出生于資本，成長于資本的熊貓直播，最終敗于資本。哪怕在王思聰的那一紙擔責聲明，也沒有使早已關閉的它從資本的漩渦中遠離。
作者 / 邱 韻
近日，被限制消費的王思聰再次進入公眾視野。這一次，他是想還錢的。2019年12月26日上午，普思資本發(fā)布消息稱，熊貓互娛近20億元巨額投資損失全部由普思投資及實控人自己承擔。
在這份聲明中，普思資本強調，這一決議是“經過近兩月，幾十輪商談”，“與數十位投資人全部達成協議，所以投資人都得到了賠償”。
沒想到，第二天就被打臉。熊貓互娛的股東，天津珺明策文化傳播中心(有限合伙)、上海景嶺投資中心(有限合伙)相繼向媒體表示，自己沒有參與聲明中所謂的商談，也從未參加過談判。
曾經意氣風發(fā)的熊貓直播早已一地雞毛，原以為可以在“王校長”頗有擔當的聲明中留得一點體面，沒想到這點體面在資本面前已所剩無幾。在關站聲明中，熊貓直播希望“一起封存屬于它的獨家記憶”，如今看來，這些記憶也已被染上塵埃。
由資本催生的熊貓，最終也敗于資本，如今只落得一地雞毛。
01
成于資本
熊貓直播的出現伴隨著一個曾被全民所知悉的故事：學成歸來不想繼承家業(yè)的王思聰，用父親王健林所給的5億元創(chuàng)立了普思資產投資公司，熊貓直播正是這5億元的產物之一。
當時正值2015年，經歷以PC端競技類游戲愛好者為核心的初創(chuàng)期后，中國電競市場開始進入沉淀期，依然以電競游戲愛好者為主，但加入更多長尾游戲內容以及小眾游戲用戶。
整個市場，無論是用戶還是行業(yè)參與者，都預感到了市場的某些變化。按照艾瑞的預測，2014年游戲直播用戶規(guī)模為0.30億人，未來三年(即2015年、2016年、2017年)將保持58.8%、108.0%、47.6%的增長。
“我即是熊貓TV的首席產品經理，也會是熊貓TV的第一個主播”，游戲愛好者王思聰多次表示熊貓是創(chuàng)業(yè)，而非投資。“不差錢”的他，采取了大開大合的打法：一方面邀請明星入駐，為平臺引流，Angelababy、鹿晗等都曾入駐熊貓擔當主播;另一方面重金從虎牙、斗魚等挖主播，包括其中水蛇腰尹素婉、世界級LOL選手PDD、風行云等，其中PDD甚至被傳出簽約費高達1.5億元。
這樣的打法，確實奏效了，后來者熊貓直播發(fā)展迅猛。一度，其月活用戶達到8000萬，月活主播超過15萬。在媒體報道中，一個熊貓直播前工作人員自豪于此，在他看來，曾沖到第二的熊貓直播哪怕不是最好，也是最穩(wěn)定、用戶體驗最好的產品。
只是這一輝煌來自于2017年5月的B輪融資完成時。當時，上線兩年的熊貓直播，已完成多輪融資，融資金額超過16.5億元。投資人中，有知名的互聯網大佬，周鴻祎、賈躍亭，也有光源資本、真格基金等。
自誕生之初起，就自帶光環(huán)的熊貓，顯然已經獲得資本的青睞。而且，自帶光環(huán)的熊貓直播，顯然已經比很多競爭對手幸運得多。
在熊貓直播進行B輪融資的2017年5月，競爭對手們也在進行融資，不過進程顯然比它晚得多，比如5月16日，YY旗下虎牙直播獲7500萬美元A輪融資;5月24日，360旗下的花椒直播獲天鴿互動1億元A輪融資。
在B輪投資熊貓直播時，投資人們對它的未來充滿期待：“看好熊貓成為直播時代的泛娛樂電視臺”，“播領域會誕生大平臺級的偉大公司”。
當時一切的跡象都在表明，直播這個市場已經成為下一個必爭之地。原本做社交的陌陌開始做直播，阿里的淘寶直播、天貓直播開始初露頭角，騰訊自建與投資了多家直播平臺，百度愛奇藝也有直播投入……
在大江大河里，是否所有的魚都能躍龍門?答案顯然是否定的。而且，在所有人都在悶頭前進，謹防同伴時，有人正在從另一條賽道上跑來——抖音在2017年3月爆發(fā)，并在當年年底完成了對文娛市場的進一步收割。
02
敗于資本
2017年5月獲得融資的一個直播平臺中，有一個值得特別關注，那就是360所投資的花椒直播。這個項目立項時，合伙人中包括金山元老朱傳靖，前趣游董事長玉紅，360產品經理歐勝、向明等多個360或與360相關的人。
花椒上線第二天，周鴻祎在微博上轉發(fā)了第一條花椒直播內容：“有意思，我準備每天花五分鐘在花椒上分享創(chuàng)業(yè)經驗產品心得，你會來看嗎?”
