域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

2020年即將到來(lái)，在過(guò)去的一年里，品牌經(jīng)歷著用戶下沉、消費(fèi)場(chǎng)景變遷、競(jìng)品迅速崛起的市場(chǎng)變化，在投放自媒體廣告時(shí)，越發(fā)注重品效合一，也希望借著市場(chǎng)變化中的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)絕地反擊。

但大多品牌卻遭遇了自媒體營(yíng)銷(xiāo)困境 ：

預(yù)算大抵相同，但投放效果天差地別;

流量數(shù)據(jù)很大，但轉(zhuǎn)化效果極差;

自媒體價(jià)格參差，對(duì)價(jià)格沒(méi)有明確的感知;

投放無(wú)門(mén)，找不到合適的自媒體為品牌發(fā)聲...

來(lái)源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)

品牌的投放，可以分為：品牌曝光、口碑塑造、效果轉(zhuǎn)化三個(gè)目的。在做效果綜合評(píng)估的過(guò)程中，品牌需要將流量作為基礎(chǔ)，針對(duì)不同目的，理性的面對(duì)流量及流量?jī)r(jià)值，選取最為“合適”的自媒體。

來(lái)源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)

微播易通過(guò)對(duì)2019年投放數(shù)據(jù)的復(fù)盤(pán)，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的品牌都在和自媒體合作，并且呈現(xiàn)出大批量的與腰尾部自媒體合作趨勢(shì)。

不同量級(jí)的自媒體，正在發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，組合投放的方式能夠幫助品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“曝光”+"口碑"+“轉(zhuǎn)化”的目的。

來(lái)源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)

不同的內(nèi)容類(lèi)型，因?yàn)閭?cè)重點(diǎn)的不同，能幫助品牌帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果也不完全相同：

流量型用于品牌曝光;

種草型用于口碑塑造;

帶貨型用于效果轉(zhuǎn)化。

通過(guò)不同的內(nèi)容，傳遞給用戶不同維度的體驗(yàn)。

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根據(jù)品牌的營(yíng)銷(xiāo)目的差異，建立合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，更有益于品牌的良性投放循環(huán)，例如帶貨型自媒體，如果追究其曝光不夠大，而忽視了其高轉(zhuǎn)化率，那么在下一次的自媒體投放中，就很容易與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)背道而馳。

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微播易，正在幫助品牌精準(zhǔn)高效投放。在投放過(guò)程中，幫助品牌通過(guò)大數(shù)據(jù)，逐層篩選自媒體，讓品牌投放決策變得更為智能，幫助品牌達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

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案例丨 2019.6月某品牌欲推廣新款潤(rùn)膚露，通過(guò)五層自媒體篩選，在30分鐘內(nèi)為品牌成功找到15位自媒體，效果遠(yuǎn)超廣告主預(yù)期。

來(lái)源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)

對(duì)于品牌而言，做好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，推向市場(chǎng)核心，深入用戶是關(guān)鍵。

據(jù)悉，目前自媒體投放占整體市場(chǎng)的60%，更多的品牌加入自媒體營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)，與用戶產(chǎn)生高頻且深度的鏈接。

而未來(lái)，自媒體投放，將進(jìn)入平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的效率投放時(shí)代，積極擁抱大數(shù)據(jù)投放平臺(tái)、緊隨市場(chǎng)趨勢(shì)，將成為品牌自媒體營(yíng)銷(xiāo)的必經(jīng)之路。

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