2019年，移動互聯(lián)網(wǎng)從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，流量紅利正在消失，資本泡沫正在退潮，使得企業(yè)之間的廝殺更加殘酷。但與此同時，5G商用、游戲出海、私域流量等熱門話題，又讓我們看到了“新希望”。
1月9日，由蟬大師數(shù)據(jù)平臺舉辦的“GMCA2020全球移動營銷增長峰會暨首屆蟬鳴獎頒獎盛典”在廣州文華東方酒店圓滿落幕。大會以“增量2020”為主旨，邀請8位重量級嘉賓帶來滿滿干貨，以大數(shù)據(jù)解讀 2019 年熱門事件，探討用戶增長、海外市場、流量變現(xiàn)及產(chǎn)品引流等熱門話題，并通過分析未來一年的創(chuàng)投趨勢，幫助移動開發(fā)者摸清當(dāng)前及未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的脈動，實現(xiàn)在2020年逆境增量。
（GMCA峰會現(xiàn)場）
大數(shù)據(jù)解析2019熱點 展望2020新未來
蟬大師創(chuàng)始人兼CEO • 邢東進(jìn)以大數(shù)據(jù)解析了2019年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)動態(tài)：市場由增量轉(zhuǎn)為存量，人口流量紅利已經(jīng)消失，但下沉市場的用戶紅利仍有很大的挖掘空間。 App Store 應(yīng)用生態(tài)方面，根據(jù)蟬大師的數(shù)據(jù)分析，2019 年行業(yè)巨頭效應(yīng)明顯，產(chǎn)品呈現(xiàn)固化態(tài)勢。由于消費(fèi)市場愈加成熟，移動應(yīng)用的娛樂化逐步明顯，而移動游戲市場經(jīng)歷了2018年的優(yōu)勝劣汰之后，2019年產(chǎn)品趨于精品化，休閑化爆款小游戲頻出 。應(yīng)用優(yōu)化方面，金融類、理財類、教育類產(chǎn)品更愿意投放應(yīng)用市場優(yōu)化，仙俠、三國、傳奇這三類游戲能夠產(chǎn)生最大的ROI。
展望2020，邢東進(jìn)認(rèn)為企業(yè)在下沉市場上的結(jié)構(gòu)調(diào)整或許是2020年重要的商業(yè)機(jī)會之一。 而隨著5G技術(shù)的發(fā)展，流量資費(fèi)的進(jìn)一步下降，視頻內(nèi)容和服務(wù)將產(chǎn)生實質(zhì)性的變化，云游戲?qū)㈩嵏参覀冊谟螒蚍职l(fā)的業(yè)態(tài)。
（蟬大師創(chuàng)始人兼CEO • 邢東進(jìn)）
解讀2020年創(chuàng)投關(guān)鍵詞
新生態(tài)下如何求發(fā)展？2020創(chuàng)業(yè)風(fēng)口在哪？對此，英諾天使基金合伙人 • 姚錦程認(rèn)為中國過去十年是靠移動互聯(lián)網(wǎng)獲得發(fā)展，接下來的十年得靠一些真正硬技術(shù)的創(chuàng)新，從應(yīng)用的角度，看的主要是科技創(chuàng)新類、大數(shù)據(jù)類，還有新興智能制造，以及一些關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用。 具體的細(xì)分領(lǐng)域比如AI在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用，創(chuàng)新技術(shù)在航天科技領(lǐng)域的應(yīng)用，以及大數(shù)據(jù)在交通、生活外賣里的應(yīng)用。
（英諾天使基金合伙人•姚錦程）
出海市場指南 如何選擇適合的市場
2019年出海被認(rèn)為是黃金賽道，那么我們應(yīng)該怎么選市場呢?Facebook大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān) • 林森表示可以從增長指數(shù)，用戶留存率、國家自然量留存和付費(fèi)量留存的占比(留存因子)、軟啟動這四個維度來衡量，找到適合自己產(chǎn)品的海外市場。以游戲行業(yè)為例，游戲產(chǎn)品在拉美和印度市場的增長非常快，在各大區(qū)域留存要比其他行業(yè)好，唯獨(dú)除了南美。如果留存因子比較低的國家，比如埃及、沙特、美國，說明買量留存相對比較好。如果進(jìn)入留存因子比較高的國家，比如土耳其、越南、印度，低比例買量可以與廣告主競爭，再多花一些預(yù)算就很容易占據(jù)競爭優(yōu)勢。
(Facebook大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān) • 林森)
音頻營銷魔法師，與世界共聲
音頻和營銷如何進(jìn)行結(jié)合?喜馬拉雅區(qū)域總經(jīng)理&總編輯 • 李沛聰分享了兩種打法，一種是聲音流，將客戶的信息和內(nèi)容高度結(jié)合在一起，簡單的比喻就是大家聽廣播時能夠聽到廣告。第二種打法是將營銷的內(nèi)容和主播所產(chǎn)生的內(nèi)容有非常高度的結(jié)合，請主播為客戶去定制他們想要的內(nèi)容。這類營銷對于客戶的品牌曝光、美譽(yù)度會有很大的幫助。
（喜馬拉雅區(qū)域總經(jīng)理&總編輯 • 李沛聰）
創(chuàng)業(yè)公司的生存與突圍
