文/東方亦落
短視頻興起之后，在社交、電商等多個互聯(lián)網(wǎng)領域大受歡迎。大眾在互聯(lián)網(wǎng)中的關注點和表達方式也出現(xiàn)了顛覆性的轉(zhuǎn)變：朋友圈和微博中從以往的文字加圖片到越來越多地被短視頻內(nèi)容占據(jù)。平臺方面，眾多資本的強勢入場，引發(fā)了各大短視頻平臺的超級補貼大戰(zhàn)，眾多短視頻創(chuàng)作者的活力和熱情被充分激發(fā)，用戶在短視頻上消耗的時長成倍增長，流量相當可觀。
在這場愈加猛烈的短視頻風潮中，出現(xiàn)了一種極具代表性的短視頻類型，那就是“炫富”短視頻。這種短視頻中通常會出現(xiàn)豪車、豪宅、高檔酒店、成堆的現(xiàn)金、國外的風景等等。這種短視頻容易引發(fā)“仇富”情緒，但更容易吸引眼球，一定程度上刺激了社交平臺中用戶的活躍度。然而眼見未必為實，這種短視頻可能是真的，但更有可能是批量購買的。
其實“炫富”的風氣早已出現(xiàn)，加上了短視頻獨有的“魅力”使之更為火爆。其背后的產(chǎn)業(yè)鏈、平臺為了流量的推波助瀾以及資本的力量，讓炫富短視頻更加火熱。這是對趨勢的順應，但過于火爆的短視頻炫富風潮也會影響互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，甚至引發(fā)更為嚴重的問題。
一、短視頻炫富成風，“人設”定制需求催生產(chǎn)業(yè)鏈
要說網(wǎng)絡炫富的“鼻祖”，大概就是數(shù)年前拿著大家給紅十字會的捐款曬包曬車曬奢侈品的郭美美了。那個時候郭美美在大眾的罵聲中也表現(xiàn)出一副若無其事的樣子，可半個多月之前郭美美突然發(fā)布了一個素顏出鏡的視頻，懺悔了當年的所作所為，并聲淚俱下地向大眾道歉。
除了郭美美這樣的初代“炫富”網(wǎng)紅，許多影視作品也以富二代的生活作為創(chuàng)作題材。 例如在80后和90后的學生時代熱播的《繼承者們》、《公主小妹》，以及郭敬明的代表作《小時代》，場景中必不可少的是復式別墅、豪華跑車、高檔奢侈品等。主角們不必朝九晚五地工作，除了談戀愛就是度假和參加派對。
當然，那時屏幕前的我們心里很清楚，這只是文藝作品，炫富只是為了推動劇情發(fā)展。即使是郭美美數(shù)年前的那種炫富也只是少數(shù)人的生活，離大眾還是很遙遠的。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，社交平臺滲透進大眾的生活，越來越多的人喜歡分享自己的日常，這些人中不乏我們所說的“有錢人”，其形象也通過互聯(lián)網(wǎng)而愈加真實清晰。
其實中國文化中崇尚“節(jié)儉為美德”和“財不外露”，但是中國的經(jīng)濟發(fā)展速度很快，整個社會都在為經(jīng)濟增長做貢獻，于是人們開始覺得賺的錢越多，人就越成功。然而真正能成為富豪的人依舊寥寥，于是在社會高速轉(zhuǎn)動的浮躁之風的催動下，“平民化”的炫富風潮席卷而來。
本來這也沒有什么，買不起豪車豪宅，就曬曬奢侈品、大牌口紅、高檔餐廳都無可厚非。 短視頻火爆之后，炫富的方式就更加生動直觀，更能吸引眼球和刺激用戶。每次看到這類視頻，即使討厭也忍不住會點開，因為可以從中尋找到一種“代入感”，即使自己沒有條件炫富，也可以通過視頻幻想一下有錢人的生活，那種感覺能讓人緩解壓力暫時逃避現(xiàn)實，還是挺不錯的。
對于發(fā)布視頻者而言，虛榮心自然得到了極大的滿足。可炫富到底是在炫耀什么?我們花錢好像只是給別人看的，那些奢侈品于我們而言真的有用嗎?去一次高檔餐廳又要攢多久的錢呢?然而那一瞬間虛榮的極大滿足，似乎可以讓我們忘記現(xiàn)實中為了生活的奔波和掙扎。
為了進一步滿足虛榮心，炫富短視頻的背后甚至衍生出了“產(chǎn)業(yè)鏈”： 十幾元錢就能買到上千個以豪車為內(nèi)容的短視頻，以美食、豪宅、成堆的現(xiàn)金為內(nèi)容的炫富視頻也都有出售。看了短視頻，你以為你的朋友發(fā)達了，或是你的手機對面是一個“鉆石王老五”，可這些視頻很可能是對方從哪個店鋪中花20塊錢批量購買的。
這類視頻的賣家一般會在網(wǎng)絡中搜索素材，通過PR、AE等軟件進行處理制成短視頻;或是直接盜取其他用戶的短視頻，通過軟件處理水印制成新的視頻;還有一種是在這兩種的基礎上做更高級的技術處理，變成不可復制的“獨家”視頻，這種視頻的價格要高于前兩種的價格。
這樣的店鋪在電商平臺上搜索“富豪”、“短視頻”等關鍵詞之后比比皆是。購買這些炫富短視頻的人目的各不相同：有的是純粹為了滿足自己的虛榮心，在朋友圈炫耀一下;也有的人是為了包裝自己，向合作對象展現(xiàn)自己的“經(jīng)濟實力”，以期拿到更好的項目;更有甚者希望以此成為社交平臺上的“大V”，或是做一些不法之事，如PUA等。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交平臺的興起，“網(wǎng)絡人設”也成為許多人注重的點，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺賬號都可以作為數(shù)字遺產(chǎn)傳下去了，所以通過一些小手段樹立一個好形象也可以理解。但是購買這種原本不屬于自己的、虛假的炫富短視頻絕非正道，如此樹立起來的“人設”終將崩塌。
