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1月8日，以“知識(shí)孕育未來”為主題的丁香媽媽大學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上，丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋做了《知識(shí)，改變?nèi)松瘘c(diǎn)》主題演講，分享了丁香媽媽對(duì)當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者核心痛點(diǎn)的深入洞察。

針對(duì)孕育1000天新手媽媽遇到的難題和知識(shí)焦慮，丁香媽媽給出了「體系化專業(yè)母嬰知識(shí)產(chǎn)品」——丁香媽媽大學(xué)，通過提供涵蓋“孕期必修課、定制學(xué)習(xí)計(jì)劃”等內(nèi)容和功能，幫助新手媽媽體系化解決育兒焦慮，實(shí)現(xiàn)育兒更輕松，成為理想中的MBA——Mother Beyond Awesome。

丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋

母嬰，就是最大的健康產(chǎn)業(yè)

初洋認(rèn)為，當(dāng)下物質(zhì)生活水平和育齡女性受教育水平不斷提高，育兒觀念不斷進(jìn)步，科學(xué)養(yǎng)育已然成為媽媽們的剛需。這類媽媽傾向于通過網(wǎng)絡(luò)獲取育兒知識(shí)，形成自己的育兒觀念和方式，他們被丁香媽媽定義為“學(xué)習(xí)型媽媽”。

然而母嬰市場(chǎng)環(huán)境中，知識(shí)渠道駁雜，內(nèi)容嚴(yán)重過載、碎片化，媽媽們并非先天具備鑒別和遴選能力，因此很多女性在成為媽媽這樣一個(gè)角色后開始陷入焦慮。幫助這些育齡女性扮演好媽媽的角色，就是母嬰產(chǎn)品的需求本質(zhì)。

初洋表示，母嬰知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，過去并沒有真正意義上的入局者，丁香媽媽要成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

而整個(gè)“丁香系”的內(nèi)容和服務(wù)具備的“強(qiáng)醫(yī)療底色”，和全國超過71%的醫(yī)生是丁香園的注冊(cè)用戶，這些為丁香媽媽進(jìn)擊母嬰知識(shí)服務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，已經(jīng)有1000多位醫(yī)生和專家參與進(jìn)來，成為丁香媽媽的知識(shí)內(nèi)容供給端，保障了丁香媽媽專業(yè)、持續(xù)、可信賴的知識(shí)型產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和供給能力，并將這種能力復(fù)制到母嬰知識(shí)服務(wù)場(chǎng)景中去。

未來，隨著知識(shí)付費(fèi)社會(huì)接受度的增長(zhǎng)，“專業(yè)母嬰知識(shí)”有望催生多元的家庭場(chǎng)景內(nèi)容消費(fèi)的長(zhǎng)尾需求。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為25,257億元，2020年有望達(dá)到30,000億元。“生命初始1000天，是人生的起點(diǎn)，是健康的起點(diǎn)。母嬰，就是最大的健康產(chǎn)業(yè)。“初洋如是說。

輕松育兒 始于丁香媽媽大學(xué)

“初心+能力”讓丁香媽媽迅速切入母嬰知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，收獲了1,000萬粉絲和80萬付費(fèi)用戶。然而，在初洋眼里，這只是成為一個(gè)母嬰知識(shí)服務(wù)頭部品牌的第一步。

根據(jù)初洋介紹，在丁香媽媽的第一個(gè)階段，以新媒體平臺(tái)承載圍繞生命1,000天的母嬰健康碎片化知識(shí)。第二階段，嘗試知識(shí)付費(fèi)，制作母嬰付費(fèi)課程，著手體系化地提供母嬰知識(shí)服務(wù)。不過，基于對(duì)市場(chǎng)的洞察，初洋認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)中的母嬰需求千人千面，為用戶提供的母嬰知識(shí)還應(yīng)該更加精準(zhǔn)化、體系化。

以前兩個(gè)階段積累的知識(shí)和課程為基礎(chǔ)，丁香媽媽組織了1,000多位醫(yī)生、專家，以教研制作方式，將育兒過程中遇到的多場(chǎng)景高頻問題，進(jìn)行了體系化地整合，設(shè)計(jì)出了丁香媽媽發(fā)展的第三個(gè)階段成果——丁香媽媽大學(xué)，一個(gè)此前市場(chǎng)中從未出現(xiàn)過的“體系化母嬰知識(shí)學(xué)校”。

丁香媽媽大學(xué)將以往的知識(shí)和課程進(jìn)行體系化篩選整合，為媽媽繪制育兒學(xué)習(xí)地圖，助力孕期媽媽消除孕育恐懼、輕松育兒。初洋表示，在內(nèi)測(cè)期間，已經(jīng)有超過30,000名用戶付費(fèi)加入了丁香媽媽大學(xué)。

“更多知識(shí)服務(wù)場(chǎng)景的延伸，也是丁香媽媽未來的布局。”如初洋所說，2019年丁香媽媽在線下開展了“丁香媽媽小課堂”系列知識(shí)講座，廣受好評(píng)。2020年，丁香媽媽在閱讀場(chǎng)景出版第一本由百位專家共同審核制作的品牌書《丁香媽媽科學(xué)養(yǎng)育》，實(shí)現(xiàn)更立體化的育兒知識(shí)傳播。

當(dāng)下，生育率下降，社會(huì)老齡化，新生代生育意愿降低已經(jīng)成為一個(gè)引發(fā)廣泛關(guān)注的社會(huì)話題。丁香媽媽的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了市場(chǎng)中一款專業(yè)、可操作、體系化母嬰知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的缺失。不僅為中國媽媽及她們背后的家庭帶來一個(gè)更輕松的育兒方式，也構(gòu)建了一個(gè)潛力巨大的母嬰綜合消費(fèi)場(chǎng)景。未來，這也將在潛移默化中改善著新生代的育兒觀念和育兒方式，共創(chuàng)美好生活。

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