初創(chuàng)企業(yè)如何生存和突圍?IT桔子創(chuàng)始人 • 文飛翔從用戶、業(yè)務(wù)、成本、團(tuán)隊等方面展開了分享。聚焦業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長，文飛翔表示需要關(guān)注用戶獲取、轉(zhuǎn)化和留存，之后才看怎樣做收入，而用戶的口碑傳播有助于二度循環(huán)。至于如何獲取用戶，需要吸引用戶的關(guān)注度，驗證用戶對我們的產(chǎn)品是否有興趣，才能進(jìn)入行動環(huán)節(jié)。對于團(tuán)隊來說，扮演重要角色的人才需要時間沉淀，成本需要適度控制。當(dāng)然最重要的就是不妥協(xié)和不放棄。
（IT桔子創(chuàng)始人 • 文飛翔）
全球游戲營銷區(qū)域性品效合一
全球游戲營銷如何在各區(qū)域做到品效合一?星河互動合伙人 • 趙晶認(rèn)為全球的市場可以拆為兩大區(qū)域，一是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域。其中像歐洲、美國、日本、韓國一些相對成熟的市場，適合用線上線下一些渠道相結(jié)合，包括明星、營銷等等方式去做推廣。而像東南亞、中東、印度等還沒有成熟市場的區(qū)域，則是要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c、文化去做品牌和效果的發(fā)行。因此總結(jié)下來，發(fā)達(dá)國家非常注重品牌的宣傳，采用成熟、穩(wěn)健的打法，發(fā)展中國家結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r去做深度的探索 。
（星河互動合伙人 • 趙晶）
短視頻時代下的抖音新營銷
短視頻時代，我們?nèi)绾卫枚兑舻钠脚_做營銷?巨量引擎資深內(nèi)容運(yùn)營 • 李艾薇首先分享了消費(fèi)者的三個特征：一是及時消費(fèi)，二是有強(qiáng)烈的社交表達(dá)，三是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會種草，會影響用戶的購買。因此她建議企業(yè)要布局官方矩陣，去做全域精準(zhǔn)營銷，構(gòu)建輿論場。內(nèi)容營銷方面，即要做有情、有趣、有用、有品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抓住其中兩點就能很吸粉。
（巨量引擎資深內(nèi)容運(yùn)營 • 李艾薇）
休閑游戲?qū)⑹橇髁糠降谋貭幹?/strong>
對于當(dāng)前休閑游戲的大環(huán)境，DataEye市場品牌VP • 張文君認(rèn)為，休閑游戲的快速興起離不開渠道的發(fā)展，現(xiàn)在短視頻也在吸引更多人去玩休閑游戲，未來休閑游戲的發(fā)展空間還很大，將會是流量方的必爭之地。
（DataEye市場品牌VP • 張文君）
蟬鳴獎重磅揭曉 向優(yōu)秀的產(chǎn)品致敬
萬眾期待的“蟬鳴獎”頒獎環(huán)節(jié)重磅來襲!峰會現(xiàn)場隆重公布“蟬鳴獎”獲獎名單，喜馬拉雅、酷狗音樂、攜程旅行、Boss直聘等53家優(yōu)秀產(chǎn)品和企業(yè)榮獲此殊榮!蟬鳴獎獲獎企業(yè)將覆蓋100+互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行深度曝光，登陸中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街大屏，向全中國展示優(yōu)秀企業(yè)的風(fēng)采，以此表彰他們?yōu)橥苿右苿踊ヂ?lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展所做出的突出貢獻(xiàn)，鼓勵更多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
（蟬鳴獎獲獎企業(yè)合影）
聯(lián)動資源 打造高質(zhì)量交流平臺此次GMCA峰會，蟬大師聯(lián)動了1000+優(yōu)秀企業(yè)，聚集了100+權(quán)威合作媒體、邀請了8位行業(yè)資深大咖共襄盛會。峰會現(xiàn)場大家就產(chǎn)品服務(wù)、行業(yè)發(fā)展和資源合作進(jìn)行交流切磋，氣氛異常熱鬧。
（GMCA峰會座無虛席）
此外，GMCA峰會還設(shè)立了展區(qū)，旨在為創(chuàng)業(yè)者提供企業(yè)優(yōu)勢展示、資源合作、互動交流的平臺。微軟云、汽車之家、PaaSoo、領(lǐng)峰環(huán)球、數(shù)數(shù)科技、盟主直播等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)報名參展，與參會人員面對面交流互動，全面展示企業(yè)品牌優(yōu)勢，尋求更多的合作機(jī)會。
（GMCA展區(qū)交流）
GMCA圓滿落幕 期待下次相聚
GMCA2020全球移動營銷增長峰會現(xiàn)已圓滿收官，蟬大師希望通過大會，以豐富的大數(shù)據(jù)、深度的專業(yè)視角及敏銳的行業(yè)洞察，為移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者解讀市場變化趨勢及潛在的商機(jī)，共同探索2020逆境增量之路。
2020年，蟬大師依舊會提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用全球推廣服務(wù)，助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。讓我們相約未來，再次探索移動互聯(lián)增長新風(fēng)向，推動行業(yè)走向新發(fā)展格局。
（GMCA圓滿落幕）
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