當然，炫富短視頻能如此火爆，除了用戶的心理需求之外，也離不開平臺的推波助瀾和資本的力量。一定程度上，炫富短視頻有利于激發(fā)社交平臺中用戶的活力，吸引更多流量?？梢坏┏侥硞€界限，炫富短視頻就極有可能會對互聯(lián)網(wǎng)以及社會產(chǎn)生負面影響。
二、用戶跟風、平臺默許，炫富短視頻是把雙刃劍
自從移動互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻也從開始的UGC愈加專業(yè)化，從早期的用戶上傳到出現(xiàn)專門制作短視頻的機構(gòu)，再到抖音、快手這類短視頻APP迅速崛起，最后甚至連電商平臺和社交平臺也爭相加入短視頻元素。毫無疑問，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中多個領域的平臺以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都頗為重視的傳播方式之一。
近幾年，包括騰訊、阿里、今日頭條、微博在內(nèi)的企業(yè)和平臺，都將短視頻作為核心戰(zhàn)略之一，希望以此提升平臺用戶的留存率、活躍度和瀏覽時長。 為了搶奪這塊“高地”，不惜重金投入，如騰訊和今日頭條拿出10億元補貼原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，百度拿出100億給短視頻生產(chǎn)者，阿里用20億扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。
不論是對平臺還是創(chuàng)作者，短視頻都是很好的切入點，其創(chuàng)作成本和門檻都不高，更沒有天價的版權費用，從理論上講只要內(nèi)容質(zhì)量夠高，回報率就非?？捎^。加上網(wǎng)絡越來越方便，WIFI無處不在，5G時代也將到來，短視頻已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)中極具分量的內(nèi)容形態(tài)，在社交平臺中大有替代圖文內(nèi)容之勢。
由于短視頻的種種優(yōu)勢對用戶形成的巨大吸引力而被形容為“有毒”。如果說短視頻是一種“精神毒藥”，那么炫富類型的短視頻的“藥效”大概還要更強一些。當然，這種強效的吸引力對平臺用戶活躍度的提升是有益的，而活躍度提升流量增加能給創(chuàng)作者和平臺帶去實際的利潤。這也是創(chuàng)作者熱衷于出產(chǎn)此類內(nèi)容以及平臺允許這種內(nèi)容存在的重要原因。
然而炫富短視頻過于火爆的后果就是催生了批量售賣視頻的產(chǎn)業(yè)鏈，嚴重影響用戶的三觀，甚至被不法分子利用。例如在2019年年末，廣東河源警方抓獲了一個假扮富婆的詐騙團伙。這個團伙利用炫富視頻在網(wǎng)絡上將自己包裝成“白富美”，誘騙受害人投資。還有一些PUA“培訓機構(gòu)”會教學員利用炫富視頻騙取受害者的信任繼而實施犯罪。
虛假的炫富短視頻成為風潮并形成產(chǎn)業(yè)鏈，對互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展有害無益，而且對社會的誠信觀念也有所損害，尤其對未成年人影響更甚。 現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了未成年人模仿炫富短視頻，而這種簡單加工就可能產(chǎn)生暴利的造假也會讓年輕人覺得不勞而獲非常容易。此外這種低成本的造假風氣蔓延開來，對互聯(lián)網(wǎng)中內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量也會產(chǎn)生負面的影響。
炫富短視頻的存在自有其合理性，如果可以善加利用，不失為激發(fā)用戶活力的好方法。但現(xiàn)在的情況是，炫富短視頻本身可能都是虛假的，更談不上內(nèi)容創(chuàng)作了。讓用戶為之癡迷的炫富短視頻背后，或許只是急切渴望金錢的普通人，也可能是誘人上鉤的不法分子。沒有認真創(chuàng)作內(nèi)容的初心，又添了一些不純粹的目的，短視頻也就失去了意義，甚至成了互聯(lián)網(wǎng)中有害的因素。
炫富短視頻之所以能夠走紅，引發(fā)普通用戶效仿，與平臺的默許有一定關系。不過對于炫富短視頻，創(chuàng)作者應該更加認真，平臺也該控制好“默許”的程度。因為炫富短視頻是一把“雙刃劍”，一方面能讓平臺提升用戶活躍度，給用戶帶去娛樂化的體驗，另一方面，批量定制的炫富短視頻以及大規(guī)模的販賣可能會有損平臺形象，還可能會給整個短視頻領域乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)造成不可逆的傷害。