但顯然，花椒直播的發(fā)展并沒有想象中那么順利，2015年12月時，其公布的日活躍用戶是50萬，web端每日訪問量為100萬。
但周鴻祎的直播之心不死，在他的直播列表中，又一個項目出現了——熊貓直播。
外界對熊貓直播的討論，似乎一直集中在自帶流量的王思聰身上，實際上，360以及周鴻祎也是討論熊貓直播所繞不開的因素。
上述熊貓直播前工作人員向媒體自述稱，熊貓的組建離不開360的支持，早期員工基本來自于360。熊貓直播與360的合作，一開始是360將一批員工委派到熊貓直播，后來讓這些人自己選擇留在360還是去熊貓。
除了這種業(yè)務上的關聯，360也在資本上與熊貓直播產生了關聯。早在2015年11月，熊貓TV的投資方增加了北京君厚澤信息咨詢有限公司(以下簡稱“君厚澤”)和金明，其中君厚澤由陳文江創(chuàng)辦，而她曾投資360，擔任360獨立董事，擔任360戰(zhàn)略顧問。
此后，360正式在資本上進入熊貓直播。企查查數據顯示，2016年11月，奇虎360戰(zhàn)略投資熊貓直播——這時的360，似乎是想在直播上增加一枚砝碼。
后來，它的這一砝碼越來越重。2017年完成B輪融資時，企查查數據顯示，熊貓直播已有19位股東，其中除了持股40.07%的王思聰外，周鴻祎控制下的奇虎360已升至第二大股東，持股19.35%。
當然，360的入股并不是問題，B輪融資的問題在于，導致熊貓直播的股權分散，實際控制人王思聰手中的可轉讓股權比例變得很低。
有媒體測算稱，B輪融資完成后，熊貓直播的股權構成形成了三足鼎立的格局，除王思聰持股40.07%外，興業(yè)投資等機構的總持股約為32.77%，360與金明持股25.80%。因此，下一輪融資中，如果要保證控制權，王思聰的最大可轉讓股權比例僅為7.3%。
不合理的股權比例，成為阻礙熊貓直播進入C輪融資的最大因素之一，其他因素還有熊貓直播因管理而造成的直播流失、平臺活躍度下降，以及外部抖音等平臺興起的沖擊，等等。
對于前期依靠資本打法“大開大合”的熊貓直播來說，融資上的停滯不前相當危險。屋漏偏逢連夜雨，由于眾所周知的原因，王思聰也在錢上緊了起來。
2018年11月，王思聰將珺娛文化持有的10%熊貓股份置押給周鴻煒旗下的奇智商務融資1550.45萬元。由此，王思聰持股30.07%，周鴻煒持股29.35%，兩人持股相近。
網絡上流傳的一則未經證實的對話顯示，有人在總結熊貓直播倒閉經驗時將原因歸結于管理層，并直指有360背景的高管內斗。
值得注意的是，就在2018年11月，王思聰將股權質押給360時，熊貓重金挖來的主播PDD宣布退出熊貓直播，甚至進行了*。事后，在網友質疑聲中，PDD稱：“確實有一些不大的債務糾紛，目前已經在協商解決中了，和老板(王思聰)沒有半毛錢關系，否則立即撤訴!”
2019年3月7日，熊貓直播服務器關閉的前一天，PDD短暫回歸;第二天，熊貓直播宣布將逐步關服;30日，熊貓直播官網發(fā)布公告，宣布熊貓直播正式關站。
此前熊貓直播創(chuàng)始團隊成員兼CEO張菊元在內部工作群中發(fā)長消息稱，在2017年5月獲得B輪10億人民幣融資后，至今沒有外部資金注入，在資金缺口無法解決情況下做出了遣散員工的決定。
出生于資本，成長于資本的熊貓直播，最終敗于資本。哪怕在王思聰的那一紙擔責聲明，也沒有使早已關閉的它從資本的漩渦中遠離。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
