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文/東方亦落

電子郵箱對(duì)于廣大網(wǎng)民而言，是個(gè)既熟悉又“陌生”的概念。記得在電子郵箱剛火起來(lái)的那會(huì)兒還是很受歡迎的，它讓人們擺脫了靠紙筆寫信，然后去郵局或?qū)⑿磐哆M(jìn)郵箱，再花上數(shù)天的時(shí)間等待回信的過(guò)程。一封電子郵件，瞬間就能將信件傳送到對(duì)方的郵箱中，對(duì)于那時(shí)尚處于PC時(shí)代的網(wǎng)民而言無(wú)疑是種新奇的體驗(yàn)。

但是很快電子郵件就“不香”了。 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，即時(shí)通信逐漸成為主流，符合高速運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代社會(huì)。在能躺著絕不站著的“懶癌”催動(dòng)之下，使用電子郵箱已不再是常態(tài)，并且早有端倪。

根據(jù)《CNNIC第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》來(lái)看，2014年電子郵件的用戶規(guī)模為2.52億，較2013年的2.59億下降了2.9%。網(wǎng)民使用率也從2013年的42%降至38.8%。而在《CNNIC第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，截至2015年6月，電子郵件的用戶規(guī)模下降至2.45億，較2014年底下降了2.6%。如今又過(guò)了5年，電子郵箱的使用率更加不樂(lè)觀，不用說(shuō)整體，就說(shuō)我們自己和身邊的人，還有幾個(gè)會(huì)經(jīng)常打開電子郵箱呢?

不過(guò)對(duì)于電子郵箱業(yè)務(wù)，其背后的企業(yè)也并沒(méi)放棄，甚至在想著如何做出一些新的改變以激發(fā)其活力。 網(wǎng)易郵箱從2019年年底開始就加速了商業(yè)化進(jìn)程，而不再將其作為集團(tuán)內(nèi)部業(yè)務(wù)導(dǎo)流的工具，因?yàn)橄肟窟@種路線獲取流量已經(jīng)愈加艱難。

網(wǎng)易郵箱的改變讓廣告界率先感受到。去年雙十一之前，網(wǎng)易郵箱聯(lián)合京東推出了“京東雙十一大都會(huì)”的廣告營(yíng)銷，于11月4日上線網(wǎng)易郵箱PC端。換作以前，網(wǎng)易是極少引進(jìn)外部廣告的，更不會(huì)進(jìn)行有系統(tǒng)地管理。而京東的廣告是需要專門的策劃和開發(fā)的，可見網(wǎng)易郵箱確實(shí)在向商業(yè)化方向轉(zhuǎn)變。而且網(wǎng)易郵箱自去年開始專門設(shè)立了小組，為廣告主進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品開發(fā)等服務(wù)，并嘗試引入第三方廣告聯(lián)盟。

這或許可以給其他的同類型產(chǎn)品以啟示：通過(guò)走商業(yè)化道路激發(fā)郵箱產(chǎn)品新的生命力。

在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)普及的速度不及美國(guó)，而與網(wǎng)絡(luò)一同普及的是QQ這種即時(shí)通訊應(yīng)用?？梢哉f(shuō)，憑借這些即時(shí)通訊應(yīng)用就能滿足中國(guó)用戶的多數(shù)需求了。

從習(xí)慣方面來(lái)看，外國(guó)人喜歡“預(yù)約”，往往會(huì)使用電子郵件的方式，但中國(guó)沒(méi)有這種習(xí)慣，所以郵箱也沒(méi)什么太大的用處。更重要的是，現(xiàn)在各種郵箱中的垃圾郵件太多。因?yàn)橥谧?cè)一些平臺(tái)的時(shí)候需要綁定郵箱，很容易導(dǎo)致郵箱信息被盜，從而使用戶受到騷擾，這也是降低用戶體驗(yàn)的主要因素。既然有即時(shí)通訊，用戶又何苦還要忍受這些騷擾呢?寫信本就麻煩，能用幾句話就說(shuō)清楚的事兒，似乎也越來(lái)越?jīng)]必要發(fā)一封電子郵件了。

如果說(shuō)要單純地靠新功能吸引用戶，電子郵箱已不大可能做到。但像網(wǎng)易郵箱這樣走商業(yè)化道路，靠廣告等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的增長(zhǎng)還是比較可行的?；蛟S在商業(yè)化的過(guò)程中，電子郵箱也可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到新的發(fā)展契機(jī)，從而再度受到用戶的青睞。

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