍵詞需要重點(diǎn)推，盡量去競(jìng)爭(zhēng)前幾名的廣告位，這樣可以獲取行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量。
四五級(jí)關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞一般出價(jià)較低，排名較好，這部分流量是對(duì)二三級(jí)優(yōu)質(zhì)流量的補(bǔ)充。很多企業(yè)，一般對(duì)前三級(jí)關(guān)鍵詞比較重視，而較容易忽視三級(jí)以后的關(guān)鍵詞。
三級(jí)以后關(guān)鍵詞才是慢慢拉開(kāi)成本距離的點(diǎn)，此部分關(guān)鍵詞流量雖小，但是用戶更精準(zhǔn)，成交概率更高。
所以概括起來(lái)就是：一級(jí)有展現(xiàn)、二三級(jí)搶排名、四五級(jí)多挖詞。 如果對(duì)這方面的內(nèi)容。如果不知道具體的關(guān)鍵詞怎么出價(jià)，可以加櫻桃助理咨詢?cè)敿?xì)情況zy501873328.
冷門(mén)行業(yè)：(所推廣地域同行不超過(guò)10家)行業(yè)，因其行業(yè)因素的影響，流量池的流量有限，且同行競(jìng)爭(zhēng)較小。這種情況下，就盡可能的爭(zhēng)取排名，此時(shí)搶奪有限的流量便更加重要了。當(dāng)然，流量的精準(zhǔn)性也不容忽視，可結(jié)合搜索詞報(bào)告和轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選。
因行業(yè)的不同，流量體的大小不同，可自行根據(jù)以上關(guān)鍵詞分級(jí)流量策略進(jìn)行把控，個(gè)性化的方法才能讓錢(qián)花在刀刃上。
意向度+流量出價(jià)策略
小編之前遇到過(guò)很多競(jìng)價(jià)員將所有的關(guān)鍵詞設(shè)置的是統(tǒng)一出價(jià)，個(gè)人覺(jué)得這是非常不合理的。
統(tǒng)一出價(jià)只會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞價(jià)格虛高，從而獲得成本也高，從而造成質(zhì)量高的關(guān)鍵詞價(jià)格太低，得不到更好的展現(xiàn)，獲取的優(yōu)質(zhì)流量也有限。畢竟不同的關(guān)鍵詞的流量大小、競(jìng)爭(zhēng)程度都是不一樣的。
小編給大家的建議是關(guān)鍵詞的流量大小和意向度出發(fā)，將不同類型的關(guān)鍵詞從高到低設(shè)置出價(jià)，那什么樣的關(guān)鍵詞該出高價(jià)，什么樣的關(guān)鍵詞該出低價(jià)？
意向度最高，且流量較高的關(guān)鍵詞在整個(gè)賬戶中可出最高價(jià)；
意向度最低且流量最高的關(guān)鍵詞可出最低價(jià)；
其他關(guān)鍵詞也是以意向度第一，流量第二的為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行出價(jià)的設(shè)置。當(dāng)然，各企業(yè)投入的預(yù)算也是各異的，在設(shè)置差異化出價(jià)的時(shí)候，可以將預(yù)算這個(gè)條件考慮進(jìn)去，進(jìn)行靈活把控。
也許有人要問(wèn)，流量大小好評(píng)估，那關(guān)鍵詞的意向度如何判斷?其實(shí)，最簡(jiǎn)單的方法就是分步成交法。
舉個(gè)栗子：
如果要推廣一款游戲，目的是要下載，設(shè)置的關(guān)鍵詞有游戲，游戲公司，游戲下載，哪個(gè)游戲好玩?王者榮耀……
根據(jù)消費(fèi)者的心理，仔細(xì)揣摩一下，游戲這個(gè)詞要想成交，必須經(jīng)歷“游戲-有什么游戲-哪個(gè)游戲好玩-王者榮耀-下載”這五步才能到具體游戲的下載頁(yè)面，哪個(gè)游戲好玩這個(gè)詞的成交路徑為“哪個(gè)游戲好玩-王者榮耀-下載”只需三步，很顯然，步數(shù)越少，關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度越高。因?yàn)樵诿恳徊街?，都?huì)有用戶流失，步數(shù)越多，流失用戶就會(huì)越多。
根據(jù)關(guān)鍵詞的流量和意向度來(lái)綜合考量進(jìn)行出價(jià)設(shè)置，一方面獲取了充足的流量，另一方面保證了來(lái)源客戶的質(zhì)量。
流量+意向度匹配策略
關(guān)鍵詞匹配模式的設(shè)置，這其實(shí)跟設(shè)置出價(jià)是一個(gè)邏輯，都是要根據(jù)關(guān)鍵詞的流量和意向度來(lái)判斷，但是無(wú)論什么匹配，都要以獲取充分優(yōu)質(zhì)流量為基準(zhǔn)，這樣才能設(shè)置合理的關(guān)鍵詞匹配模式。
小編建議在推廣預(yù)算充足的情況下，如果關(guān)鍵詞流量低和但是意向度高，則可以設(shè)置較為寬泛的匹配模式；
如果關(guān)鍵詞流量高和意向度低，則可以設(shè)置較為精確的匹配模式。
關(guān)鍵詞是競(jìng)價(jià)推廣中非常重要的一環(huán)，而科學(xué)的流量管控、個(gè)性化的關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置、合理的關(guān)鍵詞匹配、靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)，是支撐關(guān)鍵詞價(jià)值重要的組成部分。將四者相結(jié)合，并加以靈活運(yùn)用，成本控制不再是難事。
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